日前，國(guó)內(nèi)獨(dú)立第三方大數(shù)據(jù)公司AdMaster(精碩科技)正式成立國(guó)內(nèi)***跨屏研究機(jī)構(gòu)—AdMaster跨屏研究院，全面加大對(duì)多屏領(lǐng)域的研究和投入。同時(shí)，任命鐘書平博士為AdMaster跨屏研究副總裁、AdMaster跨屏研究院院長(zhǎng)，正式開啟跨屏策略研究領(lǐng)域的新里程。

 

伴隨著多樣化的營(yíng)銷傳播形態(tài)，消費(fèi)者的媒體消費(fèi)行為也發(fā)生了相應(yīng)的變化，多屏使用逐漸成為消費(fèi)者接觸媒體的趨勢(shì)。面對(duì)電視廣告、PC及移動(dòng)視頻、樓宇LCD、數(shù)字電視等多屏共生的時(shí)代，營(yíng)銷者應(yīng)該如何組合多屏投放策略?這些多屏終端消費(fèi)者又具有哪些共性和差異?消費(fèi)者使用多屏的習(xí)慣如何?針對(duì)以上種種困擾廣告主的問(wèn)題，AdMaster及AdMaster跨屏研究院致力于利用自身技術(shù)和業(yè)界資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)實(shí)際項(xiàng)目分析和研究幫助營(yíng)銷者更充分的應(yīng)對(duì)多屏營(yíng)銷環(huán)境。

 

針對(duì)移動(dòng)端營(yíng)銷的研究，AdMaster率先突破跨移動(dòng)端視頻監(jiān)測(cè)難題，成為國(guó)內(nèi)首家推出通用SDK跨APP監(jiān)測(cè)解決方案的第三方數(shù)據(jù)公司，聯(lián)合中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟(MMA China)***統(tǒng)一PC、電視和移動(dòng)視頻廣告的監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，并且已建成大規(guī)模的具代表性移動(dòng)樣本，率先完成跨三屏統(tǒng)一監(jiān)測(cè)體系，同時(shí)為移動(dòng)端視頻廣告效果差異和消費(fèi)者使用習(xí)慣研究奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。

 

與此同時(shí)，AdMaster創(chuàng)新提出了“媒體廣告效果和價(jià)值研究(Media Valuation Study)”理論與測(cè)評(píng)模型，對(duì)不同形式的數(shù)字廣告效果進(jìn)行評(píng)估。這一全新業(yè)界模型將利用AdMaster超過(guò)2000個(gè)跨屏項(xiàng)目的龐大歷史數(shù)據(jù)庫(kù)和科學(xué)化算法，深入研究主要數(shù)字廣告形式(如視頻貼片、富媒體、大型Banner廣告等)對(duì)消費(fèi)者的廣告效果。

 

為了不斷探索和掌握更多跨屏策略優(yōu)化空間，AdMaster還聯(lián)合國(guó)家廣告研究院共同完成《跨屏傳播策略研究》專著。這是國(guó)內(nèi)***部闡述跨屏廣告投放策略的書籍，分別介紹了移動(dòng)端視頻媒體的發(fā)展與廣告投放價(jià)值;在線視頻媒體的發(fā)展與廣告投放優(yōu)化策略;電視的測(cè)量體系與優(yōu)化方法;并提出了大視頻時(shí)代下的跨屏優(yōu)化路線圖與跨屏傳播優(yōu)化策略。此書的出版，既填補(bǔ)了跨屏傳播研究領(lǐng)域的空白，更為廣告主進(jìn)行跨屏廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝饲袑?shí)可行的指導(dǎo)與建議。

 

近日，AdMaster正式宣布，代表AdMaster參與著作《跨屏傳播策略研究》專著的主要作者鐘書平博士任職AdMaster跨屏研究副總裁，同時(shí)出任AdMaster跨屏研究院院長(zhǎng)。鐘書平，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士研究生，北京大學(xué)光華管理學(xué)院工商管理碩士，師從丁俊杰教授。研究方向?yàn)閺V告?zhèn)鞑ヅc廣告業(yè)務(wù)、跨屏廣告?zhèn)鞑?。同時(shí)，他擁有超過(guò)10年國(guó)際4A廣告公司廣告策劃與媒介購(gòu)買經(jīng)驗(yàn)，曾服務(wù)寶潔、三星、箭牌、美贊臣、中國(guó)電信、仁和藥業(yè)等眾多國(guó)際國(guó)內(nèi)廣告主。鐘書平博士將負(fù)責(zé)帶領(lǐng)AdMaster跨屏研究團(tuán)隊(duì)及AdMaster跨屏研究院，與受邀加入研究院的業(yè)界專家共同創(chuàng)建促進(jìn)行業(yè)發(fā)展、科學(xué)、完善的跨屏傳播研究和評(píng)估分析體系，同時(shí)配合行業(yè)發(fā)展需求陸續(xù)推出深入的行業(yè)洞察研究和發(fā)展策略建議。

 

(AdMaster跨屏研究副總裁 & AdMaster跨屏研究院院長(zhǎng) 鐘書平)

 

目前， AdMaster 的跨屏監(jiān)測(cè)技術(shù)已經(jīng)發(fā)展到成熟階段，從算法和數(shù)據(jù)模型的搭建、多屏視頻廣告統(tǒng)一評(píng)估體系的樹立、到跨終端技術(shù)的重重突破，最終回歸到大數(shù)據(jù)的分析和管理階段。正如AdMaster***技術(shù)官洪倍所說(shuō)：“無(wú)論我們面對(duì)的是多屏，還是多屏和其他營(yíng)銷模式共存的時(shí)代，AdMaster始終是以大數(shù)據(jù)為核心，通過(guò)領(lǐng)先的技術(shù)幫助廣告主采集、挖掘和管理營(yíng)銷過(guò)程中的海量數(shù)據(jù)。只有科學(xué)、合理地應(yīng)用這些大數(shù)據(jù)，才能幫助品牌以至整個(gè)行業(yè)帶來(lái)更多價(jià)值。”

AdMaster公司介紹：

 

AdMaster精碩科技是中國(guó)領(lǐng)先的獨(dú)立第三方數(shù)字營(yíng)銷大數(shù)據(jù)解決方案提供商，也是目前國(guó)內(nèi)***的獨(dú)立第三方DMP平臺(tái)。AdMaster的成立于2006年,現(xiàn)設(shè)有北京、上海、廣州三家公司。

 

AdMaster致力于通過(guò)技術(shù)驅(qū)動(dòng)和大數(shù)據(jù)洞察研究幫助廣告主實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)、優(yōu)化，提升整體營(yíng)銷ROI。AdMaster擁有國(guó)內(nèi)***的服務(wù)器集群，每月處理數(shù)據(jù)超過(guò)2000億、迭代超過(guò)100種數(shù)據(jù)模型。主要服務(wù)和研究領(lǐng)域包括：1) 數(shù)字營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)(PC端/移動(dòng)端)及其與調(diào)研的更深入結(jié)合、2)社會(huì)化媒體營(yíng)銷效果評(píng)估和管理、3) PC視頻廣告、移動(dòng)視頻廣告、電視廣告以及戶外視頻廣告等跨多屏的大視頻整合營(yíng)銷監(jiān)測(cè)和優(yōu)化、4)付費(fèi)媒體(Paid Media)+自有媒體(Owned Media) + 賺得媒體(Earned Media)，P.O.E跨媒介打通營(yíng)銷效果監(jiān)測(cè)和評(píng)估等。

 

目前，AdMaster已經(jīng)為快消、IT、汽車等多個(gè)行業(yè)80%的世界100強(qiáng)品牌及眾多國(guó)內(nèi)知名品牌提供數(shù)據(jù)服務(wù)，包括但不限于：杜蕾斯、寶潔、卡夫、雅詩(shī)蘭黛、可口可樂(lè)、伊利、麥當(dāng)勞、聯(lián)合利華、微軟、東風(fēng)日產(chǎn)等，累計(jì)超過(guò)3000個(gè)數(shù)字營(yíng)銷項(xiàng)目，獲得業(yè)界的廣泛認(rèn)可和贊譽(yù)。

 

2011年底，AdMaster和全球第三大調(diào)研集團(tuán)Ipsos達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并成為Ipsos中國(guó)和亞太地區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研技術(shù)獨(dú)家合作伙伴。2010年和2012年，AdMaster分別獲得知名風(fēng)險(xiǎn)投資商金沙江創(chuàng)投(GSR Ventures)首輪融資和美國(guó)中經(jīng)合集團(tuán)的B輪融資。