而近期奧維咨詢公布的一項(xiàng)針對(duì)智能電視潛在消費(fèi)者需求的研究結(jié)果，調(diào)查顯示：約70%以上的潛在消費(fèi)者表示會(huì)對(duì)智能應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容這兩項(xiàng)功能感興趣且會(huì)使用到，愿意付費(fèi)的比例達(dá)到了30%以上。這也間接的看出消費(fèi)者通常會(huì)關(guān)注自己感興趣的電視功能并且愿意為之付費(fèi)，對(duì)于電視的新功能，如果在操作上更加簡(jiǎn)便的話，可能也會(huì)吸引很多消費(fèi)者。

國(guó)產(chǎn)品牌的智能產(chǎn)品多采用Android系統(tǒng)，交互性及應(yīng)用市場(chǎng)相對(duì)成熟，Android系統(tǒng)對(duì)于移動(dòng)設(shè)備的兼容性也可以保證手機(jī)與智能電視之間的聯(lián)動(dòng)。消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)或者平板電腦對(duì)智能電視進(jìn)行操控體驗(yàn)。智能應(yīng)用和網(wǎng)上內(nèi)容的設(shè)置情況會(huì)直接影響消費(fèi)者對(duì)智能電視產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)期望，彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中心將不再集中于傳統(tǒng)意義上的畫(huà)質(zhì)和音質(zhì)，而是將逐步轉(zhuǎn)移到高品質(zhì)的“硬件+軟件應(yīng)用+服務(wù)”的綜合平臺(tái)之上。

現(xiàn)在的智能電視可以實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)、QQ視頻、體感游戲、瀏覽器、無(wú)線傳屏、網(wǎng)上鄰居、游戲大廳等豐富的應(yīng)用功能，通過(guò)簡(jiǎn)單的操作，消費(fèi)者可以從中下載安裝軟件或者尋找最新的新聞信息，為廣大消費(fèi)者節(jié)省不少時(shí)間和精力。

隨著智能電視的發(fā)展延伸，中外企業(yè)都陸續(xù)預(yù)測(cè)到智能電視在彩電市場(chǎng)的影響力，所以它們都加大在智能電視領(lǐng)域的投入，國(guó)內(nèi)方面，長(zhǎng)虹、康佳、TCL、海信、海爾和創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)知名彩電廠商紛紛加大智能電視領(lǐng)域的投入力度，爭(zhēng)相推出各自的智能電視新品，并積極投身于軟件應(yīng)用市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和整合，希望能通過(guò)高質(zhì)量的應(yīng)用提升用戶體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)屬于自己的競(jìng)爭(zhēng)“藍(lán)海”；外資方面，合資品牌對(duì)這一波市場(chǎng)行情的反應(yīng)雖然慢了一拍，在智能電視方面的投入也不及國(guó)內(nèi)企業(yè)，僅有三星和索尼在智能電視方面反應(yīng)迅速，但是不可否認(rèn)，外資智能電視產(chǎn)品還是比較優(yōu)秀的。筆者認(rèn)為擁有豐富應(yīng)用功能并且注重消費(fèi)者操作體驗(yàn)的智能電視產(chǎn)品才能真正的獲得消費(fèi)者的認(rèn)同和普及。在與外資企業(yè)和IT企業(yè)混戰(zhàn)的智能電視市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)廠商需想要借助智能電視突破重圍，需要更加注重電視的實(shí)用性功能，加強(qiáng)自身企業(yè)的建設(shè)，完善企業(yè)鏈，才能的到更好的發(fā)展。