7月23日電 騰訊啟動(dòng)手機(jī)游戲平臺(tái)測(cè)試，開(kāi)心網(wǎng)推出手機(jī)游戲《一統(tǒng)天下》，在China Joy的移動(dòng)游戲風(fēng)潮還未刮起之時(shí)，國(guó)內(nèi)眾多社交網(wǎng)站的布局已經(jīng)為國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)增添一股新勢(shì)力。

據(jù)CNNIC***統(tǒng)計(jì)，今年年中我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)達(dá)4.6億左右，移動(dòng)上網(wǎng)時(shí)間達(dá)到每天3小時(shí)40分鐘，占每天平均上網(wǎng)時(shí)間的69%。移動(dòng)領(lǐng)域的迅速發(fā)展，讓包括SNS網(wǎng)站在內(nèi)的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)謀新增長(zhǎng)點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)***的社會(huì)化分享工具提供商JiaThis日前發(fā)布了《2013年5月國(guó)內(nèi)社會(huì)化媒體分享數(shù)據(jù)排行報(bào)告》，報(bào)告顯示除了主打白領(lǐng)都市人群的開(kāi)心網(wǎng)分享百分比為5.15%、略有上升外，其余各大SNS網(wǎng)站都有所下降。中新游戲研究中心分析師王旭分析，分享作為用戶(hù)社交化的最基本行為，在SNS網(wǎng)站呈現(xiàn)頹勢(shì)或代表社交網(wǎng)絡(luò)面臨發(fā)展瓶頸。

當(dāng)SNS遭遇移動(dòng)游戲

對(duì)于SNS遭遇衰退，有專(zhuān)家總結(jié)原因指出，國(guó)內(nèi)SNS產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整，在平臺(tái)本身已難再找出創(chuàng)新點(diǎn)，一味追求網(wǎng)頁(yè)游戲聯(lián)運(yùn)以增加用戶(hù)粘度的模式又過(guò)于單一。即使《朋友買(mǎi)賣(mài)》、《爭(zhēng)車(chē)位》、《偷菜》等社交游戲曾給開(kāi)心網(wǎng)這類(lèi)強(qiáng)勢(shì)SNS平臺(tái)帶來(lái)大量注冊(cè)用戶(hù)數(shù)，與其他網(wǎng)絡(luò)游戲相比，在游戲玩法上還是相對(duì)薄弱的，增強(qiáng)用戶(hù)黏性的效果有限。對(duì)于SNS平臺(tái)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前最炙手可熱的移動(dòng)游戲顯然是一塊新的沃土。

據(jù)CNG中新游戲研究中心《2013年Q2中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》，2013年第二季度中國(guó)移動(dòng)游戲用戶(hù)數(shù)量達(dá)到1.7億，環(huán)比增長(zhǎng)15.7%?？焖僭鲩L(zhǎng)的用戶(hù)數(shù)讓移動(dòng)游戲在短短一年里就擁有了傲人的營(yíng)收能力，《我叫MT》、《捕魚(yú)達(dá)人》相繼宣布突破月收入5000萬(wàn)大關(guān)，移動(dòng)手游儼然成為掘金熱土。

繼盛大憑借《百萬(wàn)亞瑟王》在2013年Q1從移動(dòng)游戲跨界掘走1.07億的***桶金，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不能再坐觀其變，都選擇了果斷出手。SNS網(wǎng)站嘗試通過(guò)移動(dòng)游戲?qū)ふ以鲩L(zhǎng)新支點(diǎn)以打破當(dāng)前發(fā)展瓶頸，人人去年就有《鋼鐵元帥》、《怒海爭(zhēng)鋒》等移動(dòng)游戲作品，開(kāi)心網(wǎng)去年低調(diào)推出《農(nóng)場(chǎng)也瘋狂》、《惡魔寶藏》作為試水手游，其中《惡魔寶藏》實(shí)現(xiàn)月收入兩百萬(wàn)。

社交平臺(tái)轉(zhuǎn)型手游優(yōu)勢(shì)明顯

瘋狂猜系列借微信的一時(shí)興起證明了社交圈子對(duì)手游成功的重要性，手游開(kāi)發(fā)商凱特樂(lè)游CEO王曉波一再在演講中強(qiáng)調(diào)，即使是移動(dòng)單機(jī)游戲也需加入“輕聯(lián)網(wǎng)和社交屬性”。但實(shí)際上單一手游企業(yè)對(duì)社交趨勢(shì)把握較淺，相對(duì)而言，SNS網(wǎng)站擁有多年積累的社交游戲經(jīng)驗(yàn)和自身平臺(tái)用戶(hù)，為其在移動(dòng)游戲領(lǐng)域發(fā)展提供一定的先天優(yōu)勢(shì)，尤其是此前已成功推出《朋友買(mǎi)賣(mài)》、《爭(zhēng)車(chē)位》、《開(kāi)心城市》等社交游戲作為基礎(chǔ)的開(kāi)心網(wǎng)。

長(zhǎng)期以來(lái)，開(kāi)心網(wǎng)平臺(tái)最吸引人的應(yīng)用之一就是社交游戲，社交游戲也大幅度帶動(dòng)了用戶(hù)積累。2009年，開(kāi)心網(wǎng)突破4000萬(wàn)用戶(hù)數(shù)，成為國(guó)內(nèi)***的SNS網(wǎng)站;到2013年年初，其注冊(cè)用戶(hù)達(dá)1.4億。今天，這一龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)反過(guò)來(lái)又可以為開(kāi)心網(wǎng)即將開(kāi)展的移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)提供支撐。

開(kāi)心網(wǎng)有關(guān)游戲負(fù)責(zé)人表示，開(kāi)心網(wǎng)平臺(tái)上的多款游戲都廣受用戶(hù)的喜愛(ài)，一直以來(lái)，開(kāi)心網(wǎng)的游戲團(tuán)隊(duì)都是從用戶(hù)的娛樂(lè)需求出發(fā)，力求打造符合多數(shù)人口味且耐玩的游戲。團(tuán)隊(duì)一直保持的游戲基因也為之后進(jìn)軍移動(dòng)游戲提供了有利的先決條件。

另外，在2011年騰訊完成大筆注資之后，開(kāi)心網(wǎng)一直保持著低調(diào)運(yùn)營(yíng)。目前，開(kāi)心網(wǎng)擁有著充足的現(xiàn)金流，并且會(huì)將大量資金用于收購(gòu)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀手游研發(fā)團(tuán)隊(duì)以增強(qiáng)自身研發(fā)實(shí)力。

開(kāi)心網(wǎng)副總裁郭巍稱(chēng)：“移動(dòng)游戲確實(shí)是未來(lái)移動(dòng)領(lǐng)域發(fā)展最重要的一塊，目前開(kāi)心網(wǎng)在移動(dòng)游戲領(lǐng)域已籌備了一年。我們不但將移動(dòng)游戲看作是未來(lái)收入的新增長(zhǎng)點(diǎn)，而且希望將移動(dòng)、游戲與社交全面融合，為用戶(hù)提供更***的體驗(yàn)。”

艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)指出，用戶(hù)通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用商店下載的應(yīng)用類(lèi)型排名***的是游戲，占比79.3%。玩手機(jī)游戲已經(jīng)成為手機(jī)用戶(hù)，尤其是智能手機(jī)用戶(hù)習(xí)慣性的日常休閑活動(dòng)之一。繼人人網(wǎng)宣布大量游戲開(kāi)發(fā)將圍繞移動(dòng)平臺(tái)展開(kāi)，開(kāi)心網(wǎng)《農(nóng)場(chǎng)也瘋狂》、《惡魔寶藏》已單獨(dú)完成移動(dòng)游戲“破冰之旅”。

除了早先數(shù)款輕手游外，開(kāi)心網(wǎng)首款重度手游《一統(tǒng)天下》已上線(xiàn)，采用了移動(dòng)端與PC端互通模式多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。很快還有《諸仙》、《瘋狂11人》、《神降》等類(lèi)別不同、風(fēng)格各異的多款產(chǎn)品陸續(xù)推出。

中新游戲研究中心分析師王旭認(rèn)為，各大SNS網(wǎng)站從爭(zhēng)奪社交平臺(tái)用戶(hù)到集體把目光放至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)不同方法圈地移動(dòng)領(lǐng)域，給本身已暗潮洶涌的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)再添熱度。