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財報顯示， Facebook 第三季度總營收達到 12.62 億美元，略高于分析師原先給出的 12.3 億美元營收估計。同時，F(xiàn)acebook 每股收益達到 12 美分，也突破了分析師對其每股收益 11 美分的預判。雖然 Google 第三財季財報顯示自己的廣告業(yè)務近期表現(xiàn)疲軟，但 Facebook 在廣告領域卻實現(xiàn)了收入的連續(xù)增長。第三財季 Facebook 在廣告上取得了 10.86 億美元的營收，同比增長 36%，創(chuàng)下兩年來新高。

值得一提的是，F(xiàn)acebook 的廣告收入中有 14% 來自移動廣告，說明他們已經(jīng)在移動領域摸到了一些賺錢的門路。對此扎克伯格也一改此前傲慢的態(tài)度，用話語向華爾街示好：“如今對 Facebook 最大的誤解就是認為我們在這個領域賺不到錢，我今天要出來驅(qū)散一下大家的顧慮。”此前資本市場上的投資者一致持觀點認為，移動領域的利潤較低， Facebook 在移動領域取得的高速增長不僅無法以經(jīng)濟回報的方式表現(xiàn)出來，反而會對整個社交網(wǎng)絡造成負面影響。扎克伯格表示，移動領域為 Facebook 創(chuàng)收緩慢完全是因為“我們還沒開始嘗試。”他同時對投資者談到：“（問題不是我們賺不賺得到錢，）你們該考慮的問題是今后我們可以從這里創(chuàng)造多少財富。”

在廣告收入持續(xù)增長的同時，F(xiàn)acebook 依舊無法解決人均消費過低的問題。本財季數(shù)據(jù)顯示 Facebook 用戶的人均消費為 1.29 美元，僅比第二財季的數(shù)據(jù)高了 1 美分。雖然人均消費始終無法達到理想水平，但 Facebook 的用戶基數(shù)卻實現(xiàn)了大幅度增長。第二財季，F(xiàn)acebook 的月活躍用戶數(shù)為 9.55 億，日活躍用戶數(shù)為 5.52 億，這兩個指標在第三財季都實現(xiàn)了 25% 以上的增幅。第三財季 Facebook 的月活躍用戶數(shù)突破 10 億大關(guān)達到 10.1 億，增長 26%；日活躍用戶數(shù)達到 5.84 億，增長 28%。

扎克伯格表示，投身移動領域為 Facebook 的用戶增長貢獻了不可忽視的力量。“使用我們移動產(chǎn)品的用戶更加活躍，我們相信將來可以通過推出新產(chǎn)品、升級平臺，與這些用戶產(chǎn)生更加緊密的聯(lián)系。”無論是談及“可以從這里創(chuàng)造多少財富”還是”與這些用戶產(chǎn)生更加緊密的聯(lián)系”，扎克伯格的態(tài)度都比之前更討華爾街喜歡。

Facebook 的合作伙伴 Zynga 今年 3 月以 1.8 億巨資收購風靡一時的“你畫我猜（Draw Something）”，不幸的是之后該應用就和 1840 年后的清政府一樣沒落了。Zynga 近期曝出的負面消息也引發(fā)了投資者對 Facebook 在游戲產(chǎn)業(yè)盈利能力的擔憂。扎克伯格此次專門就 Facebook 在游戲產(chǎn)業(yè)的前景發(fā)表了自己的看法。同樣，扎克伯格認為外界對他們目前的情況存在誤解；同時，他承認 Facebook 在該領域存在不甚理想的表現(xiàn)；此外，他指出雖然來自 Zynga 的營收本季下滑了 20%，但整個游戲產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展：他們從 Zynga 之外游戲上獲得的收入上漲了 40%，前路大有可為。

除了扎克伯格之外，F(xiàn)acbook 的首席運營官 Sheryl Sandberg 和首席財務官 David Ebersman 都對外放話，就公司在移動、新產(chǎn)品和廣告領域取得的成績進行了總結(jié)，重點表示了他們在廣告領域的創(chuàng)收能力。

或許是財務數(shù)據(jù)顯示出利好的一面，或許是用戶數(shù)量出現(xiàn)放量增長，或許是扎克伯格難得地轉(zhuǎn)變態(tài)度向華爾街積極示好，F(xiàn)acebook 股價在財報發(fā)布后一改往日低位震蕩的表現(xiàn)，走出了回陽的行情。雖然 Facebook 股價最終報收 19.5 美元，僅上漲了 0.93%，但資本市場對 Facebook 的看法可能已經(jīng)發(fā)生了潛移默化的轉(zhuǎn)變。