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3種付款應用情景（近場近赴，近場遠付，遠場遠付）傳統(tǒng)業(yè)態(tài)是近場近付(現(xiàn)金和銀行卡)，支付寶和網(wǎng)銀是最好的遠場遠付方式，而微信O2O+掃一掃+微信支付則看中了以POS機、拉卡拉、手機錢包為代表的近場遠付的潛在的巨大市場。

POS機、拉卡拉和手機錢包的近場遠付解決方案受困于硬件、商家和用戶教育、市場推廣的高昂成本，市場遠未達到普及，而微信則一方面借助App+掃一掃使商家部署成本趨于零，另一方面微信龐大的潛在用戶群體是任何商家不可忽視的，進而能夠快速的使商家接受從而對微信近場遠付的推動形成拉動力。

購物三段：選購、支付購買、購物分享，淘寶和京東們的購物分享無法形成來自用戶的自驅(qū)動力主要源于1.大眾化商品的分享價值遠低于非大眾化商品和服務類商品，例如我買一雙涼鞋，我可能不會分享，而涼鞋是prada的，則可以小小的炫耀一下。微博、旅游論壇上隨處可見的美食照片和旅游景點+剪刀手，則說明用戶更愿意分享服務類商品的消費過程。2.消費分享更適合于熟人間，例如用戶更習慣與將去哪里玩，做SPA，做美甲分享到QQ空間和微信而不是地區(qū)論壇和微博。3.類攜程同程的酒店點評返現(xiàn)金，不是購物分享，也不是來自用戶的自驅(qū)動力，如果常態(tài)化運作則導致成本高企競爭加劇。

微信是平臺型產(chǎn)品，社交、通信、游戲、電子商務、生活服務O2O、支付等等可想象的入口級平臺。從選購到購物再到購物分享，全部可以在微信生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)快速完成。當微信付款依據(jù)其生態(tài)圈培養(yǎng)用戶遠場付款習慣后，配合商家的近場微信結(jié)算配套成熟，微信將代表近場遠付這種付款方式。支付功能一旦培養(yǎng)成為用戶習慣則可以逐步蠶食代表遠場遠付的支付寶，因為用戶量、使用頻率、支付習慣統(tǒng)一性和路徑依賴。

O2O看起來很熱，其實很溫，結(jié)癥在于形成閉環(huán)很難，玩o2o的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌信任度不及支付寶和網(wǎng)銀，也無法承擔海量用戶的線上支付教育，更難搞清那些跳單的把戲。微信O2O的未來與微信支付息息相關，線下怎么跳單，用戶是用微信支付，不用回訪抽查不用暗訪巡檢，只看支付記錄，美團你能看用戶付現(xiàn)金給商家嗎，微信說:你不行我行。

最后是支付寶，因為支付功能具有特殊的對安全的要求，如果淘寶系支付全面快速的實現(xiàn)近場遠付（目前的支付寶快捷和手機支付寶皆定位為遠場遠付的輔助功能）,并通過定位于：安全的近場遠付，擴大支付寶既有的用戶和品牌優(yōu)勢，才能抵消微信支付在近場遠付上所形成的先入優(yōu)勢。總結(jié)下就是：快速布局，定位清晰。