5月10日，在紐約舉行的新品發(fā)布會上，Acer在低價平板電腦領(lǐng)域上再出新招——聯(lián)合聯(lián)發(fā)科推出 7.9 英寸平板電腦Acer Iconia A1，售價為169美元至199美元(約合人民幣1040元至1220元)。實際上，Acer并不是唯一一家在低價平板電腦領(lǐng)域有所動作的主流廠商。今年年初，華碩宣布推出售價為149美元的平板電腦ME172V;惠普Slate 7報價為169美元;Google Nexus 7起步價為199美元。在被蘋果壟斷的高端平板電腦市場，各大主流廠商發(fā)展相互掣肘，并開始不斷在低價平板電腦領(lǐng)域?qū)ふ覚C會。

　　低價平板電腦是藍海

　　5月8日下午四點，北京鼎好電子城熱鬧非凡。張女士已經(jīng)在這里的各大平板電腦旗艦店里逛了一個多小時。“我想買一款平板電腦，主要用來玩的，價格不要太貴，1500元左右;最好是大牌子的，這樣質(zhì)量才有保障。”在聯(lián)想旗艦店里，她一邊把玩平板電腦，一邊對記者說。

　　“有這樣需求的消費者不少。”該旗艦店的工作人員表示，在該店每月售出的平板電腦中，1500元左右的平板電腦占了一半的比例。對于想要一款大品牌平板電腦的消費者來說，這樣的低價是大多數(shù)人可以負擔得起的。

　　消費者的需求推動該市場的發(fā)展。實際上，各大主流平板廠商早在低價電腦市場領(lǐng)域有所動作。“我們通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前平板電腦市場中，7英寸以下的產(chǎn)品占七成，且市場消費者心中對七英寸平板電腦可以接受的合理價位約為1300元。此次Acer推出的平板電腦價格約為1200元。我們希望此價位能讓平板電腦從選購品變成必需品。”Acer相關(guān)人士表示?；谶@個判斷，Acer上調(diào)今年平板出貨量目標到500萬～1000萬臺，此前該目標設定為500 萬臺。

　　“自平板電腦興起，低價平板電腦一直方興未艾，但多為小品牌，價格多數(shù)在500元以下，出貨量占國內(nèi)平板電腦總出貨量一半以上。這些平板電腦雖價格便宜，但性能較低，質(zhì)量也得不到保障。”平板電腦領(lǐng)域資深專業(yè)人士費浙平表示，“不少用戶希望花不多的錢購買一個質(zhì)量好的大品牌產(chǎn)品，各大主流平板電腦廠商推出的低價產(chǎn)品正好滿足這一部分人群的需求。”他預計，主流終端廠商在低價平板電腦領(lǐng)域的熱情將給小平板電腦廠商帶來較大沖擊。

　　大品牌低價平板電腦不賺錢?

　　盡管各大主流終端廠商推出低價平板電腦對用戶來說是一個不錯的消息，但硬件終端卻無法為企業(yè)帶來高額利潤。為了壓縮成本，主流終端廠商推出的低價平板電腦在關(guān)鍵零組件與規(guī)格配置上均有明顯調(diào)整。如采用低成本的處理器芯片和縮小產(chǎn)品尺寸等。

　　Acer Iconia A1放棄高通與NVIDIA處理器，轉(zhuǎn)而采用聯(lián)發(fā)科雙核心處理器;華碩推出的ME172V采用威盛處理器平臺;聯(lián)想推出的多款低價平板電腦搭載了聯(lián)發(fā)科處理器芯片。

　　和主流的平板電腦相比，低價平板電腦尺寸多為7英寸。這主要是基于消費者的使用習慣和需求，但縮小尺寸客觀上降低了平板電腦的制造成本。此外，低價平板電腦多搭載安卓系統(tǒng)。今年年初，英特爾前執(zhí)行長Paul Otellini就曾表示，今年將推出200美元以下的觸控裝置。不過這些產(chǎn)品不一定采用Windows 8操作系統(tǒng)，也可能是Android。

　　即使主流廠商努力壓低成本，但低價平板電腦的終端硬件利潤依然很低。費浙平以7英寸低價平板電腦為例，給記者算了一筆賬：一款低價平板電腦的硬件成本為50~65美元，其中雙核 CPU芯片約為8美元，四核CPU芯片超過10美元;其次是屏幕，不同尺寸和分辨率的屏幕價格差別較大，一般7英寸、分辨率為 1024×600 的TN屏幕為12美元，IPS屏幕為20美元;在內(nèi)存方面，1GB DDR3的成本約 6美元;8GB Flash 約為6美元;此外還有Wi-Fi模塊、電源等。除了硬件成本，平板電腦的制造成本還包括操作系統(tǒng)等軟件授權(quán)、研發(fā)設計等成本。國外市場研究機構(gòu)IHS iSuppli的拆機研究結(jié)果甚至顯示，Kindle Fire的制造成本達143美元，8GB版的Nexus 7制造成本為151.75美元，按199美元的價格出售，僅僅實現(xiàn)收支相抵。

　　兩大策略突破利潤瓶頸

　　低價平板電腦并未能給各大品牌平板電腦廠商帶來高利潤，但并不影響它們對該領(lǐng)域的熱情。“平板電腦興起后，高端市場一直被蘋果壟斷。其他主流廠商需要在蘋果覆蓋的的市場凸顯優(yōu)勢。通過推出低價平板電腦，各大廠商可以迅速提高出貨量，搶奪市場份額。” 賽迪顧問電子信息產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢師熊慧表示，目前聯(lián)想占據(jù)國內(nèi)平板電腦市場14%的份額，僅次于蘋果，這得益于其采取的低價策略。

　　雖同樣推出低價平板電腦，和小品牌平板電腦相比，主流平板電腦廠商具有垂直資源優(yōu)勢。“比如主流平板電腦廠商在內(nèi)容銷售和行業(yè)定制方面具有優(yōu)勢。在內(nèi)容銷售上，比如亞馬遜直接依靠終端硬件贏利，而是依靠龐大的生態(tài)系統(tǒng)進行內(nèi)容銷售，提高平板電腦的附加值。實際上，目前三星、聯(lián)想集團都在打造平板電腦生態(tài)圈，以增加用終端硬件的附加值和用戶黏性。在行業(yè)定制上，平板電腦的專業(yè)性較高，不需要在娛樂等方面有很好性能，還可以批量生產(chǎn)。行業(yè)定制不僅可提高出貨量，還一定程度上降低制造成本。”熊慧表示。

　　低價平板電腦助推移動芯片格局改變

　　主流平板電腦廠商相繼推出低價平板電腦搶市，掀起新一波低價平板浪潮，同時也助推平板電腦芯片格局改變。

　　為壓低平板成本，不少主流平板電腦廠商在低價平板電腦上放棄主流的高通與NVIDIA處理器，轉(zhuǎn)而采用聯(lián)發(fā)科、威盛平臺，為聯(lián)發(fā)科與威盛等低價平板電腦處理器芯片廠商打入品牌大廠平板供應鏈提供了機會。隨著手機與平板電腦界線趨于模糊，聯(lián)發(fā)科等芯片廠商對于平板市場也相當積極，在主流平板電腦廠商加持下，高通、NVIDIA等高端處理器芯片廠商將受到?jīng)_擊。

　　另外值得關(guān)注的是，英特爾去年已經(jīng)推出多款適用于安卓平板電腦的低價處理器芯片。5月7日，這家在PC處理器芯片巨頭發(fā)布適用于平板電腦、智能手機等Silvermont微架構(gòu)， 憑借在功耗和性能上的巨大改進，英特爾Silvermont處理器將有能力挑戰(zhàn)那些基于ARM設計且在移動芯片市場已獲得的一定話語權(quán)的廠商。