（2013年，5月7日）由國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的獨(dú)立第三方數(shù)字營(yíng)銷監(jiān)測(cè)評(píng)估和優(yōu)化咨詢服務(wù)提供商AdMaster精碩科技攜手全球知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)平臺(tái)-全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)GMIC主辦方長(zhǎng)城會(huì)聯(lián)合舉辦的2013移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)（Mobile Marketing Summit，簡(jiǎn)稱MMS）正式在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行。MMS是GMIC北京大會(huì)在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的代表，也是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)探討、溝通和推動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)展的重要平臺(tái)。

 

秉承著GMIC2013大會(huì)主題“重新定義移動(dòng)互聯(lián)（Transforming Mobile Internet）”，MMS以“移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展的全新解讀”為宗旨，旨在分享國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的先進(jìn)技術(shù)和解決方案、移動(dòng)營(yíng)銷的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。會(huì)議采用多維度、多形式探討中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展方向，集合各家觀點(diǎn)讓業(yè)界同行對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷加深認(rèn)識(shí)，并促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步。

 

共有近千人出席MMS峰會(huì)，與會(huì)嘉賓主要包括：利潔時(shí)、寶潔、伊利、華碩、海爾、微軟、大眾汽車、寶馬、李寧、聯(lián)想、聯(lián)合利華、康師傅等知名廣告主；實(shí)力傳播、陽(yáng)獅銳奇、星傳媒體、宏盟集團(tuán)、群邑、奧美、凱洛、三星鵬泰、昌榮傳播、引力傳媒、合眾傳播和思享廣告等各大代理公司；PPTV、優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻和人人網(wǎng)，以及多家移動(dòng)APP端媒體和廣告平臺(tái)代表等。

 

    在會(huì)議核心內(nèi)容和結(jié)構(gòu)安排方面，峰會(huì)本著多維度、多形式、有中心、有側(cè)重的結(jié)構(gòu)方式貫穿全場(chǎng)。主要發(fā)言嘉賓邀請(qǐng)到了來(lái)自金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎先生、益普索亞太區(qū)CEO劉立豐先生、利潔時(shí)集團(tuán)北亞區(qū)高級(jí)副總裁兼區(qū)域總監(jiān)Aditya Sehgal先生、寶潔市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)陳萬(wàn)峰先生、群邑互動(dòng)總裁陳建豪先生、利潔時(shí)集團(tuán)中國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)Ben Wilson先生、星傳媒體互動(dòng)營(yíng)銷總監(jiān)杲賀先生、AdMaster精碩科技研究副總裁兼北京公司總經(jīng)理陳傳洽先生，以及多家移動(dòng)媒體和廣告平臺(tái)高管等分別從行業(yè)推動(dòng)者、廣告主、媒體、代理公司、第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的角度探討移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，未來(lái)可能遇到的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，以及如何共同推進(jìn)行業(yè)健康、穩(wěn)定的發(fā)展。

 

峰會(huì)首先從現(xiàn)階段手機(jī)在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪莸慕巧M(jìn)行剖析，研究消費(fèi)者使用手機(jī)的行為習(xí)慣以及營(yíng)銷者應(yīng)該如何做好針對(duì)用手機(jī)上網(wǎng)用戶的基本功。Ipsos亞太區(qū)CEO劉立豐先生分享了來(lái)自Ipsos Mac（Media Atlas China）的數(shù)據(jù)：“75%的人把手機(jī)作為一種主要的媒體來(lái)看待，26%的人每天使用手機(jī)上網(wǎng)5-10小時(shí)，且60%的手機(jī)上網(wǎng)用戶最常使用即使通訊產(chǎn)品。”同時(shí)，劉立豐先生還從消費(fèi)者使用習(xí)慣方面分析營(yíng)銷者應(yīng)該如何充分利用手機(jī)用戶的特性完成出色的市場(chǎng)營(yíng)銷。

 

然而，現(xiàn)階段營(yíng)銷者對(duì)于移動(dòng)營(yíng)銷的認(rèn)知和態(tài)度如何？廣告主已經(jīng)做了哪些嘗試和正在面對(duì)怎樣的挑戰(zhàn)？利潔時(shí)集團(tuán)北亞區(qū)高級(jí)副總裁兼區(qū)域總監(jiān)Aditya Sehgal先生再次強(qiáng)調(diào)了手機(jī)平臺(tái)對(duì)于營(yíng)銷者的重要性，并通過(guò)利潔時(shí)旗下多個(gè)品牌移動(dòng)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)和與會(huì)者分享移動(dòng)營(yíng)銷應(yīng)該遵循的幾個(gè)原則，以及利潔時(shí)集團(tuán)在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的成功案例（如Durex Baby APP）。首先，Aditya Sehgal先生提到：“手機(jī)等移動(dòng)終端提供給消費(fèi)者隨時(shí)、隨地、互動(dòng)、游戲、社交、購(gòu)買等功能，但是營(yíng)銷者需要正確認(rèn)識(shí)和充分利用這些移動(dòng)終端的特性，有針對(duì)性的進(jìn)行營(yíng)銷。移動(dòng)營(yíng)銷還處于發(fā)展的初級(jí)階段，移動(dòng)營(yíng)銷項(xiàng)目應(yīng)該重點(diǎn)著手在從廣告創(chuàng)意和專屬性、社交和互動(dòng)功能、有規(guī)劃的階段性、專屬的移動(dòng)營(yíng)銷CRM管理體系以及效果監(jiān)測(cè)和優(yōu)化等方面。”

 

營(yíng)銷效果評(píng)估和優(yōu)化作為營(yíng)銷過(guò)程中一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，勢(shì)必也是推動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展的主要因素。AdMaster精碩科技研究副總裁陳傳洽先生和與會(huì)嘉賓分享了現(xiàn)階段移動(dòng)營(yíng)銷監(jiān)測(cè)技術(shù)的應(yīng)用情況，以及AdMaster如何利用先進(jìn)的技術(shù)和大數(shù)據(jù)挖掘、評(píng)估模型幫助廣告主分析和優(yōu)化移動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值。陳傳洽先生強(qiáng)調(diào)：“目前，AdMaster的移動(dòng)營(yíng)銷監(jiān)測(cè)的技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到成熟階段，可以很好的幫助廣告主全流程的評(píng)估移動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值。”AdMaster首家發(fā)布的開(kāi)源Mobile SDK解決方案，可以全面協(xié)助廣告主完成APP 端視頻廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，并最終實(shí)現(xiàn)跨PC端、移動(dòng)端和電視廣告三屏的跨屏監(jiān)測(cè)和分析。同時(shí)，為配合行業(yè)需求，AdMaster率先推出移動(dòng) GRP（Mobile GRP）和Mobile Reach 廣告評(píng)估體系，建立一套行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，且適用于跨電視、PC和移動(dòng)三屏視頻廣告監(jiān)測(cè)和受眾研究體系。近期，AdMaster首創(chuàng)的P.O.E跨介打通監(jiān)測(cè)評(píng)估體系也可以很好的適用于移動(dòng)營(yíng)銷的P.O.E跨介監(jiān)測(cè)領(lǐng)域。

 

來(lái)自星傳媒體的杲賀先生也為在場(chǎng)嘉賓分享代理公司對(duì)移動(dòng)視頻的觀點(diǎn)。目前移動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值有待認(rèn)可，但前景樂(lè)觀。制約著廣告主采納移動(dòng)視頻的因素包括廣告效果的監(jiān)測(cè)缺失、智能手機(jī)的屏幕限制和對(duì)于帶寬速度等顧慮。接下來(lái)，廣告主需要加深思考，在媒體、設(shè)備、載體和創(chuàng)意等四方面制定策略，并且爭(zhēng)取在有效的監(jiān)測(cè)基礎(chǔ)上，進(jìn)行更科學(xué)的分析和優(yōu)化。

 

 會(huì)后，與會(huì)嘉賓紛紛表示：“通過(guò)全天的多維度主題分享和圓桌討論模式，峰會(huì)成功打造了一個(gè)給予營(yíng)銷者溝通、行業(yè)專家探討、以及促進(jìn)行業(yè)機(jī)構(gòu)共同協(xié)作的重要平臺(tái)。全方位深入的分析和探討，以里程碑的形式全面開(kāi)啟了移動(dòng)營(yíng)銷的新篇章，推動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷進(jìn)入廣告主廣泛認(rèn)可的發(fā)展階段。”

 

關(guān)于AdMaster精碩科技:

AdMaster 精碩科技成立于 2006 年,是中國(guó)領(lǐng)先的獨(dú)立第三方數(shù)字營(yíng)銷全流程監(jiān)測(cè)評(píng)估服務(wù)提供商。AdMaster 將多年對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷監(jiān)測(cè)和優(yōu)化實(shí)踐和廣告主實(shí)際需求注入產(chǎn)品研發(fā)與創(chuàng)新，通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測(cè)與調(diào)研的更深入結(jié)合、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái)化整合，以實(shí)現(xiàn)廣告主的品牌傳播與營(yíng)銷效果 ROI 的有效提升。

AdMaster 擁有業(yè)界最豐富的產(chǎn)品解決方案，為廣告主提供包括媒體審計(jì)、優(yōu)化咨詢、受眾分析、微博評(píng)估、輿情監(jiān)測(cè)、移動(dòng)營(yíng)銷監(jiān)測(cè)、在線調(diào)研等全方位的效果評(píng)估解決方案。目前，AdMaster 已經(jīng)為快消、IT、電商等多個(gè)行業(yè)內(nèi)的近400 家國(guó)內(nèi)外知名品牌客戶提供服務(wù)，累計(jì)超過(guò)4000 個(gè)數(shù)字營(yíng)銷項(xiàng)目，獲得業(yè)界的廣泛認(rèn)可和贊譽(yù)。