中國獨立第三方數(shù)字營銷大數(shù)據(jù)提供商AdMaster(精碩科技）主辦的“大視頻時代多頻策略研討會”在滬正式召開。AdMaster CEO 閆曌、國家廣告研究院院長丁俊杰、麥當勞媒體總監(jiān)全曉東、實力傳播全國電視投資總監(jiān)譚莉敏、凱絡(luò)媒體研究分析總監(jiān)黃飛、愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志等多位跨屏領(lǐng)域研究專家共同出席，和與會嘉賓分享了多屏時代領(lǐng)先的營銷傳播策略。

 

出席研討會的主要廣告主包括：寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、娃哈哈、多美滋、通用磨坊等。研討會分別分享和探討了消費者面對多屏終端的使用情況和廣告主應(yīng)該如何有機組合電視、PC、移動設(shè)備以及IPTV等多屏終端整合傳播策略；從整體營銷策略上講，多屏營銷的核心價值在哪里；如何通過第三方監(jiān)測技術(shù)智取移動終端的高端人群等推動行業(yè)發(fā)展的話題。

 

研討會上，正式發(fā)布了AdMaster和國家廣告研究院共同著作的《跨屏傳播策略研究》專著。這是國內(nèi)第一部闡述跨屏廣告投放策略的書籍，核心內(nèi)容可以概括成“一張圖、兩種模型、三個案例、四大策略”，分別介紹了移動端視頻媒體的發(fā)展與廣告投放價值；在線視頻媒體的發(fā)展與廣告投放優(yōu)化策略；電視的測量體系與優(yōu)化方法；并提出了大視頻時代下的跨屏優(yōu)化路線圖與跨屏傳播優(yōu)化策略。

 

（上圖：AdMaster發(fā)布國內(nèi)首本跨屏研究專著 《跨屏傳播策略研究》）

 

同時，針對廣告主比較關(guān)心的多屏投放策略等問題，AdMaster CTO洪倍詳細介紹了目前移動視頻、傳統(tǒng)PC視頻以及電視廣告、IPTV（數(shù)字電視）的受眾觸點變遷、以及交互情況，并重點介紹和分析了如何優(yōu)選組合多屏廣告投放策略以及AdMaster針對多屏到達的實測結(jié)果和模型積累。

 

 

（上圖：AdMaster CTO 洪倍發(fā)言）

 

在移動視頻監(jiān)測方面，洪倍介紹了AdMaster聯(lián)合中國無線營銷聯(lián)盟MMA發(fā)布的國內(nèi)首個通用的跨APP監(jiān)測SDK監(jiān)測解決方案。同時，介紹了AdMaster如何將GRP的理論引入移動視頻監(jiān)測中，創(chuàng)建MobileReach廣告評估體系，實現(xiàn)PC、移動、電視三屏的統(tǒng)一評估體系。

 

另外，洪倍還重點提到了目前跨多屏營銷的另一關(guān)注點-IPTV終端。AdMaster采用創(chuàng)新的分布式計算兼容數(shù)字電視播控隔離環(huán)境，借助跨終端Live Panel打通跨屏分析，把IPTV列入跨多屏的監(jiān)測領(lǐng)域，更進一步實現(xiàn)跨多屏組合營銷監(jiān)測。

 

會議中，除了總結(jié)其在跨屏監(jiān)測和評估領(lǐng)域的進展，AdMaster也同時向與會嘉賓介紹了在跨屏領(lǐng)域的最新創(chuàng)新舉措“媒體廣告效果和價值研究（Media Valuation）”，這一全新業(yè)界模型將利用AdMaster龐大的歷史數(shù)據(jù)庫和科學化算法，深入研究各種視頻媒體平臺，以及跨媒體的不同廣告形式對消費者的廣告效果；并在國內(nèi)首次提出了”可見曝光（Viewable Impression）“的評估指標，并倡導(dǎo)用“可見曝光”替代常規(guī)意義上的“曝光（Impression）”，因為”可見曝光“更能反映廣告的真實效果。Media Valuation將為行業(yè)提供全面的整合營銷評估、跨媒體預(yù)算分配提供衡量標準和具參考意義的基準值。

 

在研討會的最后，AdMaster CEO閆曌攜手國家廣告研究院院長、中國傳媒大學博士生導(dǎo)師丁俊杰共同宣布“AdMaster跨屏研究院”正式成立。AdMaster跨屏研究副總裁鐘書平提前和與會嘉賓分享了研究院近期即將發(fā)布的《跨屏傳播研究白皮書》中的五大發(fā)現(xiàn):1)控6對3+Reach的提升貢獻最大;2)在線視頻在三線城市的iGRP投放量相對于一、二城市來說還較低，還要較大的優(yōu)化和提升空間；3）通過增加在線視頻的投放，1+Reach提升18%，3+Reach提升19-28%，這很好的說明了在線視頻對電視到達率的補充效應(yīng)；4）在線視頻的投放音量受電視成本的高低影響，在電視成本較高的市場，在線視頻的音量占比達35%-50%；5）移動視頻助力3+Reach在雙屏基礎(chǔ)上提升8%，四屏在三屏（PC、電視、戶外）的基礎(chǔ)上提升11%。鐘書平最后強調(diào)跨屏研究院的宗旨就是借助國家廣告研究院的豐富資源以及眾多行業(yè)資深專家的力量共同分析和研究，不斷探索和掌握更多跨屏策略優(yōu)化空間，推動行業(yè)發(fā)展。

 

（上圖：AdMaster 跨屏研究院正式成立）