Google今天發(fā)布博客，宣布對AdWords進行升級。廣告主現(xiàn)在可使用“增強型廣告系列（Enhanced Campaigns）”管理多屏營銷的廣告活動 。這一新的升級，主要是針對目前日益多屏化的消費者而推出。根據(jù)谷歌的一項調(diào)查顯示，90%的多屏消費者在完成一項購買的過程中會用到多個終端設(shè)備，隨著企業(yè)營銷預(yù)算越來越多地投向移動互聯(lián)網(wǎng)， 為了使企業(yè)更方便、高效地完成多屏營銷廣告活動，Google對其廣告系統(tǒng)進行了這次大的調(diào)整。

在去年Google創(chuàng)想時空媒體見面會上，Google全球副總裁劉允曾透露過去1年Google AdMob在中國市場的移動廣告請求量增長120%。移動智能終端將以更準確、高效的方式到達目標受眾。這將給企業(yè)的營銷方式帶來變革，將給谷歌帶來巨大的商機。

增強型廣告系列主要具備以下功能：

1.多屏世界的強大營銷工具

人們期待搜索結(jié)果與其所處的用戶情景相關(guān)，比如所使用的終端設(shè)備、地理位置和時間段。增強型廣告系列能夠幫助您在多屏世界里更有效地管理廣告系列和預(yù)算。通過出價調(diào)整（bid adjustment）功能，可以根據(jù)不同終端設(shè)備、位置、時間段管理出價——這一切都可以在單個廣告系列中完成。

2. 針對用戶情景優(yōu)化的智能廣告創(chuàng)意

相比坐在辦公桌前的人，出門在外或店鋪附近的用戶所尋找的東西或許會有所不同。通過增強型廣告系列，您的廣告創(chuàng)意可以智能地選擇在不同的設(shè)備上展示相匹配的廣告文本，站點鏈接、應(yīng)用或廣告附加信息，您不再需要為此建立單獨的廣告系列。

3.度量新型轉(zhuǎn)化的高級報告

隨著技術(shù)的進步，人們看到廣告后會產(chǎn)生新的交互行為。潛在顧客看到廣告后可能會下載您的應(yīng)用程序，或者打電話給您。對于營銷人員來說，要統(tǒng)計并比較這些新的互動情況并不是一件容易的事情。為了幫助您全面度量廣告投放的價值，增強型廣告系列使您可以輕松地將通話和應(yīng)用下載納入AdWords轉(zhuǎn)化報告進行度量。