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報(bào)告顯示，蘋果第一財(cái)季收入達(dá) 545 億美元，凈利潤 131 億美元，稀釋每股收益為 13.81 美元；而去年第一財(cái)季的收入為 463 億美元，凈利潤為 131 億美元，稀釋每股收益為 13.87 美元。值得注意的是，去年第一財(cái)季為 14 個(gè)星期，而 2013 第一財(cái)季為 13 個(gè)星期。

而在銷量上，iPhone 整個(gè)財(cái)季銷量為 4780 萬部，iPad 為 2290 萬部，Mac 銷量達(dá) 410 萬部，iPod 為 1270 萬部。其中，iPad 和 iPhone 銷量比去年同期有所增長，Mac 和 iPod 銷量則下滑。

這樣的成績還不賴，但稱不上好，剛剛碰到坊間預(yù)期的及格線。

據(jù) Business Insider 總結(jié)，Q1 財(cái)季成績與分析師 Gene Munster 的預(yù)期存在一定差距：

• 收入：545 億美元 VS 預(yù)期 545.8 億美元
• EPS：13.81 美元 VS 預(yù)期 13.34 美元
• 毛利率：38.6% VS 預(yù)期 39.5%
• iPhone：4780 萬部 VS 預(yù)期 5000 萬部
• iPad：2290 萬部 VS 預(yù)期 2300 萬部
• Mac：410 萬部 VS 預(yù)期 500 萬部
• iPod：1270 萬部 VS 預(yù)期 1200 萬部

而 AllthingsD 也指出，大部分達(dá)不到華爾街的預(yù)期。但實(shí)際上，Q1 已經(jīng)達(dá)到了蘋果自己的預(yù)期：EPS 11.75 美元，收入 520 億美元。

蘋果 CEO Tim Cook 對這個(gè)季度還是比較滿意的：

“我們很高興財(cái)季收入能夠破記錄地超過 540 億美元，而在僅僅一個(gè)季度里就賣出超過 7500 萬部 iOS 設(shè)備。我們對我們的產(chǎn)品非常有信心，我們將繼續(xù)專注創(chuàng)新和制造世界上最好的產(chǎn)品。”

Business Insider 則指出：iPhone ASP 達(dá)到 641.57 美元，而上個(gè)財(cái)季包含附件在內(nèi)這個(gè)數(shù)字為 636 美元，這意味著 iPhone 5 銷量不錯(cuò)；iPad ASP 則為 466.93 美元，比上個(gè)財(cái)季降低，這是由于 iPad mini 的定價(jià)。

廉價(jià)、大屏幕 iPhone 遙遙無期？

在財(cái)報(bào)會(huì)議上，Cook 指出，蘋果不愿意犧牲用戶體驗(yàn)而抄近路。AllthingsD 猜測這可能意味著低價(jià) iPhone 沒多大可能。

在問答環(huán)節(jié)時(shí)，當(dāng)被問到智能手機(jī)屏幕越來越大時(shí)，Cook 表示 iPhone 的屏幕是市場上最好的，蘋果已擁有它所要的最大的屏幕，而不犧牲單手操作體驗(yàn)。

關(guān)于 iOS 7 的問題讓 Cook 覺得難以置信。Cook 表示公司目前對商店里所擁有的感到很滿意。同時(shí)，蘋果也繼續(xù)改進(jìn)地圖，地圖使用率得到顯著提高。

大中華區(qū)市場獨(dú)立

整個(gè)大中華地區(qū)在本財(cái)季表現(xiàn)突出，收入達(dá) 68.30 億美元，比上一財(cái)季增長了 26%，年比增長 67%，潛在增長還要更高。

隨著亞洲市場的重要性增強(qiáng)，CFO Peter Oppenheimer 表示蘋果在市場上打算將大中華地區(qū)（中國大陸、香港和臺(tái)灣）劃分出來，成為一個(gè)獨(dú)立的地理區(qū)域。中國已成為蘋果第二大市場，Cook 認(rèn)為中國有很大潛力，這是毋庸置疑的。

對于 Mac 銷量的下滑，Oppenheimer 解釋公司新 iMac 出現(xiàn)生產(chǎn)局限，這限制了它的銷量。而 iPod touch 占了所有 iPod 銷量的一半。App Store 本季度也破記錄，僅 12 月份下載量就達(dá)到 20 億次。這一季度，付給開發(fā)者的費(fèi)用超過 70 億美元。

未來信心滿滿

2013 財(cái)年第二財(cái)季的預(yù)期目標(biāo)也出來：

• 收入介于 410 億美元到 430 億美元間
• 毛利率介于 37.5% 到 38.5%
• 運(yùn)營支出介于 38 億美元到 39 億美元
• 其他收入/(支出）約 3500 萬美元

Oppenheimer 就新的預(yù)期作出解釋：“過去我們只是給出一個(gè)預(yù)期的數(shù)字，這很保守……我們現(xiàn)在提供給你們一個(gè)范圍，我們希望我們能達(dá)到的范圍，我們相信我們能做到的范圍。”

而對于 iPad mini 和 iPad 的需求，Oppenheimer 表示很難知道，因?yàn)?iPad mini 總是供不應(yīng)求。整個(gè) iPhone 市場中，Cook 表示平均售價(jià)與一年前大致相同，而 iPhone 5 所占比例也與一年前 iPhone 4S 比例接近。蘋果相信新的季度公司能達(dá)到 iPad mini 和 iPhone 4 的市場需求，之于 iMac，盡管需求劇增，但供應(yīng)仍有待提高。

不怕競爭，就怕不競爭

iPhone 侵蝕著 iPod 的市場，而 iPad 也一定程度上影響著 Mac 銷量，對此，Cook 說：

“我們的策略就是從不害怕同類相殘。如果我們害怕，自然有其他人跟我們競爭。”

Cook 甚至把競爭看做最大的機(jī)會(huì)。一是計(jì)算機(jī)市場競爭正是蘋果的機(jī)會(huì)之母，因?yàn)?Windows 的市場份額仍比 Mac 多；二則因?yàn)槟切┵I iPad 作為第一款蘋果設(shè)備的人通常會(huì)買更多蘋果設(shè)備。

不過，Cook 對于 Apple TV 問題避而不談，只是透露 Apple TV 銷量是 200 萬臺(tái)，年比增長 60%，表示蘋果對電視領(lǐng)域有著強(qiáng)烈愿望，至今如此。

新的財(cái)年，公司資本支出將達(dá)到 100 億美元，比去年增加 20 億美元。約 10 億美元將用以零售店，蘋果也將代表供應(yīng)商購買設(shè)備，并建設(shè)數(shù)據(jù)中心。

Mac 明天就迎來它的 29 歲生日，Cook 說：“自 1984 年，我們一路走來。”