Kickstarter是國(guó)外非?；鸨囊粋€(gè)創(chuàng)意融資平臺(tái)，致力于支持和激勵(lì)富有創(chuàng)意的活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)面向公眾進(jìn)行集資，讓有創(chuàng)造力的開(kāi)發(fā)者可以獲取所需要的資金以保證開(kāi)發(fā)等工作的正常行進(jìn)。

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2012年2月，專為iPhone設(shè)計(jì)的底座Elevation Dock成了Kickstarter第一項(xiàng)融資超過(guò)百萬(wàn)美元的項(xiàng)目。

圖：Elevation Dock融資

Elevation Dock在當(dāng)時(shí)被譽(yù)為是Kickstarter集資最快最火的產(chǎn)品，但僅僅一個(gè)月之后，這一紀(jì)錄便被一項(xiàng)視頻游戲眾籌項(xiàng)目打破，在創(chuàng)始人Tim Schafer的帶領(lǐng)下，Double Fine Adventure通過(guò)Kickstarter共融資330萬(wàn)美元，也由此引發(fā)了游戲眾籌狂潮，諸多業(yè)界名人企業(yè)紛紛加入戰(zhàn)局，為獨(dú)立初創(chuàng)公司提供資金支 持。種種跡象表明，眾籌（Crowdfunding）作為一種新興的融資模式正在改變著世界融資及發(fā)起項(xiàng)目的方式。

圖：Double Fine Adventure

而諸多游戲眾籌項(xiàng)目的成功也讓Kickstarter春風(fēng)得意，其更公開(kāi)表示2012年是“游戲之年”，如今回過(guò)頭來(lái)看時(shí)，Kickstarter當(dāng)初的預(yù)言的確獲得了滿堂彩。

關(guān)于眾籌

Crowdfunding，即眾籌，是初創(chuàng)企業(yè)獲取投資的一種新方式。維基百科把眾籌定義為“一個(gè)新項(xiàng)目或企業(yè)向很多人（即‘眾人’）發(fā)出請(qǐng)求的融資方式。當(dāng)這種請(qǐng)求面向全球時(shí)，即成為大眾融資”。

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圖：所謂眾籌

實(shí)際上眾籌并非一種新概念，早在十幾年前，這種方式已經(jīng)在電影和音樂(lè)領(lǐng)域開(kāi)始萌芽。與傳統(tǒng)融資方式不同，眾籌不再依賴于一兩家大型企業(yè)機(jī)構(gòu)，而是從很多人手中分別獲取少量資金。例如，傳統(tǒng)方式是從三位天使投資人那里取得30萬(wàn)元（每位10萬(wàn)元），而眾籌是從三十位私人投資者那里分別得到1萬(wàn)元。

眾籌本身并不會(huì)取代風(fēng)險(xiǎn)投資、私募股權(quán)投資、債務(wù)融資或者股市。在某種形式上，眾籌是由家人、朋友加天使的投資模式演化而來(lái)，只是運(yùn)營(yíng)更透明規(guī)模更大而已。眾籌作為現(xiàn)有融資工具的補(bǔ)充，很有可能會(huì)成為建立和發(fā)展新企業(yè)的融資工具之一。

一觸即發(fā)：移動(dòng)游戲的眾籌狂潮

在一輪又一輪的眾籌狂潮中，Double Fine Adventure完全充當(dāng)了催化劑的角色，而其所獲得的成功也讓之前的游戲項(xiàng)目融資黯然失色。

在Double Fine Adventure之后，基于Android系統(tǒng)設(shè)計(jì)的低成本游戲主機(jī)Ouya創(chuàng)造了Kickstarter另一神話。據(jù)悉，2012年8月Ouya通過(guò) Kickstarter共籌集了近860萬(wàn)美元的資金，而在10月，為了確保美國(guó)獨(dú)立開(kāi)發(fā)者Obsidian Entertainment能夠如期完成全新的RPG游戲的開(kāi)發(fā)制作，又有投資者向其資助了400萬(wàn)美元。

圖：Ouya

依照當(dāng)下游戲開(kāi)發(fā)及推廣的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看這可能并不算多，但至關(guān)重要的是，通過(guò)Kickstarter平臺(tái)獲得資金的開(kāi)發(fā)者可以毫無(wú)后顧之憂地開(kāi)發(fā)無(wú)出版商支持的游戲，在游戲創(chuàng)作思路上不需要受任何商業(yè)因素影響而做出妥協(xié)，這也正合諸多游戲玩家的心意。

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圖：Charles Cecil

所以當(dāng)英國(guó)游戲行業(yè)的傳奇人物Charles Cecil離開(kāi)六年攜Broken Sword回歸時(shí)，以“創(chuàng)意自由”為游戲創(chuàng)作目標(biāo)通過(guò)Kickstarter進(jìn)行融資時(shí)得到了廣泛的認(rèn)可，當(dāng)然也有豐厚的資金支持。

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圖：Broken Sword:The Serpent's Curse

這也使得歷經(jīng)浮沉的Revolution Software起死回生成了一個(gè)擁有開(kāi)發(fā)者純正血統(tǒng)的游戲開(kāi)發(fā)工作室，而其經(jīng)典著作Broken Sword系列也讓無(wú)數(shù)玩家投資者紛紛解囊，投入超過(guò)75萬(wàn)美元以支持The Serpent's Curse（斷劍：蛇之詛咒）PC及移動(dòng)版的開(kāi)發(fā)。

Kickstarter并不是眾籌的唯一選擇

自Broken Sword之后，Kickstarter也開(kāi)始走入英國(guó)眾籌市場(chǎng)，希望可以通過(guò)眾籌給予那些與Charles Cecil有著相同遭遇的英國(guó)游戲開(kāi)發(fā)老將一個(gè)重新開(kāi)始輝煌戰(zhàn)績(jī)的機(jī)會(huì)。

曾經(jīng)創(chuàng)造過(guò)手機(jī)創(chuàng)意游戲CuriOSity的傳奇開(kāi)發(fā)者Peter Molyneux及其工作室22 Cans攜GODUS重返Kickstarter為其募集資金，該游戲是Molyneux之前的神話游戲Populus（上帝也瘋狂）的續(xù)集。

對(duì)于為何會(huì)通過(guò)Kickstarter進(jìn)行眾籌，Molyneux如此說(shuō)道：“我們希望不受任何商業(yè)因素影響，保持我們成為一個(gè)獨(dú)立的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)來(lái)自由發(fā)揮我們的創(chuàng)意。”

同時(shí)他還表示，GODUS是Bullfrog（前工作室）的回歸，“我很樂(lè)意回到在Bullfrog工作室的那種狀態(tài)，非常專注于游戲玩法，通過(guò)22 Cans的努力及Kickstarter的眾籌，我們將創(chuàng)造出全新的神話游戲”。

即便在Kickstarter平臺(tái)上締造了一輪又一輪的眾籌神話，但無(wú)可否認(rèn)的仍有人對(duì)Kickstarter并不放心，感覺(jué)Kickstarter太過(guò)高 調(diào)勢(shì)必會(huì)有跌跟頭的一天，當(dāng)然，Kickstarter并非眾籌的唯一選擇。不同的眾籌平臺(tái)擁有著不同的市場(chǎng)定位、融資要求及投資方式，因此對(duì)于開(kāi)發(fā)者而 言，在發(fā)起眾籌之前，應(yīng)該先斟酌好自己的項(xiàng)目定位。

什么樣的項(xiàng)目選擇什么樣的平臺(tái)

Kickstarter是最大也最為知名的眾籌平臺(tái)，成功項(xiàng)目數(shù)不勝數(shù)，這也使得其他眾籌平臺(tái)的光芒盡數(shù)被掩蓋，而IndieGoGo就是其中之一。

圖：IndieGoGo

IndieGoGo 成立于2008年1月，與其他眾籌平臺(tái)不同的是，IndieGoGo的服務(wù)目標(biāo)非常廣泛，除了游戲開(kāi)發(fā)之外，甚至涉及餐飲行業(yè)。迄今為 止，IndieGoGo的眾籌項(xiàng)目最高融資金額為140萬(wàn)美元，因此，對(duì)于那些想要尋找千萬(wàn)級(jí)巨資的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)并不合適，但對(duì)于稍微小一點(diǎn)的項(xiàng)目來(lái) 說(shuō)，IndieGoGo可謂是最恰當(dāng)?shù)倪x擇。

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圖：Gamesplanet Lab

另一眾籌平臺(tái)Gamesplanet Lab則同Kickstarter及Gamesplanet Lab不同，該平臺(tái)完全致力于游戲開(kāi)發(fā)，對(duì)于眾籌項(xiàng)目有著嚴(yán)格的審查制度，以確保在平臺(tái)上推出的項(xiàng)目具有良好的發(fā)展前景可言。但對(duì)于開(kāi)發(fā)者所開(kāi)發(fā)的游 戲，Gamesplanet并不摻和，給予開(kāi)發(fā)者最大的創(chuàng)意空間。

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圖：Gambitious

以上提及的眾籌平臺(tái)只允許用戶“支持”項(xiàng)目，對(duì)于這一點(diǎn)，來(lái)自英國(guó)的Gambitious則完全不同，不僅允許用戶支持，更允許用戶對(duì)游戲進(jìn)行投資，作為融資回報(bào)，通過(guò)Gambitious進(jìn)行眾籌的開(kāi)發(fā)者會(huì)提供給用戶相應(yīng)的股權(quán)，讓其真正從眾籌者轉(zhuǎn)變成為投資者。

此外，像Seedrs和Invesdor等平臺(tái)也能夠讓創(chuàng)業(yè)者以眾籌換取相應(yīng)股份，盡管這些服務(wù)大多數(shù)集中在初創(chuàng)公司而不是單個(gè)的項(xiàng)目。

投資者和用戶才是上帝

無(wú)可否認(rèn)當(dāng)下的游戲開(kāi)發(fā)領(lǐng)域眾籌熱潮仍在繼續(xù)，仍然有大量的潛在投資者在尋找可投資的項(xiàng)目，但即便是有Kickstarter等眾籌平臺(tái)的支持，也不可能百 分之百地打成功的保票。就拿The Oliver Twins來(lái)說(shuō)，在英國(guó)游戲開(kāi)發(fā)史上，沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)它的功績(jī)，但在他們通過(guò)Kickstarter平臺(tái)打算融資350000英鎊以重新開(kāi)發(fā)Dizzy系列 時(shí)卻敗得慘不忍睹，因?yàn)橥顿Y者對(duì)它不感興趣。

因此好的平臺(tái)固然重要，但不要忘了，投資者投資項(xiàng)目的最終目的還是為了盈利。做投資者和用戶感興趣的項(xiàng)目，即使是保證了絕對(duì)的創(chuàng)意自由，開(kāi)發(fā)者還是無(wú)法避免這一世俗但卻至關(guān)重要的一點(diǎn)，誰(shuí)叫“盈利才是真理，投資者和用戶才是上帝呢。”

眾籌（Crowdfunding）這玩意在國(guó)內(nèi)有個(gè)代名詞——非法集資。但是在國(guó)外，尤其是歐美地區(qū)，以個(gè)人信用價(jià)值為基礎(chǔ)構(gòu)建起來(lái)的社會(huì)中，這種信用覺(jué)悟 是不需要“備案”和“監(jiān)管”的。可以設(shè)想，有幾千塊閑錢(qián)在手，每天逛一些眾籌項(xiàng)目，投上幾百塊錢(qián)。坐等分紅和回報(bào)，會(huì)不會(huì)有一種陽(yáng)光打在臉上的感覺(jué)？