[[100475]]

從左往右：艾德思奇高級產(chǎn)品總監(jiān)、聚合平臺負(fù)責(zé)人韓劉，IT龍門陣主持人劉興亮，Madhouse媒體發(fā)展部副總監(jiān)吳曼璐，Inmobi商務(wù)拓展總監(jiān)曾晨。（TechWeb配圖）

【TechWeb報道】10月16日消息，本期的IT龍門陣邀請了廣告平臺Inmobi、Madhouse及艾德聚合的嘉賓分享移動廣告的現(xiàn)狀。 

Inmobi商務(wù)拓展總監(jiān)曾晨：富媒體廣告是移動廣告的突破口

根據(jù)inmobi研究顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶媒體接觸時間每天平均5小時，其中時間最多的設(shè)備是電腦，為107分鐘，其次是手機(jī)，為105分鐘，然后是電視機(jī)、雜志報紙、收音機(jī)。

從場合來看，75%的情況是躺在床上，67%是在等待過程中，32%是在交通路程中。

用戶使用移動互聯(lián)網(wǎng)的時間，全球用戶平均22%的時間花在社交活動上，7%花在本地化搜索上，8%花在購物上，但是中國用戶的情況略有不同，16%時間進(jìn)行社交活動，13%時間進(jìn)行本地化搜索，9%進(jìn)行購物。

曾晨表示，基于移動設(shè)備的特點，富媒體廣告是一個突破口。inmobi是全球最大的獨立移動廣告平臺，在全球165個國家個地區(qū)，覆蓋5億7800萬移動廣告獨立用戶。

inmobi旗下Sprout是一個富媒體廣告平臺，通過這個平臺，廣告可以與社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，進(jìn)行多樣展示，動畫、視頻、音頻等，

Madhouse媒體發(fā)展部副總監(jiān)吳曼璐：移動廣告互動的四方面體驗

先攢用戶還是先賺錢，是很多開發(fā)者面臨的問題。吳曼璐認(rèn)為，如果廣告SDK的用戶體驗夠好的話，“這個艱難的決定就是浮云……”

吳曼璐表示，用戶與移動廣告互動需要注重四個方面的體驗：感官體驗、交互體驗、內(nèi)容體驗、情感體驗。為此應(yīng)該精準(zhǔn)智能定向投放，根據(jù)應(yīng)用界面選擇廣告形式，優(yōu)化用戶體驗。

吳曼璐介紹稱，Android系統(tǒng)以2.1，2.2，2.3為主，且點擊率最高，iOS系統(tǒng)4.3，5.0達(dá)60%以上展示量，且點擊率最高。教育學(xué)習(xí)類、生活信息類及游戲軟件類App，更能吸引用戶發(fā)生點擊廣告的行為。

Madhouse有6年的廣告投放積累，擁有國內(nèi)最完整和最大規(guī)模的定向數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)精準(zhǔn)定向，目前在上海、北京、廣州和印度擁有超過245位員工。從移動互聯(lián)網(wǎng)用戶研究、移動營銷和媒體策劃，提供一站式的全方位移動營銷服務(wù)。SmartMad是Madhouse旗下手機(jī)媒體和廣告主之間的自主交易平臺。

艾德思奇高級產(chǎn)品總監(jiān)韓劉：廣告投放三原則

韓劉認(rèn)為，惡意廣告可以包括兩類，一類是本身就是惡意的廣告，第二類是因為投放不合適對用戶造成干擾的廣告。廣告平臺的工作是優(yōu)化第二類廣告。

韓劉表示，投放廣告三個最重要的原則是：要投遞正確的信息，要選擇正確的時機(jī)，要提供好的用戶體驗。

艾德思奇通過實時競價系統(tǒng)，確保廣告投放時機(jī)是正確的，通過海量數(shù)據(jù)的專業(yè)分析確保提供正確信息，通過降低廣告刷新頻率，減少廣告流量提高用戶體驗。（曾柔）