Cookie，是某些網(wǎng)站為了辨別用戶身份而儲存在用戶本地終端上的數(shù)據(jù)，通常會經(jīng)過加密，也常常被比喻為用戶的網(wǎng)絡(luò)身份證，而就在昨天的315晚會上，央視曝光了品友互動、易傳媒、悠易、愛維易動、傳漾公司等公司通過在別的網(wǎng)站加代碼方式套取用戶 Cookie 信息。

首先遭曝光的品友互動可以捕捉到互聯(lián)網(wǎng)上5.7億的 Cookie;易傳媒號稱擁有3億多互聯(lián)網(wǎng)用戶 Cookie 數(shù)據(jù);悠易互通，艾維邑動號稱擁有5億網(wǎng)民Cookie數(shù)據(jù);傳漾公司號稱擁有9億 Cookie;億瑪在線號稱擁有9億 Cookie;與品友互動一樣，這些公司獲取用戶 Cookie，基本都是通過在別的網(wǎng)站加代碼來實現(xiàn)的。除了第三方公司，網(wǎng)易也被曝對自己的用戶進(jìn)行跟蹤分析，甚至包括用戶非常隱私的郵件內(nèi)容。

對于互聯(lián)網(wǎng)公司借助 Cookie 跟蹤用戶上網(wǎng)行為的現(xiàn)象不僅僅發(fā)生在國內(nèi)，國外也是普遍現(xiàn)象。Google 在去年年底還因此遭到巨額罰款，美國地方法院批準(zhǔn)了美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會判罰谷歌2250萬美元的決定，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會同時要求谷歌公司徹底停止追蹤用戶上網(wǎng)習(xí)慣的侵權(quán)行為

隱私保護(hù)的前奏

對于保護(hù)用戶的隱私，瀏覽器廠商在此之前已經(jīng)有所行動。

微軟去年宣布 2013 年要把用戶的在線隱私放在首位——并且在 IE10 瀏覽器中將“禁止跟蹤”(DoNotTrack) 作為默認(rèn)開啟狀態(tài)設(shè)置?；鸷膊桓事浜?，今年二月，據(jù)國外媒體報道，互動廣告局(IAB)高級副總裁兼總顧問邁克詹內(nèi)斯(Mike Zaneis)發(fā)表推特稱，火狐瀏覽器現(xiàn)在可以自動攔截所有的第三方 Cookie 了，這一默認(rèn)設(shè)置將對廣告行業(yè)造成巨大的打擊。雖然火狐用戶可以手動禁用 Cookie，但是預(yù)計在22版火狐中，禁用 Cookie 將成為一項默認(rèn)的設(shè)置。目前火狐的最新版本為19版，預(yù)計22版火狐最早將在4月5日發(fā)布。

蘋果也沒有閑著。據(jù)報道，二月蘋果公司的應(yīng)用審查團(tuán)隊叫停了移動應(yīng)用開發(fā)者普遍使用的“ Cookie 追蹤”技術(shù)。在此之前，當(dāng)用戶首次啟動應(yīng)用時，系統(tǒng)的 Safari 瀏覽器就會去讀取用戶手機(jī)中所存儲的廣告互動 Cookie，毫無疑問，這在一定程度上會影響用戶體驗，但目前有一些應(yīng)用開發(fā)者正將其作為是 UDID(唯一設(shè)備識別碼)技術(shù)的替代者，蘋果在 2011 年中期就宣布將逐步淘汰該項技術(shù)。UDID 是一個包含40個字母和數(shù)字的字符串，它允許開發(fā)者和廣告網(wǎng)絡(luò)以此來收集用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)，盡管 UDID 本身并不包含設(shè)備擁有者的個人身份信息，但第三方應(yīng)用卻可以利用它來獲得用戶的姓名、位置、偏好、應(yīng)用使用情況等信息，從而對用戶進(jìn)行較為詳細(xì)的描述。

禁用Cookie——廣告主受傷

Cookie 常常被廣告主們用來做個性化的廣告投放，根據(jù)用戶的瀏覽記錄投放更精準(zhǔn)的廣告，而一旦“禁止跟蹤”，將意味著“智能”的精準(zhǔn)廣告將可能面臨致命威脅。當(dāng)然，受影響的不僅僅是廣告主，如果用戶關(guān)閉 Cookie，很多網(wǎng)站的個人化服務(wù)功能很可能也不能再使用。

而網(wǎng)友CAOZ認(rèn)為，基于用戶 Cookie 進(jìn)行廣告匹配策略并沒有什么不妥，從2000年左右 double click 開始，而后 Google 收購了 doubleclick，現(xiàn)在內(nèi)容分析和廣告匹配則來自于 Google Adsense。 加入做互聯(lián)網(wǎng)的，沒有收集數(shù)據(jù)，基本沒有用戶分析，也沒有數(shù)據(jù)分析，更不可能有投入產(chǎn)出分析，沒有收集數(shù)據(jù)，所有廣告跟蹤系統(tǒng)等同于零，所有網(wǎng)站用戶分析等同于零，整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)也會發(fā)生變化。

技術(shù)革新——RTB

人群實時競價(RTB: Real Time Bidding，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進(jìn)行評估以及出價的競價技術(shù))，是近年興起于美國的網(wǎng)絡(luò)廣告交易模式。如今這一模式正在全球范圍內(nèi)被大力發(fā)展。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，歐美數(shù)字廣告發(fā)行商中有 2/3 使用 RTB 模式。RTB 模型的實時交易性質(zhì)，內(nèi)在特性將使它繼續(xù)發(fā)展壯大，無論第三方 Cookie 限制嚴(yán)格到何種程度。

傳統(tǒng)的展示廣告購買是基于“預(yù)測”：廣告主根據(jù)以往的數(shù)據(jù)，平均估算目標(biāo)群體、投放時間、投放地點(diǎn)，廣告曝光按照廣告主和數(shù)字媒體雙方協(xié)商的價格售賣。而“預(yù)測”的來源就是 Cookie ，如果一旦 Cookie 被禁止，那預(yù)測就無從談起。換句話說，第三方 Cookie 推動了精準(zhǔn)廣告，而 RTB 是一個能適應(yīng)并成功拓展到第三方 Cookie 等因素之外的購買模式，這一模式希望通過讓廣告主購買目標(biāo)受眾群而改變游戲規(guī)則。

從另一個角度來說，如果用戶不能通過 Cookie 進(jìn)行“跟蹤”，那么網(wǎng)站還可能要求用戶留下其他的信息用來身份識別，而相對于 Cookie 的匿名來說，那些信息會涉及到更多的隱私。

所以，無論 Cookie 是否涉及到隱私問題，通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新仍能解決一定的問題，而我們無法解決的，是技術(shù)之外的東西，比如道德，比如底線。