對(duì)前者來(lái)說(shuō)，云世界即將到來(lái)，這個(gè)世界需要的是一個(gè)通用平臺(tái)，而并非蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng);而對(duì)后者來(lái)說(shuō)，強(qiáng)迫消費(fèi)者使用Windows 8是一種有風(fēng)險(xiǎn)的做法，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的“叛逃”。

微軟Windows業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人史蒂文·辛諾夫斯基

《華爾街時(shí)報(bào)》專欄作家小霍爾曼·詹金斯(Holman W. Jenkins, Jr)近日發(fā)表文章稱，蘋(píng)果和微軟的前景都“陰云密布”。文章指出，對(duì)前者來(lái)說(shuō)，云的世界即將到來(lái)，這個(gè)世界需要的是一個(gè)通用平臺(tái)，而并非蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng);而對(duì)后者來(lái)說(shuō)，強(qiáng)迫消費(fèi)者使用Windows 8操作系統(tǒng)是一種有風(fēng)險(xiǎn)的做法，可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的“叛逃”。

以下是這篇文章的全文：

如果Windows 8以失敗告終，那么微軟是否就注定要遭遇滅頂之災(zāi)呢?當(dāng)然不是。甚至就連身為微軟首席執(zhí)行官的史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)也不會(huì)面臨這種命運(yùn)，即便微軟此前發(fā)布的Windows Vista和Kin智能手機(jī)都令人失望。

在微軟Windows業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人史蒂文·辛諾夫斯基(Steven Sinofsky)周二突然離職時(shí)，這個(gè)問(wèn)題再度浮出水面。在上個(gè)月，正是辛諾夫斯基發(fā)布了微軟雄心勃勃導(dǎo)致最新操作系統(tǒng)。有一點(diǎn)需要牢記在心的是，微軟一直都是一家令人驚奇的公司，即使是在網(wǎng)絡(luò)以及隨后的移動(dòng)帶來(lái)了天翻地覆的變革以后，這家公司也仍舊在發(fā)明創(chuàng)造和積極保衛(wèi)其強(qiáng)大的桌面產(chǎn)品。

一些業(yè)界人士批評(píng)稱，這家公司在搜索引擎方面沒(méi)能比谷歌(微博)做得更好，在手持式設(shè)備領(lǐng)域中也沒(méi)能超越蘋(píng)果，就跟世界上其他那些人才濟(jì)濟(jì)的公司都沒(méi)能做到一樣。但即使如此，微軟仍有另一場(chǎng)勝利值得夸耀，那就是這家公司在游戲機(jī)領(lǐng)域中對(duì)索尼發(fā)起了挑戰(zhàn)，而且成功地凌駕于后者之上。

有太多人斷定，如果Windows 8被證明并非一種能夠帶來(lái)一場(chǎng)“政變”以征服整個(gè)世界的產(chǎn)品，那么微軟就相當(dāng)于是在已經(jīng)被蘋(píng)果和Android生態(tài)系統(tǒng)占據(jù)了主導(dǎo)地位的世界中給自己買了一張“單程票”。對(duì)于微軟希望在平板電腦世界上維護(hù)自身相關(guān)性的愿望來(lái)說(shuō)，Windows 8可能是一個(gè)重大的賭注。但是，微軟為保持自身地位已經(jīng)推出了一長(zhǎng)串的產(chǎn)品，而Windows 8也只是其中之一。在此以前，微軟曾過(guò)于雄心勃勃地嘗試將其安裝基礎(chǔ)“武器化”。順便值得一提的是，所有這些對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)也同樣具有相關(guān)性，未來(lái)將證明這一點(diǎn)。

毫無(wú)疑問(wèn)，對(duì)于那些想要購(gòu)買個(gè)人電腦或是筆記本的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己很難避開(kāi)Windows 8。微軟正在嘗試去做的事情是，將Windows的世界與由智能手機(jī)和平板電腦構(gòu)成的觸摸屏世界合而為一。這家公司一直都在嘗試在移動(dòng)市場(chǎng)上開(kāi)拓出屬于自己的一席之地，而一種合理的猜測(cè)是，微軟正嘗試強(qiáng)迫消費(fèi)者熟悉Windows 8的新界面，寄望于他們將趨向于購(gòu)買一部Windows手機(jī)。

微軟必須知道的一件事情是，這種旨在取得優(yōu)勢(shì)地位的“開(kāi)局”是一種有風(fēng)險(xiǎn)的做法，可能會(huì)招致極差的評(píng)述，甚至有可能導(dǎo)致消費(fèi)者的“叛變”。不必使用鍵盤(pán)和鼠標(biāo)，單靠觸摸來(lái)獲得一種設(shè)備的功能確實(shí)是種很好的辦法;但是，為什么任何需要全功能鍵盤(pán)的家庭用戶也會(huì)想要適應(yīng)在很大程度上并不具備相關(guān)性的新界面呢?這就是問(wèn)題所在。

不過(guò)，微軟的主要客戶是在美國(guó)企業(yè)界中，而美國(guó)企業(yè)界將一如既往地被允許選擇操作系統(tǒng)，也將一如既往地在升級(jí)到Windows 8系統(tǒng)的問(wèn)題上行動(dòng)遲緩。在未來(lái)幾年時(shí)間里，微軟仍將有大量收入來(lái)自于Windows 7的授權(quán)費(fèi)，而大型企業(yè)將會(huì)深思熟慮，隨后才會(huì)決定是否改用Windows 8系統(tǒng)。

因此，對(duì)微軟來(lái)說(shuō)，更加有趣的一個(gè)實(shí)驗(yàn)品則是其基于Windows RT操作系統(tǒng)的Surface平板電腦，這種系統(tǒng)與此前所有版本的Windows都有所不同，原因是其不能兼容現(xiàn)有的大量Windows軟件。

Windows RT將運(yùn)行一個(gè)特別版本的Office辦公套件，這個(gè)套件是專為Windows RT設(shè)計(jì)的。微軟將會(huì)為其推出一個(gè)應(yīng)用商店，但Windows RT也將預(yù)裝一個(gè)瀏覽器，這可能會(huì)保持Windows作為通用平臺(tái)的地位，摒棄有關(guān)“生態(tài)系統(tǒng)”的所有話題，這種話題是在蘋(píng)果2008年推出最早的iPhone時(shí)所開(kāi)始萌芽的，也正是這種智能手機(jī)將應(yīng)用革命引入市場(chǎng)。

需要注意的一個(gè)問(wèn)題是，現(xiàn)在甚至有傳言稱，即將發(fā)布的應(yīng)用將允許微軟的商業(yè)生產(chǎn)力軟件(Word、Excel，等等)在蘋(píng)果和Android移動(dòng)設(shè)備上運(yùn)行。與任何有關(guān)“Windows 8不成功則成仁”的情境相比，這很可能會(huì)告訴你更多有關(guān)未來(lái)將會(huì)發(fā)生的事情。未來(lái)有一天，Windows 8可能只會(huì)被視為微軟保持開(kāi)放式選擇的一種方式，而科技世界終將渡過(guò)其有關(guān)生態(tài)系統(tǒng)的“幻境”。硬件和操作系統(tǒng)設(shè)計(jì)的“英雄時(shí)代”將會(huì)走到盡頭，正如個(gè)人電腦的時(shí)代那樣。在未來(lái)，通過(guò)云交付的競(jìng)爭(zhēng)性服務(wù)將會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位;設(shè)備將會(huì)變得商品化，尤其是移動(dòng)設(shè)備更是如此。

這就讓我們想到了蘋(píng)果。所有預(yù)測(cè)的這一切事情都會(huì)發(fā)生;對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，既然這家公司已經(jīng)不再能夠通過(guò)提供優(yōu)良的、甚至是獨(dú)一無(wú)二的設(shè)備來(lái)掌控市場(chǎng)份額，那么其生態(tài)系統(tǒng)戰(zhàn)略自然也會(huì)變得越來(lái)越過(guò)時(shí)。

正如微軟強(qiáng)迫消費(fèi)者使用Windows 8那樣，蘋(píng)果也蒙混過(guò)關(guān)似的向用戶提供了一種等而下之的地圖應(yīng)用——因?yàn)檫@對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)很方便，而對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)則不是。蘋(píng)果發(fā)布iPad mini的原因在于，這家公司害怕其用戶被亞馬遜和谷歌的小尺寸平板電腦奪走。蘋(píng)果設(shè)備極高的利潤(rùn)率已經(jīng)在市場(chǎng)上遭到了抨擊，而現(xiàn)在這家公司已經(jīng)淪陷到向其供應(yīng)商亂要價(jià)的地步，為的是保護(hù)自己的利潤(rùn)。

跟微軟一樣，蘋(píng)果也并非注定滅亡，而只是注定會(huì)變得不那么能盈利。人們想知道的是，為何有人會(huì)相信蘋(píng)果的生態(tài)系統(tǒng)——或者是任何設(shè)備的生態(tài)系統(tǒng)——能再次實(shí)現(xiàn)像微軟Windows在個(gè)人電腦世界中仍舊擁有的那種“粘性”。最近有一則沒(méi)有事實(shí)根據(jù)的網(wǎng)絡(luò)傳言稱，好萊塢明星布魯斯·威利斯(Bruce Willis)對(duì)蘋(píng)果提出了起訴，原因是這家公司不允許他把自己的iTunes收藏作為遺產(chǎn)留給子女。但真正的問(wèn)題在于，在擁有Pandora、Spotify和Netflix等流媒體音樂(lè)服務(wù)提供商的世界里，為何威利斯的子女會(huì)想要他的iTunes收藏。

云的世界即將到來(lái)，這個(gè)世界需要的是一個(gè)通用平臺(tái)，而并非任何嵌在“死胡同”里的專有生態(tài)系統(tǒng)中的任何收藏品。