蘋果即將在美國時(shí)間9月12日（周三）推出備受關(guān)注的新一代iPhone，與之俱來的還有已經(jīng)放出數(shù)個(gè)測試版本的iOS 6。在新的iOS 6中，蘋果將對(duì)App經(jīng)濟(jì)的入口 – App Store做出哪些調(diào)整，成為開發(fā)者們關(guān)注的焦點(diǎn)。今天我們開發(fā)者面臨的困境是：如何在 App Store 上的數(shù)十萬個(gè) App 中讓自己精心開發(fā)的產(chǎn)品嶄露頭角？ASO (App Store Optimization，應(yīng)用商店優(yōu)化) 或許是一種出路，它與傳統(tǒng)的 SEO (Search Engine Optimization) 優(yōu)化相對(duì)應(yīng)。然而在新的App Store環(huán)境中，開發(fā)者可以采取哪些ASO策略應(yīng)對(duì)呢？

iOS 6 的變化是什么？

目前蘋果App Store的應(yīng)用量已經(jīng)超過了65萬，其應(yīng)用下載數(shù)據(jù)同樣令人鼓舞。不過畢竟是一家獨(dú)大的壟斷經(jīng)營，蘋果的一舉一動(dòng)，尤其是針對(duì) App Store 的略微改動(dòng)，都會(huì)擾動(dòng)著所有App開發(fā)者的心。

蘋果將在iOS 6中對(duì)App Store進(jìn)行哪些調(diào)整？從目前已知的消息來看，蘋果此次的改動(dòng)更多地被認(rèn)為是一個(gè)微調(diào)，而不會(huì)是革命性的巨變，主要的改變會(huì)展現(xiàn)在搜索結(jié)果呈現(xiàn)方式和 Genius 智能推薦上。

在 搜索結(jié)果的呈現(xiàn)方式上，蘋果可能會(huì)將Chomp的更多功能引入iOS 6中的App Store（Chomp是今年早些時(shí)間蘋果收購的一家搜索與發(fā)現(xiàn)引擎）。在9to5Mac所披露的新設(shè)計(jì)方案中，App的展現(xiàn)方式不再是滾動(dòng)列表 (scrollable list)，而是每頁一個(gè)、左右滑動(dòng)的卡片 (swipeable cards)。

在iPhone的App Store UI中，一次可呈現(xiàn)的搜索結(jié)果只留下了一個(gè)，這無形中加劇了競爭的激烈程度。并且搜索結(jié)果中的文字描述都不見了，搜索者能看到的，只剩下一個(gè)被放大的圖標(biāo)，一個(gè)評(píng)分星標(biāo)和一張被放大的應(yīng)用截圖。

在 Genius智能推薦方面，App Store也有變化。蘋果為開發(fā)者開啟了Genius推薦，其搜索結(jié)果也采用與Chomp搜索結(jié)果相同的呈現(xiàn)方式，并在每個(gè)推薦的App下方增加“不感興 趣”按鈕。雖然在科技博客Apple Insider所公布的截圖中這一按鈕尚未啟用，但預(yù)計(jì)這將是Genius加強(qiáng)精準(zhǔn)度的新策略。此外，“類別”按鈕被放在了 UI 的頂端，雖然目前類別中還是“All”，無法獲知智能推薦的具體分類變化，但類別的變化仍然也值得開發(fā)者們關(guān)注。

類 似的變化在 Safari 中也有相應(yīng)的展現(xiàn)。iOS 6中的Safari在多設(shè)備同步、瀏覽器與App結(jié)合等方面下了很大功夫。但對(duì)App營銷最大的變化會(huì)有這樣的體現(xiàn)：當(dāng)用戶登錄到一個(gè)提供iOS App的網(wǎng)站頁面上時(shí)（如街旁或大眾點(diǎn)評(píng)），瀏覽器會(huì)彈出一個(gè)智能App條幅廣告(Smart app banner)，如果你已經(jīng)安裝這一 App，那么這個(gè)Banner上就會(huì)有一個(gè)打開App的按鈕，把你帶到當(dāng)前在Web上所看到的頁面。

這些變化帶來的影響對(duì)蘋果生態(tài)來說也至關(guān)重要，這不僅關(guān)涉到已經(jīng)發(fā)布App的服務(wù)商們，對(duì)于那些至今仍打算使用網(wǎng)頁來呈現(xiàn)其服務(wù)內(nèi)容的開發(fā)者來說，蘋果無異于在向他們示威：“伙計(jì)，到了該提交 App 的時(shí)候啦。”

如何作出 ASO 應(yīng)對(duì)

iOS 6預(yù)計(jì)最快本月下旬就會(huì)開售，在此之前，你或許想要修改自己的App以應(yīng)對(duì)這些變化。在經(jīng)過上面的梳理后我們發(fā)現(xiàn)，面對(duì)可能采用的新設(shè)計(jì)方案，開發(fā)者們目前能抓住的稻草并不多，但是我們還是為大家整理出以下五條ASO應(yīng)對(duì)策略建議：

1. 時(shí)刻關(guān)注最新的排名和搜索算法。蘋果在收購Chomp后，已經(jīng)連續(xù)數(shù)次修改排名與搜索算法。我們相信，iOS 6發(fā)布后仍然會(huì)有持續(xù)的調(diào)整。可以確認(rèn)的是，Chomp的算法更注重應(yīng)用和游戲本身的功能特性，而不是簡單地基于產(chǎn)品名稱和介紹文本進(jìn)行匹配，因此過去可 能有效的優(yōu)化手段將不再有效。智游匯博客將陸續(xù)發(fā)布一些深入解析對(duì)蘋果算法的理解和優(yōu)化實(shí)例。

2. 圖標(biāo)。你的圖標(biāo)是否需要重新設(shè)計(jì)？對(duì)于那些指望通過文字描述和應(yīng)用分類讓用戶明白游戲特色的開發(fā)者來說，你們可能需要重新思考自己的圖標(biāo)的辨識(shí)度了。圖標(biāo) 應(yīng)當(dāng)包含游戲的基本美工風(fēng)格，并且能和游戲名稱一起介紹游戲的基本故事背景。如果你的游戲產(chǎn)品已經(jīng)做成系列或者品牌，或者未來打算達(dá)到這個(gè)效果的話，那么 可以多考慮在圖標(biāo)中包含一致風(fēng)格的品牌元素（如金黃色的邊框，或者包含品牌元素的角標(biāo)等）。

3. 截圖。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入讀圖時(shí)代，這次App Store的改革又讓這種變革顯得更加緊迫，在iPhone中或許就是“一圖定勝負(fù)”。使用更為清晰明了的截圖，快速捕捉用戶哪怕0.1秒的視覺神經(jīng)，也 將會(huì)讓你的游戲搶得一步先機(jī)。特別是在iOS 6中，第一張截圖非常關(guān)鍵。目前我們還會(huì)看到一些游戲提供的第一張截圖僅僅是一個(gè)開始界面，而非游戲中最精彩的段落。我們的建議是，提交的第一張截圖應(yīng)該 包含游戲中最重要的游戲元素，并輔以少量宣傳文本，鼓動(dòng)玩家進(jìn)一步深入了解游戲，并完成下載。

4. 建立為iOS 6優(yōu)化的移動(dòng)頁面。使用iOS 6中提供的Smart App Banner特性快速引導(dǎo)用戶到App Store下載自己的游戲產(chǎn)品，有效地把來自搜索引擎、社交網(wǎng)站以及媒體報(bào)道網(wǎng)頁的流量高效轉(zhuǎn)化成游戲下載。

5. 關(guān)注Genius智能推薦的新變化，目前分類方法尚不清晰，因此也不知道這是否會(huì)對(duì)自家 App 的推薦產(chǎn)生影響，或許這也正是重新思考自己游戲定位的時(shí)候。新的搜索結(jié)果中展現(xiàn)在用戶面前的應(yīng)用只有一個(gè)（目前呈現(xiàn)的是5個(gè)），那么深入了解新的推薦規(guī) 則，將為下一步ASO策略的確定指明方向。

對(duì)于即將提交新版的iOS應(yīng)用或游戲，開發(fā)者可以在提交之前考慮以上的建議，充分利用各種方式最大化游戲應(yīng)用的推廣轉(zhuǎn)化率。