騰訊效果推廣相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示：“無(wú)線(xiàn)APP下載廣告是一款移動(dòng)設(shè)備APP搜索營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，專(zhuān)為移動(dòng)APP開(kāi)發(fā)者的推廣需求而推出，產(chǎn)品集合了騰訊應(yīng)用中心的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和騰訊無(wú)線(xiàn)搜索業(yè)務(wù)的入口優(yōu)勢(shì)，為廣大APP開(kāi)發(fā)者開(kāi)辟了一條最迅捷高效的推廣途經(jīng)。”

開(kāi)啟APP推廣定制化

據(jù)介紹，無(wú)線(xiàn)APP下載廣告可進(jìn)行關(guān)鍵詞和出價(jià)等一系列設(shè)置，開(kāi)發(fā)者可根據(jù)自身推廣需求進(jìn)行精準(zhǔn)化定位，自主控制廣告觸發(fā)點(diǎn)。無(wú)線(xiàn)APP下載廣告中的廣告標(biāo)題、廣告描述都是由廣告主自主創(chuàng)意完成，此外，APP的免費(fèi)或收費(fèi)信息也將在廣告中直觀(guān)體現(xiàn)，達(dá)到最完整的推廣效果。

當(dāng)用戶(hù)通過(guò)關(guān)鍵詞搜索APP時(shí)，若App適配用戶(hù)機(jī)型，則展示該App廣告，點(diǎn)擊下載后直接從騰訊應(yīng)用中心下載該APP。這樣的產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)，使得用戶(hù)可將無(wú)線(xiàn)APP下載廣告作為直接下載的入口，獲得便捷的下載體驗(yàn)。目前已推出的***期產(chǎn)品可以支持android平臺(tái)下載，后續(xù)將逐步拓展包括iOS、windows phone在內(nèi)的更多智能平臺(tái)。

無(wú)線(xiàn)APP下載廣告對(duì)于一些新晉APP開(kāi)發(fā)者的新品牌、新產(chǎn)品，能夠提供更多的曝光機(jī)會(huì)。首先，當(dāng)用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)無(wú)線(xiàn)APP下載廣告后，搜索結(jié)果頁(yè)上直接提供醒目的APP產(chǎn)品圖標(biāo)和下載鏈接，幫助開(kāi)發(fā)者樹(shù)立APP品牌形象，縮短下載路徑的同時(shí)，***化提高潛在用戶(hù)的轉(zhuǎn)化率。當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊APP圖標(biāo)時(shí)，將被引入到開(kāi)發(fā)者設(shè)定的目標(biāo)網(wǎng)址，或是騰訊應(yīng)用中心該APP的介紹頁(yè)面，APP產(chǎn)品能夠得到全面介紹和展示，在用戶(hù)心中留下深刻印象。由于無(wú)線(xiàn)APP下載廣告只依據(jù)廣告點(diǎn)擊量進(jìn)行計(jì)費(fèi)，避免了無(wú)效的投入，真正讓APP產(chǎn)品推廣根據(jù)開(kāi)發(fā)者需求量身定制。

共享億萬(wàn)騰訊無(wú)線(xiàn)用戶(hù)

騰訊是國(guó)內(nèi)***互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域騰訊同樣有著強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，前不久更是組建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)群，并明確“發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”和“聚力培育搜索業(yè)務(wù)”的戰(zhàn)略方針。騰訊公司在無(wú)線(xiàn)搜索領(lǐng)域具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，位列***陣營(yíng)，通過(guò)手機(jī)QQ、手機(jī)QQ瀏覽器、騰訊微博、手機(jī)騰訊網(wǎng)、手機(jī)搜搜等多個(gè)核心產(chǎn)品為用戶(hù)提供多場(chǎng)景的搜索入口。依托大量?jī)?yōu)質(zhì)的流量，騰訊效果推廣建立起APP用戶(hù)產(chǎn)品需求與APP開(kāi)發(fā)者營(yíng)銷(xiāo)需求的鏈接橋梁，以無(wú)線(xiàn)APP下載廣告為載體，與廣大APP開(kāi)發(fā)者共享億萬(wàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的價(jià)值。

就在前不久，騰訊公司為增強(qiáng)移動(dòng)應(yīng)用下載業(yè)務(wù)的影響力，騰訊應(yīng)用中心將旗下移動(dòng)應(yīng)用下載品牌進(jìn)行了統(tǒng)一，涉及了PC網(wǎng)站、手機(jī)網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)客戶(hù)端、手機(jī)QQ、手機(jī)QQ瀏覽器、騰訊手機(jī)管家等多個(gè)渠道，平臺(tái)實(shí)力進(jìn)一步得到了鞏固。數(shù)據(jù)顯示騰訊應(yīng)用中心日均覆蓋用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)8000萬(wàn)，APP開(kāi)發(fā)者借助該平臺(tái)，可以免費(fèi)享受到騰訊海量用戶(hù)資源。

打破APP推廣燒錢(qián)困局

據(jù)APP開(kāi)發(fā)業(yè)內(nèi)人士透露，產(chǎn)品推廣難是APP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商的普遍困擾，傳統(tǒng)渠道推廣耗資巨大，且廣告針對(duì)性較差。沒(méi)有大量推廣資金的APP產(chǎn)品很難在用戶(hù)面前出現(xiàn)，小型開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商的生存機(jī)會(huì)變得十分渺茫。艾瑞2012年Q1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，在國(guó)內(nèi)所有APP開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)中，5人以下的APP開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)占到總數(shù)的66%，當(dāng)中近41%是個(gè)人開(kāi)發(fā)者。數(shù)量眾多的小型開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)商陷入“要么燒錢(qián)推廣、要么默默無(wú)聞”的困局。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家認(rèn)為，騰訊效果推廣推出無(wú)線(xiàn)APP下載廣告，有望打破當(dāng)前APP推廣燒錢(qián)困局，騰訊龐大無(wú)線(xiàn)用戶(hù)基數(shù)和無(wú)線(xiàn)APP下載廣告優(yōu)異推廣效果，為廣大APP開(kāi)發(fā)者開(kāi)啟了一扇實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)之門(mén)。由于無(wú)線(xiàn)APP下載廣告剛剛上線(xiàn)，關(guān)鍵詞價(jià)格普遍偏低，現(xiàn)階段進(jìn)入在性?xún)r(jià)比方面具有先機(jī)優(yōu)勢(shì)，正是APP開(kāi)發(fā)者搶占這一推廣渠道的好時(shí)機(jī)。

從推廣效果來(lái)看，無(wú)線(xiàn)APP下載廣告按效果付費(fèi)的模式讓推廣變得更加簡(jiǎn)單可控；從推廣耗費(fèi)的人力來(lái)說(shuō)，無(wú)線(xiàn)APP下載廣告通過(guò)自助平臺(tái)進(jìn)行投放，一個(gè)人就能很快的完成所有操作，更加符合小團(tuán)隊(duì)和個(gè)人開(kāi)發(fā)者實(shí)際條件；無(wú)線(xiàn)APP下載廣告能夠讓有限的人力物力得以發(fā)揮***的效能。但值得注意的是，隨著無(wú)線(xiàn)APP下載廣告在業(yè)內(nèi)知名度上升，平臺(tái)將涌入大量開(kāi)發(fā)者，營(yíng)銷(xiāo)門(mén)檻將會(huì)有所提高。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)井噴驅(qū)動(dòng)開(kāi)發(fā)者蜂擁移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)淘金的大背景下，依靠成熟平臺(tái)，采用更加多元、有效的產(chǎn)品推廣方式，是APP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的必然選擇。騰訊應(yīng)用中心和騰訊效果推廣等產(chǎn)品推廣平臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)l(fā)揮出更大的價(jià)值。