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蘋(píng)果iPhone 5熱鬧上市，購(gòu)買(mǎi)熱潮讓搭上蘋(píng)果供應(yīng)鏈的科技廠商欣喜若狂。原因是一旦打進(jìn)蘋(píng)果供應(yīng)鏈，便是獲利保證。只要跟著蘋(píng)果走，不怕賺不到錢(qián)。有了蘋(píng)果這個(gè)超級(jí)大客戶，更無(wú)需擔(dān)憂接不到其他企業(yè)的訂單。

但是，蘋(píng)果這座靠山，能靠多久？

過(guò)去一年，蘋(píng)果的氣勢(shì)銳不可擋。去年八月，蘋(píng)果市值達(dá)到6230億美元，成為史上最有價(jià)值的上市公司。

九月十九日，蘋(píng)果股價(jià)又攀上702美元的新高點(diǎn)。

2012的蘋(píng)果，風(fēng)光地站上了歷史高峰，但這高峰，卻很可能是下坡的起點(diǎn)。

1990年代，蘋(píng)果痛失個(gè)人計(jì)算機(jī)市場(chǎng)的歷史，很可能將再度重演。蘋(píng)果將再次從主導(dǎo)市場(chǎng)的創(chuàng)新者，成為被邊緣化的市場(chǎng)的參與者。

前年十月，蘋(píng)果創(chuàng)辦人喬布斯過(guò)世，短短的十四個(gè)月，科技產(chǎn)業(yè)已歷經(jīng)天翻地覆的震蕩，蘋(píng)果潛藏的困境也逐一浮現(xiàn)。

從財(cái)報(bào)數(shù)字分析，蘋(píng)果的成長(zhǎng)動(dòng)能已開(kāi)始放緩。

雖然2012年?duì)I收，預(yù)估將可創(chuàng)下1565億美元的新高，但過(guò)去三年?duì)I收的年成長(zhǎng)率卻呈現(xiàn)下滑，從一○年到一二年分別是69%、66%，12年預(yù)估成長(zhǎng)率僅有4%，到了2013年，甚至可能降至20%以下。

營(yíng)收成長(zhǎng)減緩，最主要原因是產(chǎn)品市占率的成長(zhǎng)速度，遠(yuǎn)不及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

危機(jī)：市占率不敵對(duì)手

數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季累計(jì)，iPhone在全球智能手機(jī)的市占率為18.4%，還低于2011年的19%。但***競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星，同時(shí)期市占率的成長(zhǎng)幅度卻相當(dāng)大，從19.1%成長(zhǎng)至31.1%。

蘋(píng)果手機(jī)iPhone、平板iPad系列，以及操作系統(tǒng)iOS的市占率，都不敵競(jìng)爭(zhēng)者。

但這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)代表什么？市占率究竟有何重要性？力挺蘋(píng)果的粉絲們，最常提出的辯駁便是：蘋(píng)果在乎的是獲利，而非市占率。

的確，蘋(píng)果的策略，一直是鎖定高階市場(chǎng)，維持高獲利。至今在智能終端市場(chǎng)，蘋(píng)果的獲利水平仍***。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》科技部落格All Things Digital的報(bào)導(dǎo)，去年第二季，全球八大行動(dòng)手機(jī)廠商，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)總額中，蘋(píng)果的占比高達(dá)77%。

但是，高獲利并不能保證長(zhǎng)久的成功。