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盤點(diǎn)一：電商網(wǎng)站紛紛推出電子書業(yè)務(wù) 開(kāi)拓?cái)?shù)字閱讀用戶市場(chǎng)

事件1：京東電子書平臺(tái)上線

2月20日，京東商城宣布，正式啟動(dòng)電子書刊業(yè)務(wù)，銷售平臺(tái)與智能手機(jī)、PC閱讀客戶端軟件同步上線。

事件2：蘇寧易購(gòu)?fù)瞥鲭娮訒?/p>

11月15日，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)公司蘇寧易購(gòu)正式上線自己的電子書頻道。同時(shí)，蘇寧易購(gòu)也推出了自己的電子書閱讀應(yīng)用，覆蓋iOS、Android和PC三端。

點(diǎn)評(píng)：

繼淘寶和當(dāng)當(dāng)推出電子書之后，京東和蘇寧易購(gòu)兩大3C電商巨頭也紛紛加入到數(shù)字閱讀的行列中來(lái)，電商網(wǎng)站的全行業(yè)覆蓋趨勢(shì)更加明顯，布局?jǐn)?shù)字內(nèi) 容已經(jīng)成為電商網(wǎng)站搶奪用戶入口的一大利器，未來(lái)，用戶的消費(fèi)習(xí)慣會(huì)逐步從實(shí)體購(gòu)買擴(kuò)展到數(shù)字內(nèi)容的消費(fèi)，電商企業(yè)布局?jǐn)?shù)字內(nèi)容也是未雨綢繆的重要一步。

電商企業(yè)從事電子書業(yè)務(wù)，一方面紙質(zhì)圖書頻道已經(jīng)逐步成熟，完成一定用戶積累，電子書刊與紙質(zhì)圖書的線上購(gòu)買用戶群體基本一致，在價(jià)格更低的情 況下，電子書在圖書網(wǎng)購(gòu)人群中具有吸引力。另一方面，相比日用品等購(gòu)買渠道豐富的產(chǎn)品，圖書的利潤(rùn)率較高，另外在數(shù)字內(nèi)容中，電子書相比在線視頻的運(yùn)營(yíng)成 本較低，圖書內(nèi)容適合數(shù)字化經(jīng)營(yíng)，并且可以促進(jìn)長(zhǎng)尾內(nèi)容的銷售。

盤點(diǎn)二：個(gè)人企業(yè)維權(quán)意識(shí)提升 內(nèi)容版權(quán)市場(chǎng)逐步規(guī)范

事件1：作家維權(quán)聯(lián)盟狀告百度文庫(kù)

由韓寒領(lǐng)銜的10位作家和出版人發(fā)起的"作家維權(quán)聯(lián)盟"，成為代理作家維權(quán)的專門機(jī)構(gòu)， 7月10日，百度文庫(kù)侵權(quán)案在北京市海淀區(qū)法院開(kāi)庭審理，9月17日判決結(jié)果：百度文庫(kù)存在主觀過(guò)錯(cuò)，判處百度分別賠償何馬、韓寒、慕容雪村共計(jì)14 .5萬(wàn)。

事件2：大百科全書狀告蘋果侵權(quán)

9月27日，北京市二中院一審判決蘋果公司向中國(guó)大百科全書出版社有限公司賠償52萬(wàn)元，App Store未經(jīng)授權(quán)為用戶提供付費(fèi)應(yīng)用程序下載。

事件3：四大搜索網(wǎng)站與盛大文學(xué)聯(lián)合打擊盜版

盛大文學(xué)10月25日在北京與中國(guó)四大搜索引擎企業(yè)——百度、搜狗、騰訊及奇虎360聯(lián)合簽署維護(hù)著作權(quán)人權(quán)益白皮書及備忘錄。

點(diǎn)評(píng)：

電子圖書等數(shù)字內(nèi)容復(fù)制簡(jiǎn)單，小規(guī)模的盜版事件屢禁不止，海底撈針式的維權(quán)方式很難取得良好效果，另外互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放精神也導(dǎo)致了大量盜版問(wèn)題。

百度文庫(kù)作為一個(gè)文檔分享平臺(tái)，聚集了大量網(wǎng)友上傳內(nèi)容，百度相應(yīng)建立起了一套人工篩選與軟件檢測(cè)機(jī)制進(jìn)行甄別，但是互聯(lián)網(wǎng)依然是一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，還是會(huì)存在一定侵權(quán)內(nèi)容，很難依靠一套機(jī)制完全覆蓋，因此通過(guò)版權(quán)人和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的互通互諒才能實(shí)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為用戶使用數(shù)字閱讀的重要入口，大百科全書訴蘋果App Store侵權(quán)案只是移動(dòng)閱讀盜版問(wèn)題的起點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆了原先以電信運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo)的通信產(chǎn)業(yè)鏈，平臺(tái)提供商獲取行業(yè)利潤(rùn)的同時(shí)也不得不承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。

其中，搜索網(wǎng)站是大量數(shù)字閱讀用戶的互聯(lián)網(wǎng)入口，版權(quán)企業(yè)與搜索網(wǎng)站合作，可以屏蔽盜版資源的搜索結(jié)果，減少盜版網(wǎng)站在用戶中的曝光量。

盤點(diǎn)三：數(shù)字閱讀受到資本市場(chǎng)關(guān)注 移動(dòng)閱讀***

事件1：盛大文學(xué)獲Orbis投資

5月，Orbis旗下基金以1500萬(wàn)美元的價(jià)格，向盛大投資控股有限公司（Shanda Investment Holdings Ltd）購(gòu)買了盛大文學(xué)1.875%的股份，該購(gòu)買價(jià)格意味著盛大文學(xué)估值為8億美元。

事件2：VIVA獲得360、高原資本等入資

11月5日，數(shù)字雜志運(yùn)營(yíng)商VIVA（維旺明）無(wú)線新媒體宣布獲得奇虎360和高原資本的新一輪投資，周鴻祎成為VIVA的新董事。

事件3：小米全資收購(gòu)多看

11月，小米科技CEO雷軍確認(rèn)已經(jīng)全資收購(gòu)其投資的電子書軟件開(kāi)發(fā)公司多看科技。

點(diǎn)評(píng)：

資本市場(chǎng)及投資人對(duì)于數(shù)字閱讀的認(rèn)可度正在提高，盛大文學(xué)占據(jù)原創(chuàng)文學(xué)市場(chǎng)的大部分市場(chǎng)份額，用戶規(guī)模和付費(fèi)意愿都領(lǐng)先于其他閱讀服務(wù)，旗下起點(diǎn)的千字三分收費(fèi)模式更是確立了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶付費(fèi)方式，Orbis看中盛大文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的增長(zhǎng)潛力。

資本市場(chǎng)對(duì)于移動(dòng)閱讀的關(guān)注也正在提高，年末VIVA獲得360及高原資本等的融資，VIVA被福布斯認(rèn)為是2011年最能賺錢的30家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，數(shù)字雜志擁有相對(duì)高端的網(wǎng)絡(luò)人群，長(zhǎng)期消費(fèi)能力被資本市場(chǎng)認(rèn)可。

小米收購(gòu)多看，一來(lái)看重其互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用開(kāi)發(fā)能力，小米盒子的迅速推出即是證明，另外，精品化、年輕化的移動(dòng)應(yīng)用定位也符合小米科技旗下終端及系統(tǒng)的發(fā)燒友偏好，在終端方面獲取成功經(jīng)驗(yàn)的小米，通過(guò)收購(gòu)多看獲得更強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力。

盤點(diǎn)四：終端市場(chǎng)活躍 為數(shù)字閱讀服務(wù)

事件1：《讀者》推出手機(jī)

10月，《讀者》雜志攜手上海斐訊數(shù)據(jù)通信技術(shù)有限公司推出讀者智能手機(jī)i800，售價(jià)999元。

事件2：當(dāng)當(dāng)推出電子閱讀器

7月25日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)對(duì)外正式發(fā)布電子閱讀器產(chǎn)品，該產(chǎn)品定名為“都看”（英文：Doucon）。

事件3：盛大調(diào)整數(shù)字閱讀終端戰(zhàn)略

6月6日，盛大正式推出旗下Bambook手機(jī)，售價(jià)僅為1299元。

11月，Bambook電子書并入盛大文學(xué)。

點(diǎn)評(píng)：

2012年是智能終端大普及的重要年份，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，硬件生廠商把控的智能終端市場(chǎng)并不能有效的結(jié)合內(nèi)容及終端，隨著終端成本的下降，以及出于對(duì)定制內(nèi)容的把控，使得大量?jī)?nèi)容生產(chǎn)商及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也參與到自制手機(jī)的行列中來(lái)，智能終端已經(jīng)不再是硬件廠商的專屬產(chǎn)品。

其中，電子閱讀器價(jià)格不斷下降，盛大Bambook以及當(dāng)當(dāng)"都看"都控制在500元以下，內(nèi)容才是吸引用戶購(gòu)買的本質(zhì)，對(duì)于內(nèi)容企業(yè)來(lái)說(shuō)，學(xué) 習(xí)亞馬遜Kindle模式，硬件搭臺(tái)內(nèi)容收錢才是他們追求的核心，傳統(tǒng)的電子閱讀器硬件銷售策略正在被市場(chǎng)證明無(wú)法持續(xù)，Bambook電子閱讀器脫離果 殼電子，歸入盛大文學(xué)，也體現(xiàn)了內(nèi)容大于硬件的戰(zhàn)略思想。

不過(guò)電子閱讀器E-ink屏幕的價(jià)格始終居高不下，使得電子閱讀器的制作成本很難降低至目前主流的定價(jià)方案，而閱讀終端的多樣化，特別是內(nèi)容企 業(yè)參與到智能手機(jī)成為現(xiàn)象級(jí)事件，盛大Bambook手機(jī)的推出，主要源于盛大數(shù)字內(nèi)容（包括旗下文學(xué)、游戲、視頻等內(nèi)容）銷售的需求，除去電子閱讀器之 外，布局多終端，以盛大文學(xué)為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)用戶定位以年輕中低收入群體為主，手機(jī)是這類人群主要的使用終端，1000余元的價(jià)格符合該類群體的消費(fèi) 能力，并且千字三分的連載模式可以順暢地展示于手機(jī)終端，在手機(jī)上一天看一章節(jié)不影響閱讀效果；傳統(tǒng)雜志《讀者》推出智能手機(jī)千元以內(nèi)，以《讀者》雜志 30年合刊和云圖書館為特色，在盜版問(wèn)題較為嚴(yán)重的中國(guó)，數(shù)字閱讀內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

盤點(diǎn)五：基地模式助推數(shù)字閱讀 國(guó)家扶持?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)舉措更近一步

事件1：杭州國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地授牌

4月29日，杭州國(guó)家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地授牌儀式在浙江省人民大會(huì)堂舉行。該基地包括濱江數(shù)字出版核心園區(qū)、杭報(bào)數(shù)字出版園區(qū)、中國(guó)移動(dòng)手機(jī)出版園區(qū)、中國(guó)電信數(shù)字閱讀園區(qū)、華數(shù)數(shù)字出版園區(qū)、數(shù)字娛樂(lè)出版園區(qū)、濱江動(dòng)漫出版園區(qū)、人民書店數(shù)字出版園區(qū)等八大功能園區(qū)。

事件2：西安國(guó)家數(shù)字出版基地揭牌

6月，陜西西安國(guó)家數(shù)字出版基地揭牌。該基地將重點(diǎn)發(fā)展手機(jī)出版、電子書、傳統(tǒng)出版數(shù)字化、數(shù)字動(dòng)漫與網(wǎng)絡(luò)游戲等六大業(yè)務(wù)板塊。

點(diǎn)評(píng)：

2008年7月，首家***數(shù)字出版基地揭牌以來(lái)，已經(jīng)形成了東西南北各地區(qū)9家***數(shù)字出版基地，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈豐富，涉及領(lǐng)域眾多，單單 電子書出版領(lǐng)域就可以細(xì)分為數(shù)字制作、內(nèi)容平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)維護(hù)、解決方案等企業(yè)，由于分工詳細(xì)，因此小企業(yè)林立，通過(guò)基地方式推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，可以提供政策及配 套上的優(yōu)惠，也利于監(jiān)管與聯(lián)絡(luò)。

盤點(diǎn)六：海外數(shù)字閱讀企業(yè)入華 原版挑戰(zhàn)山寨

事件1：Flipboard入華

3月22日，F(xiàn)lipboard發(fā)布了基于iPhone的中文版應(yīng)用，同時(shí)Flipboard還宣布將和新浪微博和人人網(wǎng)進(jìn)行深度內(nèi)容合作，并向中國(guó)派出了專人負(fù)責(zé)中國(guó)地區(qū)Flipboard的發(fā)展工作。

事件2：Kindle書店上線亞馬遜中國(guó)

12月13日，Kindle電子書店上線亞馬遜中國(guó)，首批上架的電子書有22541本，其中提供免費(fèi)下載的書籍約為800本。

點(diǎn)評(píng)：

兩大美國(guó)數(shù)字閱讀企業(yè)Flipboard和亞馬遜Kindle電子書店于今年先后入華，對(duì)于國(guó)外企業(yè)而言，用戶規(guī)模的潛力，以及數(shù)字消費(fèi)習(xí)慣的逐步建立，構(gòu)成了極大吸引力，而且目前國(guó)內(nèi)許多服務(wù)學(xué)習(xí)借鑒了亞馬遜和Flipboard的模式，證明這種商業(yè)模式具有市場(chǎng)。

但是眾多海外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)駐中國(guó)，多以鎩羽而歸為結(jié)局，而且數(shù)字內(nèi)容的敏感性更強(qiáng)，牽涉版權(quán)保護(hù)等問(wèn)題，參與企業(yè)需要相關(guān)牌照，海外企業(yè)的本地化程度決定能否存活，于是活下來(lái)的前提則是失去原有海外版的內(nèi)容資源，這樣在與國(guó)內(nèi)企業(yè)的比較中，并不存在優(yōu)勢(shì)。