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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，只要稍微有點(diǎn)名氣的產(chǎn)品，只要稍微有點(diǎn)錢的公司，就會(huì)發(fā)力去推，推到推不動(dòng)為止。還有哪些不被巨頭注意到或者還沒(méi)看上的產(chǎn)品？有 個(gè)朋友，很早做了個(gè)產(chǎn)品，叫愛(ài)壁紙HD，看似簡(jiǎn)單到不能再簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)周圍的人都問(wèn)“你說(shuō)你們產(chǎn)品好，有前途，為啥大公司不做呢？”

現(xiàn)在好了，他可以大聲告訴這群曾經(jīng)瞧不起壁紙的人：誰(shuí)說(shuō)大公司不做，百度，新浪，360都在做，而且在狂推…

我們先掃一眼當(dāng)前市場(chǎng)上大大小小的各家都在做什么吧。

百度：

目前有 Android、iPhone 版，2011年底發(fā)布，中間一直沉寂，上月開(kāi)始繼續(xù)活躍，正在各個(gè)應(yīng)用商店強(qiáng)推。

360：

以前只有整合到360桌面的壁紙功能，作為360桌面的一個(gè)特色在推，現(xiàn)在推出了獨(dú)立的360壁紙客戶端，但是感覺(jué)不夠用心，版本迭代不夠快。另外要提一下的是，360在推獨(dú)立的壁紙客戶端前，還收購(gòu)了一個(gè)壁紙網(wǎng)站，價(jià)格在500萬(wàn)的樣子。

搜狗：

四五月份開(kāi)始研發(fā)，十月份才正式發(fā)布，最近沉寂下來(lái)，具體原因未知。

騰訊：

有壁紙頻道，無(wú)壁紙客戶端。倘若要真做，對(duì)其它各家的殺傷力不是一點(diǎn)兩點(diǎn)的恐怖。

新浪：

雖沒(méi)親兒子，但其下屬公司千尺無(wú)限，在Windows Phone上有壁紙秀應(yīng)用。

安卓壁紙：

應(yīng)該是 Android 系統(tǒng)下***的應(yīng)用了，號(hào)稱已經(jīng)有3000W用戶，只是不知道活躍率如何？

熱門壁紙：

之前 IT168 下面的蘋(píng)果園做的，目前轉(zhuǎn)給同門公司，業(yè)內(nèi)朋友評(píng)價(jià)是，其只要用戶不要面子，且已經(jīng)可以靠廣告盈利。自己估值 3000-5000萬(wàn)的樣子。

愛(ài)壁紙HD：

全平臺(tái)覆蓋，Android，iOS，Mac，WP，Win8…目前用戶量1000萬(wàn)+，團(tuán)隊(duì)人數(shù)10人，創(chuàng)始人是一位知名的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，也就是我們?cè)谇拔闹刑岬胶茉缱霰诩垍s被周圍朋友質(zhì)疑有無(wú)前途的那位。

i壁紙：

剛冒出來(lái)不久的新秀，廈門公司，最近在付費(fèi)推廣，據(jù)說(shuō)和同步推關(guān)系非同一般。

荷塘壁紙

這里有一個(gè)比較奇葩的案例，圈內(nèi)尚算知名，產(chǎn)品叫荷塘壁紙。早期有一家SP公司投資，在功能機(jī)上有了所謂的成功經(jīng)驗(yàn)，于是搞了個(gè)壁紙，而最神奇的是，他們從遙遠(yuǎn)的扶桑請(qǐng)來(lái)美工設(shè)計(jì)，視覺(jué)效果堪稱***，前期的主要投入就在這里。

這種差異化起到的作用非常關(guān)鍵，加上一些關(guān)系因素，上了騰訊的應(yīng)用中心（現(xiàn)為騰訊應(yīng)用寶），于是壁紙類首頁(yè)的前三，就這么進(jìn)去了，一時(shí)間，幾百萬(wàn)用戶嘩嘩地來(lái)了。

GO桌面

談到壁紙，肯定不能不談GO桌面，只是GO桌面早就不是一個(gè)簡(jiǎn)單的壁紙了，有點(diǎn)類似荷塘，但是加了更多的程序。

市場(chǎng)現(xiàn)狀

目前市場(chǎng)上的壁紙，其商業(yè)模式基本就兩種：暗扣和彈廣告，以彈廣告者居多。能否暗扣則看是否獲取了用戶發(fā)送短信的權(quán)限，一個(gè)看圖的App都要讀取用戶的短信，暗扣就八九不離十了。

問(wèn)題是，沒(méi)有足夠的量，這些壁紙也不會(huì)有什么大作為，而這些量是怎么起來(lái)的呢？雷鋒網(wǎng)采訪了業(yè)內(nèi)部分從業(yè)者，一致表示主要有四種模式：

1. 關(guān)系渠道，比如運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)用商店
2. 視覺(jué)效果，有著與眾不同的創(chuàng)意，被各個(gè)商店收錄推薦（如荷塘壁紙）
3. 預(yù)裝搭配，拿兩個(gè)其他公司的付費(fèi)推廣軟件，推廣價(jià)格標(biāo)很高（幾乎不賺錢），但渠道要接這軟件的話，得搭配著推他的壁紙（免費(fèi)）
4. 完全靠產(chǎn)品吸引用戶

對(duì)比PC時(shí)代

壁紙類產(chǎn)品，看似不是什么硬需求，但用戶群體卻大到驚人，85后，90后是主要群體，另外值得一說(shuō)的就是，天朝的用戶在對(duì)這塊的美化心態(tài)比國(guó)外用戶重太多了，也算是一大特色了。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上很多產(chǎn)品都在競(jìng)爭(zhēng)得頭破血流，就壁紙這塊相對(duì)來(lái)說(shuō)還比較清靜（其實(shí)算算也不少），跟當(dāng)年P(guān)C端的壁紙市場(chǎng)完全不一樣了，PC時(shí)代的壁紙基本沒(méi)有大公司參戰(zhàn)，都是小團(tuán)隊(duì)小公司甚至個(gè)人在搞著玩，到了移動(dòng)端，完全是另一番景象了。

移動(dòng)端，壁紙比PC上要火，原因也不復(fù)雜：量上去后，Push機(jī)制就開(kāi)始啟動(dòng)，會(huì)給用戶Push信息，提醒用戶下載各種應(yīng)用，而這種應(yīng)用，都是有推廣費(fèi)可以收的。要想Push，就必須有一個(gè)東西可以常住在手機(jī)里面，壁紙為什么符合：

1. 大多數(shù)用戶都需要并且不會(huì)太反感
2. 研發(fā)門檻不會(huì)太高，只要更新內(nèi)容即可，方便又快捷（其實(shí)門檻還是會(huì)慢慢高的）

前景？

壁紙類應(yīng)用依然也存在盈利模式問(wèn)題，各家都在做，但也沒(méi)見(jiàn)哪一家做到很完善的形態(tài)，目前可以想到的比較靠譜的，還是廣告（暗扣不是長(zhǎng)久之計(jì)，也不是正道，我們就不扯太多了）。

有一類廣告叫做原生廣告，還不了解的朋友可以看TC的一篇文章，原生廣告的大體意思就是說(shuō)廣告也是網(wǎng)站或者App的一部分，這種設(shè)計(jì)利用廣告內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，將網(wǎng)站或者App融為一體。壁紙類應(yīng)用是屬于比較適合做原生廣告的產(chǎn)品，但關(guān)鍵還是要用戶群足夠大，否則…

另外

有消息稱百度挖走了360壁紙的產(chǎn)品經(jīng)理，已經(jīng)在做桌面版的百度壁紙。都說(shuō)3B大戰(zhàn)中360占了多少便宜，現(xiàn)在看來(lái)，大家是各有攻防，百度也沒(méi)虧太多。

還有誰(shuí)？

我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)***的一家沒(méi)有在這塊發(fā)力，他們只有壁紙頻道，并無(wú)推壁紙客戶端，可能真是因?yàn)樗麄兲罅?，都沒(méi)有時(shí)間和精力來(lái)注意這么小的產(chǎn)品，但當(dāng)前在做的各家，如果掉以輕心，讓騰訊找到時(shí)機(jī)和好的切入點(diǎn)殺進(jìn)來(lái)，真就危矣！