在移動智能終端崛起，PC沒落的當(dāng)下，面對高昂的版權(quán)和帶寬成本開支，視頻網(wǎng)站開始希望能在移動視頻端實現(xiàn)營收，廣告無疑是視頻網(wǎng)站生存的根本。谷歌也在其視頻網(wǎng)站YouTube上下足了功夫。

　　隨著移動智能終端日趨成為市場發(fā)展的潮流，海量應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)，以移動互聯(lián)網(wǎng)為載體的移動廣告市場也在迅速升溫。相比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，由于其界面特點和操作特性，移動廣告有著更高的點擊率和轉(zhuǎn)化率，因而備受看好。

　　艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國移動廣告市場規(guī)模達(dá)到35.1億元，環(huán)比增長53.3%，預(yù)計到2015年市場規(guī)模將達(dá)到200億元。中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場的高速發(fā)展，使得作為其重要分支力量的移動廣告行業(yè)也越來越枝繁葉茂。

　　事實上，早在2年前，YouTube已經(jīng)開始在移動網(wǎng)站上銷售顯示廣告，并且取得了不錯的效果。谷歌在上調(diào)2012年顯示廣告的營收預(yù)測時，將此前的25億美元上調(diào)至50億美元。之所以如此大幅度的上調(diào)營收預(yù)測，主要得益于YouTube視頻廣告和移動廣告的崛起。

　　據(jù)巴克萊資本(Barclays Capital)稱，谷歌大部分顯示廣告收入都來自YouTube的視頻和橫幅廣告，約占谷歌顯示廣告收入的近70%。根據(jù)今年的情況來看，YouTube很有可能將大規(guī)模實現(xiàn)盈利。

　　ValueClick調(diào)查顯示，2012年將近49%的美國營銷業(yè)者打算增加視頻廣告支出，65%將會增加移動廣告預(yù)算。而應(yīng)用內(nèi)置視頻廣告服務(wù)商Vungle在初出茅廬更是即獲200萬美元種子投資，可見視頻廣告已經(jīng)越來越得到各方的關(guān)注與期待。

　　不過，移動視頻端的廣告投入還存在不少問題，首當(dāng)其沖的便是技術(shù)瓶頸。比如，視頻網(wǎng)站往往都是以視頻前的貼片廣告為主要收入源，PC的貼片廣告可以直接點擊，以方便用戶更深入地了解廣告內(nèi)容和公司產(chǎn)品。但在移動終端上點擊這些貼片的話，會直接進(jìn)入到瀏覽器中，從而退出視頻終端，直接的結(jié)果是中斷流量并降低用戶使用感。

　　除此，由于移動互聯(lián)網(wǎng)更利于進(jìn)行精準(zhǔn)定位，其廣告費用會高于PC端，但以往廣告主在購買廣告時，是以PC端為主，移動端為輔，甚至買PC，送移動端的形式。廣告主的移動互聯(lián)網(wǎng)消費習(xí)慣養(yǎng)成還需時間。

　　記者獲悉，即將于2012年9月21日，中國上海，由全球知名的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究與營銷服務(wù)機構(gòu)艾媒咨詢集團(tuán)(iiMedia Research Group)主辦的第二屆中國移動廣告營銷大會旨在于增強移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的競爭力，為整合移動廣告資源注入新的思路，成為各方關(guān)注的重點。(官網(wǎng)：http://club.iimedia.cn/2012cmam/)

　　毋庸置疑，移動廣告可挖掘的價值潛力是巨大的，但是，如果只是重復(fù)PC視頻廣告的模式而沒有創(chuàng)新，那么這個領(lǐng)域無疑就是一灘死水。因此，移動視頻廣告需要開拓新的內(nèi)容渠道，充分利用自身整合的優(yōu)勢，根據(jù)移動用戶需求尋找更大的發(fā)展空間才是成功的王道，第二屆中國移動廣告營銷大會也將各位業(yè)內(nèi)人士帶來更多的思路。