今年6月，騰訊廣點通（e.qq.com）內測移動聯(lián)盟，將PC端的業(yè)務優(yōu)勢擴展到移動平臺上。作為騰訊開放平臺開放生態(tài)鏈條上的關鍵一環(huán)，廣點通在移動端的全面發(fā)力讓移動應用開發(fā)者獲得收益，已有參與內測的APP月入50萬。

對于開發(fā)者來說，廣點通不僅能助其快速實現(xiàn)移動廣告變現(xiàn)，更能幫助移動應用帶流量、帶留存，在提升用戶活躍度上產生良好效果。

輸送數萬家廣告主資源

Google 與IPSOS的最新調查數據顯示，中國97%的智能手機用戶會關注移動廣告，這在全球是排名最高的。相比之下，美國只有89%的用戶會關注移動廣告。這表明，移動廣告并沒有被用戶忽視，他們在使用移動應用、瀏覽網站、使用搜索引擎、以及在觀看視頻時都會注意到移動廣告。

為了幫助廣告主完成與應用的整合需求，助力開發(fā)者實現(xiàn)流量變現(xiàn)，廣點通移動聯(lián)盟借助騰訊資源與能力，儲備了數萬家優(yōu)質廣告主資源。這些優(yōu)質廣告主資源，涵蓋品牌廣告、APP、電商、本地生活O20及LBS等多個垂直領域，從某種程度上看，較好地節(jié)約了開發(fā)者在尋找廣告主上所耗費的時間與精力。

在APP中，廣告將多種形式聚合出現(xiàn)，包塊Banner、應用墻、插屏等在內的廣告形式，不會讓用戶感到突兀，也能保證廣告的展示度。據了解，后期，廣點通移動聯(lián)盟將不斷豐富和優(yōu)化廣告形式，提升用戶體驗。

在廣告內容上，廣點通也通過強大的數據分析能力，盡力呈現(xiàn)與用戶關注度匹配的內容?？梢栽囅?，不論是游戲類、生活類還是社交類的移動應用，開發(fā)者都可以在自己的應用上看到適合展示的廣告類別。與只能滿足基本廣告填充率的以往模式相比，此舉可以明顯提升廣告效果，大大提高用戶對廣告的好感度，為開發(fā)者帶來更多真金白銀。

為APP導入社會化流量 提升產品能力

手機QQ應用中心 《猜歌王》廣告展示頁面

休閑游戲《猜歌王》是6月參與廣點通移動聯(lián)盟內測的APP之一。《猜歌王》產品總監(jiān)張威稱，接入廣點通后，保守估計單日下載量已突破10萬，這一數字還在持續(xù)上升。同樣，近日接入廣點通的APP糗事百科創(chuàng)出上架日下載量峰值近4萬、安裝轉化率90%的佳績，多米音樂上架日安裝轉化率達到85%以上。

《猜歌王》的單日下載量一路上漲，得益于QQ、Qzone等社交平臺為內測APP開放的“熱”流量。如果參與內測的APP符合廣點通聯(lián)盟推廣標準，將免費獲得手機空間應用中心與手機QQ應用中心推廣資源；符合廣點通聯(lián)盟上架標準，應用將上架于手機空間與手機QQ應用中心。

與此同時，廣點通移動聯(lián)盟還引入QQ互聯(lián)。從2011年4月份正式對外開放不到一年,QQ登錄已經成為國內覆蓋最廣的第三方帳號登錄體系。APP用戶使用“QQ賬號登錄”后，應用可以通過用戶的QQ關系鏈、朋友關系鏈、微博關系鏈進行三大維度的傳播，為應用真正導入社會化流量，快速帶動人氣提升。

此外，QQ關系鏈核心能力也能幫助接入APP提升自身產品能力。比如對于交友類APP而言，用戶個人形象、頭像等資料的調用可令產品強化社交屬性；對于具有PK對戰(zhàn)元素的APP而言，關系鏈調用可以激發(fā)用戶競爭心理。一個簡單例子就是設立QQ好友排行榜，促進用戶活躍。

流量管理：讓透明進行到底

對于開發(fā)者來說，收益預估和效果量化等都是非常值得關注的數據內容。廣點通為移動開發(fā)者提供實時透明的數據統(tǒng)計系統(tǒng)，開發(fā)者可以通過數據實時回流系統(tǒng)，查看點擊數據，優(yōu)化流量分配，實現(xiàn)廣告流量的精細化管理。

目前，廣點通已在官網上線移動聯(lián)盟自助接入系統(tǒng)，開發(fā)者通過登陸http://e.qq.com/m/，進入移動聯(lián)盟管理中心，即可下載sdk及開發(fā)文檔，完成廣告位上線。

廣告界有這樣一條鐵律，人們的時間花在哪，廣告費就會花在哪。此前有騰訊高層表態(tài)，2013年內，廣點通移動廣告聯(lián)盟收入將全歸開發(fā)者所有，騰訊不參與分成。隨著廣告平臺和聚合平臺的營收優(yōu)化能力不斷加強，以及品牌廣告主的進入，移動廣告正在逐漸煥發(fā)出生命力。