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美國微軟公司推出的自主品牌“Surface”，這款輕薄的平板電腦終端改變了以往的計算機(jī)業(yè)界的“水平分工(硬件和軟件由不同廠家生產(chǎn))”模式。

2012年10月26日，微軟在發(fā)布Surface的最新操作系統(tǒng)(OS)windows8的同時，在世界8個國家和地區(qū)(美國、加拿大、奧地利、中國、法國、德國、中國香港、英國)開始銷售。雖然日本不在首發(fā)地區(qū)，但此款電腦在世界各地的銷售情況良好，微軟預(yù)計每月的銷售臺數(shù)在100萬臺。特別是美國市場的銷售情況超過了預(yù)期，以至于不得不用面向歐洲市場的產(chǎn)品填補(bǔ)美國市場的需求。

月銷售100萬臺也不過只是年銷售3億5000萬臺的世界計算機(jī)市場微小部分而已。自從今年6月微軟公開了Surface構(gòu)想以來，微軟CEO史蒂夫鮑爾默在各種場合多次強(qiáng)調(diào)說：“Partner business(水平分工)的重要性沒有改變。”但這不過是怕動搖生產(chǎn)硬件廠商而做的表面文章而已。實際上，微軟公司開始生產(chǎn)自主品牌的目的是為了對抗日益強(qiáng)大的蘋果公司。CEO史蒂夫鮑爾默強(qiáng)調(diào)說：“iPad等其他公司的平板電腦無法同時滿足工作和娛樂的需求，只有我們微軟的產(chǎn)品才能夠既滿足這一市場的需求且價格合理，而不是蘋果或是亞馬遜，也不是谷歌公司?！逼桨褰K端以年1億臺的增長速度在不斷擴(kuò)大市場規(guī)模，侵蝕了以往曾是微軟公司銅墻鐵壁的計算機(jī)市場，為了爭取在平板電腦市場站穩(wěn)腳跟微軟公司在拼命追趕。

以往對抗蘋果公司的策略都以失敗告終，比如，2006年為了對抗蘋果的iPod而委托東芝和三星生產(chǎn)的音樂再生硬件Zune也最終銷聲匿跡。

結(jié)果，雖然微軟多方努力還是被iPod威脅到自己的銅墻鐵壁，因此，為了和蘋果公司展開正面競爭，微軟公司決定采取明知會影響以往的合作伙伴也在所不惜的策略。

執(zhí)著程度不亞于蘋果

Surface不愧是花費多年開發(fā)的產(chǎn)品，其電源啟動和應(yīng)用程序的操作性等方面可以和蘋果的iPad相比擬。Surface整體設(shè)計非常出彩，機(jī)身由微軟所謂的“VaporMg”鋁合金打造，機(jī)身手感仿佛蘋果一樣光滑圓潤。而且還配備了富有創(chuàng)意的鍵盤保護(hù)套和電源適配器。

Surface具有iPad不具備的最大優(yōu)勢是可以使用Word、Excel等微軟自家軟件。同時，由于使用了廣泛應(yīng)用于智能手機(jī)和平板電腦終端的ARM公司的中央處理器(CPU)，降低了制造成本且電池的續(xù)航時間也長。

華碩(ASUS)、聯(lián)想以及三星公司也在銷售搭載了ARM的OS“windowsRT”的平板電腦。

比如配備了鍵盤的華碩RT平板電腦的價格為599美元，而Surface如果使用最便宜的鍵盤也就是599美元，也就是說價格方面都不相上下。那么，只要在性能方面沒有大的差異，用戶理所當(dāng)然會選擇正版?；谏鲜隼碛?，日本Acer表示要推遲自家產(chǎn)品的上市時間，繼續(xù)觀察市場動向。由此可見，微軟與合作廠商的合作關(guān)系已出現(xiàn)裂痕。

下端的廠商處境艱難

預(yù)計明年將上市的搭載英特爾CPU的windows8版Surface將擴(kuò)大不和諧音。這一版本如果除去可以卸除的鍵盤，實際上就是PC。由于應(yīng)用設(shè)置和PC機(jī)一樣(RT機(jī)只能從微軟商店下載)，它的優(yōu)勢就不言而喻了。而這必然大大地威脅到合作廠商的利益。

CEO史蒂夫鮑爾默在10月9日發(fā)給股東的年終報告中就宣稱：“微軟是設(shè)備和服務(wù)為一體的企業(yè)”.今后，它將擴(kuò)充自主開發(fā)硬件(設(shè)備)的陣容。而一旦微軟從平板電腦向臺式機(jī)和智能手機(jī)擴(kuò)大其領(lǐng)域，勢必大大縮小計算機(jī)廠商的生存空間。

而這一動向?qū)τ谟嬎銠C(jī)大老聯(lián)想和惠普而言，其影響力也許是有限的。這是因為畢竟這些廠商和微軟公司在開發(fā)的初期開始就互換信息，成為在開發(fā)硬件方面長期合作伙伴。如果今后銷售額增加，那么因規(guī)模效應(yīng)，也能夠以微軟正版相同的價格銷售。

但是，相比之下，對于世界市場份額很低的計算機(jī)廠商而言，其影響力就很大。也就是說所有的日本計算機(jī)廠商可能都受到大的影響。由于搭載iPhone和android的智能手機(jī)的迅猛發(fā)展，日本品牌手機(jī)瞬間就被驅(qū)除出了市場。同樣的情況會發(fā)生在計算機(jī)市場。