兩年前，國(guó)內(nèi)電子書閱讀器市場(chǎng)熱鬧非凡，廣告也鋪天蓋地，但隨著平板電腦和智能手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張，這類產(chǎn)品的熱度已經(jīng)急劇下降。相比較2008年、2009年單個(gè)季度出貨量增長(zhǎng)20%的火爆場(chǎng)景，國(guó)內(nèi)電子閱讀器的市場(chǎng)可謂是冷冷清清。

　　多位消息人士向新浪科技證實(shí)，Kindle入華基本敲定，但時(shí)間點(diǎn)很可能在明年上半年。隨著Kindle入華，整個(gè)電子閱讀器市場(chǎng)本土化競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)打破嗎？Kindle將來能在中國(guó)成功嗎？

　　Kindle有備而來

　　亞馬遜于2007年推出了首款Kindle電子書閱讀器，一經(jīng)推出便取得了非常大的成功。這款產(chǎn)品亞馬遜創(chuàng)造了一個(gè)奇跡——數(shù)字圖書銷量只用3年多時(shí)間便超過了傳統(tǒng)圖書的銷量。

　　第五代產(chǎn)品Kindle Paperwhite日前正式上市，但很快脫銷，現(xiàn)在預(yù)定的消費(fèi)者要至少等待4周時(shí)間才能等到發(fā)貨。顯然，Kindle是一款非常成功的終端產(chǎn)品，但它卻遲遲未進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　每一代Kindle推出之時(shí)，媒體都要追問亞馬遜中國(guó)，何時(shí)會(huì)將Kindle引入中國(guó)，但得到的回答幾乎都一致：“目前Kindle閱讀器和相應(yīng)的內(nèi)容都沒有進(jìn)入中國(guó)，希望未來有所計(jì)劃。”

　　亞馬遜中國(guó)總裁王漢華也曾多次表示，Kindle進(jìn)入中國(guó)需解決兩方面問題，一是內(nèi)容，二是硬件。合理的版權(quán)方案及反盜版無法解決，是長(zhǎng)期阻礙Kindle入華的原因。

　　日前，新浪科技從多個(gè)消息源處證實(shí)，Kindle入華已經(jīng)基本敲定，但是具體時(shí)間很可能不會(huì)在11月，而是明年上半年。與此同時(shí)，與Kindle一起入華的還有亞馬遜的云計(jì)算服務(wù)。

　　據(jù)一位知情人士透露，亞馬遜中國(guó)區(qū)總裁王漢華將于11月底正式離職后，將會(huì)有新的高管加盟亞馬遜中國(guó)，專門負(fù)責(zé)Kindle及亞馬遜云計(jì)算業(yè)務(wù)。由于亞馬遜中國(guó)還未正式對(duì)外宣布這一消息，該知情人士則不愿透露更多具體信息。

　　新浪科技以用戶身份詢問亞馬遜客服人員Kindle何時(shí)入華。得到的回復(fù)是：亞馬遜暫時(shí)不在中國(guó)提供Kindle和中文圖書服務(wù)。

　　不過，Kindle最新的軟件系統(tǒng)已經(jīng)開始支持簡(jiǎn)體中文，并且有中國(guó)客戶人員向用戶透露，亞馬遜中國(guó)已經(jīng)設(shè)立專門部門負(fù)責(zé)Kindle入華業(yè)務(wù)。這被外界解讀為Kindle入華前的最強(qiáng)烈信號(hào)。

　　未雨綢繆等待時(shí)機(jī)

　　一位前亞馬遜中國(guó)的員工向新浪科技透露，雖然多次“否認(rèn)”，但亞馬遜將Kindle引入中國(guó)的工作實(shí)際上已經(jīng)持續(xù)兩年之久，并且由亞馬遜美國(guó)總部直接負(fù)責(zé)相關(guān)工作。

　　同時(shí)，亞馬遜中國(guó)負(fù)責(zé)政府公關(guān)工作的員工也一直積極與國(guó)家新聞出版總署等管理部門進(jìn)行溝通。不過，服務(wù)器、版權(quán)、支付、內(nèi)容審核等問題讓引入工作一次次地陷入困境。

　　據(jù)上述消息人士透露，亞馬遜中國(guó)還曾與盛大有過接觸，希望雙方可以合作引入Kindle，但是隨著盛大推出閱讀終端產(chǎn)品，談判也沒了下文。

　　“最新的內(nèi)部消息說，亞馬遜已經(jīng)確定引入Kindle。”消息人士透露，由于11月月底亞馬遜中國(guó)將進(jìn)行高管的更替，新高管接盤后仍然需要熟悉一段時(shí)間，所以引入Kindle的具體工作應(yīng)該不會(huì)很快，“明年上半年將會(huì)是一個(gè)更合適的時(shí)間。”

　　新聞出版總署對(duì)在國(guó)內(nèi)從事電子書相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)依法規(guī)實(shí)行行業(yè)準(zhǔn)入和分類管理，如果企業(yè)要從事該業(yè)務(wù)通常要取得《中華人民共和國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》、《中華人民共和國(guó)復(fù)制經(jīng)營(yíng)許可證》和《中華人民共和國(guó)出版物經(jīng)營(yíng)許可證》。

　　新浪科技暫時(shí)未在新聞出版總署網(wǎng)站查詢到與亞馬遜中國(guó)有關(guān)的批文。

　　美國(guó)成熟模式難復(fù)制

　　亞馬遜Kindle能夠在美國(guó)成功，與它獨(dú)特的商業(yè)模式有著很大關(guān)系。據(jù)亞馬遜CEO杰夫•貝佐斯(Jeff Bezos)證實(shí)，Kindle電子閱讀器是“按成本價(jià)在銷售”，利潤(rùn)則來自在線內(nèi)容銷售。

　　不過相比美國(guó)用戶對(duì)于數(shù)字媒體內(nèi)容的認(rèn)可和接受度，國(guó)內(nèi)用戶的付費(fèi)習(xí)慣明顯要落后很多，這導(dǎo)致亞馬遜靠?jī)?nèi)容盈利的模式要面臨很大的挑戰(zhàn)。同時(shí)，亞馬遜也要面臨比美國(guó)遜很多的數(shù)字出版環(huán)境，尤其在版權(quán)保護(hù)、內(nèi)容數(shù)字化等方面。

　　漢王書城總經(jīng)理陳少?gòu)?qiáng)認(rèn)為，由于國(guó)內(nèi)圖書的數(shù)字化基礎(chǔ)差，Kindle進(jìn)入中國(guó)之后，中文書籍內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)肯定無法與英文書籍內(nèi)容相媲美，這使得亞馬遜在中國(guó)復(fù)制美國(guó)的模式不太現(xiàn)實(shí)。

　　“亞馬遜將面臨一個(gè)選擇，是先占領(lǐng)市場(chǎng)，還是先靠硬件實(shí)現(xiàn)盈利。”陳少?gòu)?qiáng)認(rèn)為。

　　漢王書城、盛大文學(xué)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等企業(yè)都推出了電子圖書平臺(tái)，但是消費(fèi)者的付費(fèi)意愿并不強(qiáng)烈，導(dǎo)致這些平臺(tái)都很難實(shí)現(xiàn)盈利。有觀點(diǎn)認(rèn)為，這些平臺(tái)很難盈利主要是因?yàn)樘峁┑闹形膱D書體驗(yàn)不佳，但是對(duì)比國(guó)內(nèi)其他電子書平臺(tái)上的中文圖書內(nèi)容，亞馬遜的中文圖書究竟體驗(yàn)如何，仍需全面觀察。

　　易觀國(guó)際發(fā)布的《2012年第2季度中國(guó)電子閱讀器市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子閱讀器整體市場(chǎng)銷量有所上升。截止2012年第2季度整體市場(chǎng)銷量為29.3萬臺(tái)，環(huán)比上升3.9%，同比下降5.9%。市場(chǎng)份額中，漢王占到49.9%，盛大Bambook占到28.4%。

　　雖然漢王和盛大壟斷了國(guó)內(nèi)大部分的電子閱讀器用戶，但是Kindle在中國(guó)的用戶已經(jīng)超過百萬。據(jù)多看科技副總裁胡曉東透露，使用多看中文閱讀系統(tǒng)的Kindle用戶約為120萬。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于亞馬遜Kindle具有很強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)，它的進(jìn)入將很快引起國(guó)內(nèi)電子閱讀器市場(chǎng)的新一輪洗牌。同時(shí)，由于亞馬遜已經(jīng)具備完善的內(nèi)容、支付、版權(quán)保護(hù)等體系，這也將推動(dòng)國(guó)內(nèi)數(shù)字出版的發(fā)展，催熟整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。