互聯(lián)網(wǎng)的重心逐步向著移動(dòng)互聯(lián)轉(zhuǎn)移，各種新型智能移動(dòng)設(shè)備的迅速普及帶來(lái)海量數(shù)據(jù)的爆發(fā)。于是大家都在談?wù)摯髷?shù)據(jù)，大家都想用好大數(shù)據(jù)。但你真的了解大數(shù)據(jù)嗎？當(dāng)前的行業(yè)狀況又是怎樣？

事實(shí)上，大數(shù)據(jù)只是一種提法，其形態(tài)本身是數(shù)據(jù)云。正如DCCI創(chuàng)始人胡延平所說(shuō)，以實(shí)時(shí)感知、分析、對(duì)話、服務(wù)能力為基礎(chǔ)，讓數(shù)據(jù)流成為商業(yè)、營(yíng)銷活動(dòng)的核心才是關(guān)鍵。怎樣才能讓這些大數(shù)據(jù)更好地為產(chǎn)品或營(yíng)銷服務(wù)，搞清楚大數(shù)據(jù)時(shí)代的業(yè)界生態(tài)必不可少。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心在今天的Adworld2012互動(dòng)營(yíng)銷大會(huì)上總結(jié)了這樣幾個(gè)轉(zhuǎn)變，我們可以結(jié)合其發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告一起來(lái)看看。

● 以人為中心，互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變

截止2012年6月，中國(guó)有網(wǎng)民5.38億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.88億。同時(shí)關(guān)于三大移動(dòng)智能操作系統(tǒng)，我們還得到這樣一組數(shù)據(jù)：

大量智能移動(dòng)設(shè)備接入網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)應(yīng)用爆發(fā)性增長(zhǎng)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘的需求突顯。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)融合，成為所有媒體的核心節(jié)點(diǎn)卻是大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)的前提。

● 數(shù)據(jù)流量劇增，Web Analytics產(chǎn)業(yè)曙光出現(xiàn)

我們?cè)賮?lái)看看另一組數(shù)據(jù)：

如此龐大的數(shù)據(jù)，哪些具有商業(yè)價(jià)值？怎樣挖掘出這些有價(jià)值的數(shù)據(jù)？事實(shí)上在大數(shù)據(jù)中，存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)僅占10%，郵件、視頻、微博、帖子、頁(yè)面點(diǎn)擊等大量非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)占據(jù)了另外90%。怎樣從這些與用戶行為相關(guān)的大數(shù)據(jù)中挖掘出更多有價(jià)值的內(nèi)容，值得創(chuàng)業(yè)者思考和探索，同時(shí)也給數(shù)據(jù)分析與挖掘產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)。

● 數(shù)據(jù)不是數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，而是數(shù)據(jù)應(yīng)用

從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，人們產(chǎn)生的數(shù)據(jù)越來(lái)越多。同時(shí)Google Glass的誕生讓我們有理由相信，未來(lái)每個(gè)人都將產(chǎn)生更多的數(shù)據(jù)。但如果僅僅是簡(jiǎn)單地將這些數(shù)據(jù)存儲(chǔ)起來(lái)，它本身并不具有任何價(jià)值。

● 基于用戶行為分析，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷趨向 開放-主動(dòng)-整合

正如前面所說(shuō)，數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)更加多樣化，圖像、視頻和文檔的比例占了半壁江山。有數(shù)據(jù)顯示每年諸如郵件、視頻、微博、帖子、手機(jī)呼叫、網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊等類型的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)增長(zhǎng)率達(dá)到80%。大量的用戶行為信息記錄在這些數(shù)據(jù)中，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷將在行為分析的基礎(chǔ)上，向個(gè)性化時(shí)代過(guò)渡。

● RTB-DSP-DMP，Ad-Exchange發(fā)展提速，向營(yíng)銷云轉(zhuǎn)變

RTB即為“人群實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)”，是近年興起于美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告交易模式。該模式一經(jīng)出現(xiàn)便在全球被大范圍采用，目前歐美數(shù)字廣告發(fā)行商中有2/3使用RTB模式。同時(shí)Google DoubleClick高管認(rèn)為，到2015年將有50%以上的展示廣告通過(guò)RTB模式完成。

DCCI提供的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)有超過(guò)230萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站，網(wǎng)頁(yè)超866億，移動(dòng)應(yīng)用超過(guò)135萬(wàn)。由此可以預(yù)見，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣投放也將從傳統(tǒng)面向群體的營(yíng)銷轉(zhuǎn)向個(gè)性化營(yíng)銷，從流量購(gòu)買轉(zhuǎn)向人群購(gòu)買。也就是說(shuō)，未來(lái)的市場(chǎng)將更多地以人為中心，主動(dòng)迎合用戶需求。