近日國外知名科技博客The Verge發(fā)表文章稱，在移動計算領(lǐng)域，品牌極其重要，微軟或許應(yīng)當逐步淘汰已經(jīng)服役多年、聲望受損的Windows品牌，Surface品牌已經(jīng)引起了初步的關(guān)注，Xbox品牌也已經(jīng)家喻戶曉，微軟是時候在品牌方面采取措施了。言外之意，微軟應(yīng)在未來用Surface品牌取代Windows品牌（在移動的平板電腦市場）。那么微軟真的需要在移動領(lǐng)域（智能手機和平板電腦）中更換Windows品牌嗎？

首先我們想就事論事，微軟的Surface平板電腦在其所處的平板電腦市場真的引起關(guān)注了嗎？也許是。畢竟在國外某些媒體有關(guān)2012年的相關(guān)產(chǎn)品評選和搜索引擎年度關(guān)鍵詞中都可以看到Surface的名字，這說明Surface在市場中確實有了一定的知名度和影響力。但誰都清楚知名度和影響力轉(zhuǎn)變成實在的市場是不同的兩個概念。就像之前某國外媒體評選2012年***的智能手機中，諾基亞的Lumia名列榜首，且占有相當?shù)谋壤?，但實際的市場銷售情況卻是大相徑庭。

這就是Surface的市場表現(xiàn)

具體到Surface的市場表現(xiàn)，美國市場研究公司Detwiler Fenton(以下簡稱“Detwiler”)近日發(fā)布報告稱，其在第四季度中的銷售量為50萬臺到60萬臺，低于此前預(yù)期的100萬臺到200萬臺。不過也有的統(tǒng)計機構(gòu)稱，微軟Surface的銷量在100萬臺。這里先不說50—100萬臺的銷量在平板電腦市場究竟是否算是成功，即便是相對于微軟之前Windows系統(tǒng)的平板銷售更加慘淡相比，算是成功的話，也是Windows的成功不是嗎？畢竟Surface RT還是明年1月上市的Surface Pro也罷，采用的都是Windows8系統(tǒng)，只不過前者支持的是ARM架構(gòu)的平板，后者支持的是X86的平板而已。其實恰是Windows才是決定Surface成敗的重要因素。

據(jù)微軟Windows部門聯(lián)合主管表示，Windows 8在其發(fā)布的***個月共售出4000萬份授權(quán)，這之中應(yīng)該包括有Surface RT版平板電腦中的Windows8系統(tǒng)，但其只占到全部Windows8銷售的1/40（以Surface銷售100萬臺計）和1/80（以Surface銷售50萬臺計）。這很容易看到即便是本質(zhì)相同，單純以Surface品牌效應(yīng)也僅推動了100萬份Windows8的授權(quán)銷售，即Surface品牌對于Windows8的助推作用相當小，哪里來的其品牌影響力大于Windows呢？

當然業(yè)內(nèi)同時認為，Windows品牌已經(jīng)受損，所以應(yīng)該用新的品牌，例如Surface來替代Windows的品牌宣傳。談到Windows品牌為何受損，筆者認為，這和取什么名字沒有直接的關(guān)系，關(guān)鍵還是在微軟Windows產(chǎn)品本身、不給力的合作伙伴及自身的商業(yè)模式。在這點上谷歌的Android是典型的代表。在這三個因素上，Android系統(tǒng)的開放性、免費及眾多合作伙伴的支持，尤其是像三星這樣具有標桿性質(zhì)企業(yè)的支持目前都是微軟Windows在移動領(lǐng)域所不具備的。

更為關(guān)鍵的一點是，過重宣傳Surface品牌而忽視，甚至放棄Windows品牌的宣傳，不符合微軟Windows8融合統(tǒng)一的戰(zhàn)略布局。試想一下，當微軟在傳統(tǒng)PC、智能手機、平板電腦等希望以Windows一統(tǒng)天下的時候，在平板電腦這個被業(yè)內(nèi)認為是移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的移動設(shè)備端不見了Windows的身影（其實Windows就在這里），何其尷尬和困惑。此外，對于合作伙按來說，Windows正成為它們攫取平板電腦市場唯一的希望，而在眾多合作伙按中，Surface本身已經(jīng)成為它們潛在的對手，這從宏碁、聯(lián)想、戴爾、惠普等這些重量級合作伙伴以不同方式直接或間接反對Surface可見一斑。這種情況下，如果微軟再刻意加大Surface的宣傳，甚至放棄其后的Windows品牌的宣傳，將是得不償失。

綜合上面的簡單分析，筆者認為，微軟在移動領(lǐng)域放棄Windows品牌而著力宣傳Surface品牌非明智之舉，充其量是換湯不換藥，既然如此，把能夠治病的“藥”本身做好才是治本之法。