外媒專訪諾基亞CEO埃洛普：全面解讀WP8手機
今天對芬蘭手機廠商諾基亞來說是個大日子——這樣的說法未免有些輕描淡寫了。諾基亞的股價已經(jīng)下跌至自二十世紀九十年代以來從未有過的水平，而這家公司曾 一度占據(jù)的全球最大手機廠商的主導(dǎo)地位也已經(jīng)煙消云散?，F(xiàn)在，諾基亞已經(jīng)在該公司與微軟的軟件合作關(guān)系上押下了龐大的賭注。
今天諾基亞宣布推出兩款新手機，分別是Lumia 920和Lumia 820，這是最新款的Lumia系列智能手機，基于微軟Windows Phone操作系統(tǒng)運行。這兩款新手機的主要特性包括：旨在消除模糊效果和改進低亮度條件下照片質(zhì)量的新攝像頭；大而明亮的顯示屏；以及無線充電功能。就許多方面而言，這是諾基亞將其品牌重新引入北美市場之舉，這個市場已經(jīng)多多少少地被蘋果iPhone和基于谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機占據(jù)了主導(dǎo)地位。
諾基亞首席執(zhí)行官史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）今天接受了美國科技博客AllThingsD的簡短采訪，他在采訪過程中談到了今天新推出的手機，以及諾基亞未來將會采取的戰(zhàn)略。以下是采訪內(nèi)容摘要：
AllThingsD：諾基亞今天發(fā)布了兩款新手機，讓我們先來說說這個話題吧。這些手機有什么特別之處？
埃洛普：我先來稍微說說事情的來龍去脈吧。你可能記得，我們在2011年2月宣布了一項相當(dāng)重大的諾基亞戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變計劃，內(nèi)容包括與微軟達成伙伴關(guān)系；包括將 新的業(yè)務(wù)重心放在我們稱為“手機”的產(chǎn)品上，也就是指價格較低的手機，主要在新興市場上出售；還有一個重心則是我們稱為“未來破壞”的東西，比如說是隨后 進行的研究和創(chuàng)新等。然后，在去年10月份，我們推出了第一款Lumia智能手機，那是第一種基于Windows Phone操作系統(tǒng)的諾基亞產(chǎn)品。而在今天，我們在與微軟共同進退的旅程中又邁出了重大的一步，推出了Lumia920和Lumia 820手機。
AllThingsD：我們注意到的第一件事情是，這些手機的顯示屏很大很亮。
埃洛普：這些手機不僅擁有大而明亮的顯示屏，而且還會在陽光直射的情況下做出獨特的反應(yīng)。通過極化和特殊的照明功能，你可以站在陽光直射的地方繼續(xù)使用這些 手機。或者，如果是在冬季的話，而且你又碰巧身處某個很冷的地方，那么你肯定會戴手套，而這些手機能對手套做出反應(yīng)，對你的指甲作出反應(yīng)。它們擁有非常敏 感的觸摸顯示屏。其他讓我們對這些手機抱有信心的功能則是，我們認為它們能讓人們拍攝最好的照片。你很可能曾在低亮度的環(huán)境下用iPhone拍攝過很多照 片，這些照片會有些模糊，或者是閃光燈照在臉上。我們在Lumia 920中使用了諾基亞獨有的PureView技術(shù)，開發(fā)了一種獨特的、非固定的傳感器和鏡頭性能。
AllThingsD：你所說的“非固定”是指？
埃洛普：是從機械上來說的，它確實可以移動。為了抵消你手掌的運動，或是你走在街上或在車里拍照時的運動，攝像頭的鏡頭也會隨之運動來抵消你身體的運動。而 且，我們擁有獨一無二的軟件，能對所有這些運動進行解讀，從而讓你能拍出令人驚奇的照片。在低亮度環(huán)境下，手掌的晃動是個大問題，因為那樣會讓照片變得模糊。
AllThingsD：也就是說，攝像頭的性能將成為你在營銷中所著力推廣的重要特性之一？
埃洛普：絕對如此。因為當(dāng)你與消費者交談時，他們會告訴你說，用手機拍出模糊照片的情況總會發(fā)生。而現(xiàn)在你可以拿著我們的手機去聽音樂會，然后拍下美麗的照 片；或是拍下孩子們在一場足球賽上的照片。而且還不僅如此。這種類型的照相技術(shù)和手機顯示屏都需要大量的電量，因此我們配備了一種非常大的電池；但我們推 出了另一項功能，那就是無線充電。你可以把手機放在一個無線充電平臺上，然后就能充電了。
AllThingsD：這是諾基亞自己開發(fā)的充電技術(shù)，還是從其他公司那里授權(quán)得來的呢？
埃洛普：我們正在使用一種名為Qi的無線充電技術(shù)標(biāo)準，并希望推進這項標(biāo)準。歐洲還有一個非常時尚的品牌叫做Fatboy，其產(chǎn)品是豆袋椅；那么現(xiàn)在，有一種豆袋椅可以為你的手機充電了。
AllThingsD：這些手機使用的是Windows Phone 8操作系統(tǒng)。我們將會看到任何Windows Phone 7.8設(shè)備嗎？
埃洛普：今天我們并未宣布推出任何這種設(shè)備，但此前我們已經(jīng)發(fā)表聲明稱，將繼續(xù)出售使用那個軟件的設(shè)備，并將繼續(xù)對其進行升級。舉例來說，今天推出的新款手 機的啟動屏幕擁有新尺寸的圖標(biāo)，這些圖標(biāo)也將在現(xiàn)有的Lumia設(shè)備中顯示。因此，一部分使用Windows Phone 7.8系統(tǒng)的設(shè)備將繼續(xù)銷售。我們可能會推出一些新的設(shè)備，但現(xiàn)在并未宣布任何相關(guān)消息。
AllThingsD：看起來諾基亞的Windows Phone市場正在增長，但速度不夠快到足以抵消塞班（Symbian）及其他產(chǎn)品下滑的程度。你計劃怎樣解決這個問題呢？
埃洛普：我們沒有想過將Windows Phone手機作為用來抵消其他產(chǎn)品下滑的設(shè)備。我們必須實現(xiàn)增長，而推出這些設(shè)備的意圖是提高市場上銷售的Windows Phone手機的數(shù)量，以及擴大我們在智能手機市場上所占據(jù)的份額。但與此同時，在其他部分的業(yè)務(wù)中，從手機銷售量方面來看，我們每個季度都在取得增長。 因此，我們有機會可以繼續(xù)擴大一個對我們來說一直都非常好的市場。
AllThingsD：微軟即將推出Surface平板電腦，這將使其進入硬件市場。微軟尚未宣布將會開發(fā)自己的手機，而諾基亞則尚未談及有關(guān)平板電腦的問題。但是，你們兩家公 司都有很大可能會采取某些行動。從這種可能性來看，你覺得諾基亞與最重要的合作伙伴展開競爭的前景會是什么樣的？
埃洛普：這種關(guān)系是復(fù)雜的。現(xiàn)在，我們尚未宣布推出一款平板電腦；但如果我們將會這樣做的話，那么就無論如何會與微軟展開競爭。那也沒什么問題。舉個例子， 我們在智能手機市場上直接與三星展開競爭；而與此同時，三星又是我們最大的供應(yīng)商之一。所以，你會在一天的不同時段里與其召開不同的會議，那也沒什么。這 些關(guān)系非常復(fù)雜，但你可以在一個市場部門中與其競爭，在另一個市場部門中與其做生意。這也是很好的。
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