我們一直在密切關(guān)注平板電腦發(fā) 展的速度。去年1月我們發(fā)現(xiàn)使用平板電腦購物的人，他們每筆訂單的金額比智能手機(jī)高出54%，比臺式機(jī)/筆記本用戶高出19%。在上一個(gè)購物季，我們發(fā)現(xiàn) 在所有的網(wǎng)上購物中，有13.5%是通過平板電腦完成的。我們還發(fā)現(xiàn)人們在重大事件發(fā)生時(shí)，***時(shí)間通過平板了解詳細(xì)情況的人比以往增加了一倍。不過最重 要的是，平板電腦已經(jīng)成為了用戶移動瀏覽網(wǎng)頁的主要設(shè)備。

雖然平板電腦是***臺設(shè)備才僅僅是3年前Apple推出的iPad，但是自那以后其流量占有率一路飆升，已經(jīng)在今年年初超越了智能手機(jī)。

平板電腦在深度訪問領(lǐng)域得寵

雖然智能手機(jī)更為方便和常見，但是平板電腦的軟硬件特點(diǎn)保證了它是最理想的瀏覽工具。通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)用戶在使用智能手機(jī)上網(wǎng)時(shí)往往是粗略瀏覽，而 使用平板電腦上網(wǎng)時(shí)則會精心品讀。相比于智能手機(jī)，無論是常規(guī)瀏覽、看視頻還是網(wǎng)上購物，用戶在使用平板電腦時(shí)會多訪問70%的網(wǎng)頁數(shù)。

英國用戶***平板上網(wǎng)

有意思的現(xiàn)象，雖然英國的智能手機(jī)流量占比和美國、加拿大、澳大利亞差不多，但是它的平板流量占比卻比以上幾國高得多，而且它也是世界***的。人們 往往喜歡將英、德、法三國放在一起比較。在平板上網(wǎng)這個(gè)領(lǐng)域，德國和法國都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是英國的對手，而且就算是比較智能手機(jī)上網(wǎng)流量占比，英國也領(lǐng)先于德法。 再來看看亞洲，無論是日本還是中國，智能手機(jī)上網(wǎng)的流量依然高于平板。這不難理解，考慮到日本發(fā)達(dá)的智能手機(jī)生態(tài)環(huán)境以及中國用戶的經(jīng)濟(jì)情況。

各國平板上網(wǎng)流量皆成倍增長

盡管因?yàn)榈貐^(qū)的不同每個(gè)國家的情況不盡相同，但有一點(diǎn)大家都是一致的，那就是平板電腦的上網(wǎng)流量都在2012年保持了增長的態(tài)勢?；仡?012，每 個(gè)國家都發(fā)現(xiàn)它們的平板上網(wǎng)流量至少增長了一倍，而這一上揚(yáng)的勢頭很可能在2013年繼續(xù)保持。不過我們也發(fā)現(xiàn)有些國家的上漲趨勢在去年11月時(shí)出現(xiàn)了一 些震蕩，比如英國、加拿大、澳大利亞，好在他們都能迅速扭轉(zhuǎn)下滑，所以年度增長仍然明顯。

平板電腦最適合購物

鑒于平板電腦的設(shè)計(jì)與功能，它非常適合網(wǎng)上購物。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明購物網(wǎng)頁是所有類別中平板電腦流量占比***的。汽車和旅行及酒店類網(wǎng)頁一樣，也都占到了很高的比例。在電信類網(wǎng)頁中，毫無疑問智能手機(jī)的優(yōu)勢明顯，因?yàn)楹芏嘤脩粼L問它們支付自己的手機(jī)賬單。

上圖由左至右的類別分別是：零售、旅行及酒店、汽車、新聞娛樂、快速消費(fèi)品、電信、金融服務(wù)、B2B技術(shù)

平板的崛起對市場意味著什么？

全世界的人都在品嘗平板電腦帶來的樂趣，但值得我們留意的是，往往只需一次糟糕的平板上網(wǎng)體驗(yàn)，用戶就可能轉(zhuǎn)投其他設(shè)備的懷抱。適合智能手機(jī)瀏覽的網(wǎng)頁并不一定適合平板電腦。市場人員應(yīng)該意識到，消費(fèi)者會在不同的情況下使用不同的設(shè)備?；蛟S他們會用智能手機(jī)處理銀行業(yè)務(wù)、在線聽音樂，然后用平板在網(wǎng) 上買東西。用戶需要定制更為精準(zhǔn)的服務(wù)。當(dāng)用戶在選擇一款平板電腦時(shí)，他們不僅僅只比較價(jià)錢，還會對設(shè)計(jì)和功能精挑細(xì)選。

數(shù)據(jù)表明平板電腦的使用在增多，但我們真的已經(jīng)完全開發(fā)出平板電腦的潛力了嗎？現(xiàn)在的手機(jī)越做越大，而平板反而越做越小了。平板電腦不僅僅看上去像 大號手機(jī)，關(guān)鍵是現(xiàn)在有些平板已經(jīng)具有了手機(jī)的最核心功能——打電話。所以業(yè)內(nèi)人士再也不能想著僅僅依靠大屏幕和分辨率來戰(zhàn)勝智能手機(jī)了，那樣的話是對平 板電腦功能的極大浪費(fèi)。在開發(fā)平板的進(jìn)程中，我們應(yīng)該結(jié)合平板電腦的多面優(yōu)勢來考慮，如屏幕、分辨率、外觀、應(yīng)用、硬件等，甚至包括打電話功能。這樣，平 板的前途才更光明，而我們用戶也會更加獲益。

如果你有平板電腦也有智能手機(jī)的話，你會在什么情況下優(yōu)先使用平板電腦？你對平板電腦在2013年的前景有何見解？歡迎留言告訴我們！