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7 月 29 日，淘寶發(fā)布了《全國縣域網(wǎng)購發(fā)展報告》，報告主要分析了過去一年中我國縣一級單位網(wǎng)購市場的相關(guān)數(shù)據(jù)。

報告所涉主要數(shù)據(jù)均來自淘寶網(wǎng)及天貓的成交數(shù)據(jù)，時間范圍為 2012 年 1 月 1 日起至 2012 年 12 月 31 日止。部分用作對比數(shù)據(jù)（如人均收入和人口數(shù)）來自國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，以及部分資料引用來自麥肯錫全球研究所報告。

報告指出，截至2012年11 月底，淘寶系成交額已經(jīng)突破萬億。雖然這其中，一二線城市作為網(wǎng)購主要地區(qū)占了大部分份額，但值得注意的是，以縣域地區(qū)為代表的低線地區(qū)已經(jīng)發(fā)力。

在 2006 個縣域地區(qū)中，2012 年共有超過 3000 萬的人上淘寶購物，去年僅淘寶購物就花費 1790 億元。其中，義烏年花費達 34 億元，位居縣域地區(qū)之首。

從購買人群的性別來看，男性人數(shù)要多于女性，為 52:48；而一線城市則女性略高，男女比例為 49:51。

從年齡上來看，縣域地區(qū)的購買主力與全國的基本一致，均為 25-34 歲年齡段。

在報告所涵蓋的縣域地區(qū)中，江蘇的昆山是網(wǎng)購滲透率最高的地區(qū)，高達 56.41%（即每 100 個昆山人中就有 56.41 個在淘寶網(wǎng)購過）。其次是福建的石獅、云南的呈貢、四川的郫縣、黑龍江的友誼縣、浙江的義烏、江蘇的吳江和太倉。

相較之下，甘肅的臨夏縣、東鄉(xiāng)族自治縣以及新疆的和田縣三地是滲透率較低的地區(qū)，僅占當?shù)厝丝诘?0.26% 和 0.27%。

以上數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，縣域地區(qū)的網(wǎng)購發(fā)展存在著不均衡的情況。

報告有以下主要結(jié)論：

從滲透率來說，以江浙滬、廣東、北京等地區(qū)為代表的經(jīng)濟相對較發(fā)達地區(qū)，其網(wǎng)購發(fā)展更高。這是由于這些地區(qū)貿(mào)易來往較多，物流業(yè)較發(fā)達。同時，經(jīng)濟水平和互聯(lián)網(wǎng)普及率也更高。而相對來說，西北部地區(qū)則相對滲透率要更低一些。 

從人均消費上來說，則能發(fā)現(xiàn)，部分網(wǎng)購滲透并不高的地區(qū)，人均花費反而要比滲透率高的地區(qū)更多。除了存在“一人購買多人享用”的情況之外，還是因為網(wǎng)購所提供的價格優(yōu)勢、豐富的商品給相對落后地區(qū)帶來的刺激。 

從品牌認知來說，縣域網(wǎng)購市場更加關(guān)注傳統(tǒng)線下企業(yè)。紅蜻蜓、九牧王、全友、飛亞達、kappa、卡羅來、七匹狼、水星、美特斯邦威、達芙妮等線下知名品牌都受到縣域用戶的追捧，其在縣域地區(qū)的成交規(guī)模比一二線都要高。

另外，報告認為縣域網(wǎng)購市場的發(fā)展將對經(jīng)濟產(chǎn)生以下三種作用：

• 刺激消費增長，網(wǎng)絡(luò)零售不僅僅是線下購物的替代渠道，實際上它在中國還刺激了消費增長，是對居民消費潛力的釋放和滿足，是對新消費或消費增量的創(chuàng)造。

• 釋放消費潛力，網(wǎng)絡(luò)零售擁有實體零售所不具有的優(yōu)勢，極大地釋放了各類居民的消費潛力，將對中國經(jīng)濟由出口驅(qū)動轉(zhuǎn)向內(nèi)需驅(qū)動起到不可估量的助推作用。 

• 改善流通體系彌補實體不足，達到“城鄉(xiāng)消費無差別” 網(wǎng)絡(luò)零售顯著改善了中國的商品流通體系，彌補了縣域地區(qū)實體零售相對落后的不足之處。

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