網(wǎng)購(gòu)再也不是只在電腦前刷新網(wǎng)頁(yè)了，動(dòng)動(dòng)手在智能手機(jī)上下單已經(jīng)成為很多人的日常生活場(chǎng)景。

據(jù)艾瑞咨詢最近發(fā)布的報(bào)告顯示，今年***季度中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到641.9億元，同比增長(zhǎng)140.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同期整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)27.6%的增速。另權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2018年，移動(dòng)端的交易額將占線上商品銷售總額的54%，移動(dòng)電子商務(wù)將撐起電子商務(wù)的半邊天，移動(dòng)端已成為電商產(chǎn)業(yè)鏈各方的必爭(zhēng)之地。

移動(dòng)+社交+場(chǎng)景=高價(jià)值營(yíng)銷回報(bào)

然而，如何實(shí)現(xiàn)高效引流和轉(zhuǎn)化一直困擾著電商企業(yè)，傳統(tǒng)的廣告投放模式在移動(dòng)端正在變的失效，以阿里為例，由于缺少移動(dòng)端入口，在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代阿里常用的買流量方法(淘寶客、搜索、導(dǎo)航等)，在移動(dòng)端已經(jīng)行不通了。

騰訊廣點(diǎn)通卻憑借“移動(dòng)+社交+場(chǎng)景”的優(yōu)勢(shì)，以及豐富的廣告形式，為移動(dòng)電商企業(yè)提供最有利的流量驅(qū)動(dòng)源，反哺移動(dòng)電商企業(yè)高速成長(zhǎng)。尤其是年初在QQ空間消息流中植入的原生廣告模式獲得了廣告主高度認(rèn)可。

4月，一款在時(shí)尚DNA數(shù)據(jù)庫(kù)基礎(chǔ)上建立起來(lái)的移動(dòng)電商應(yīng)用“明星衣櫥”，通過(guò)接入廣點(diǎn)通QQ空間消息流廣告，因展示方式和展示內(nèi)容與用戶的使用習(xí)慣深度契合，最終，“明星衣櫥”在Android版本中廣告點(diǎn)擊率達(dá)到5.9%以上，而在IOS版本中的廣告點(diǎn)擊率更是高達(dá)8.6%以上，單個(gè)應(yīng)用下載成本不到2.5元，投放僅2周時(shí)間，便在APP Store排名中上升到TOP20。

隨后，一批電商廣告主紛紛涌入廣點(diǎn)通平臺(tái)嘗試投放原生廣告，投放效果均超出預(yù)期。折800市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，“信息流這種原生廣告形態(tài)，將用戶興趣與廣告內(nèi)容高度結(jié)合，使廣告成為有用的‘信息'，而不再是‘騷擾'，在不傷害用戶體驗(yàn)的前提下將廣告轉(zhuǎn)化為服務(wù)，對(duì)移動(dòng)APP的下載安裝轉(zhuǎn)化率提升效果明顯。”

廣告主對(duì)原生廣告形態(tài)的認(rèn)可對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)無(wú)疑也是利好消息，有利于開(kāi)發(fā)商更加便捷地實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，獲取高額收益。

加大移動(dòng)廣告生態(tài)體系布局力度 原生廣告促成多方共贏

6月6日，Twitter在宣布收購(gòu)移動(dòng)端原生廣告平臺(tái)Namo Media后表示：“我們一直在努力將'原生廣告'提供給移動(dòng)應(yīng)用發(fā)行商，從而為用戶創(chuàng)建無(wú)縫、自然的廣告體驗(yàn)。我們認(rèn)為，所有應(yīng)用開(kāi)發(fā)商都應(yīng)該在不犧牲用戶體驗(yàn)的前提下進(jìn)行商業(yè)化。”騰訊廣點(diǎn)通也正是在這樣的背景下積極探索和創(chuàng)新移動(dòng)廣告模式，為開(kāi)發(fā)商、廣告主提供移動(dòng)營(yíng)銷的整體解決方案。

連接廣告主、開(kāi)發(fā)商和用戶的廣點(diǎn)通，一方面加緊聚合匯聚海量?jī)?yōu)質(zhì)移動(dòng)流量，除手機(jī)QQ、手機(jī)QQ空間等自有社交資源外，還不斷拓展移動(dòng)聯(lián)盟的第三方APP流量，數(shù)億流量為平臺(tái)廣告曝光提供強(qiáng)大支持；另一方面發(fā)揮大數(shù)據(jù)分析能力，借助智能推薦技術(shù)，不斷創(chuàng)造高效的廣告模式，如信息流廣告，這種廣告因廣告樣式和產(chǎn)品結(jié)合緊密，與傳統(tǒng)廣告相比，不會(huì)傷害用戶體驗(yàn)，因此廣點(diǎn)通在廣告主、開(kāi)發(fā)商和用戶之間搭建起了良好的橋梁。在此基礎(chǔ)上，廣告主實(shí)現(xiàn)高效的廣告回報(bào)，開(kāi)發(fā)商獲得高額的流量變現(xiàn)，用戶撲捉有價(jià)值的內(nèi)容信息，促成多方共贏。

據(jù)悉，在上個(gè)月舉辦的“2014中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者大會(huì)”上，騰訊效果廣告平臺(tái)部總經(jīng)理羅征發(fā)布了廣點(diǎn)通移動(dòng)廣告聯(lián)盟，并宣布在2014年將加大移動(dòng)廣告生態(tài)體系布局力度，既為移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商提供高品質(zhì)流量變現(xiàn)服務(wù)，又為廣告主提供更強(qiáng)大的跨平臺(tái)、跨終端的廣告投放選擇。此外，廣點(diǎn)通也將在近期和微信公眾平臺(tái)共同推出微信推廣自助平臺(tái)，結(jié)束之前的內(nèi)測(cè)，正式對(duì)外提供微信推廣服務(wù)，并增加更多內(nèi)測(cè)中沒(méi)有的新推廣模式。而這一切都將有力驅(qū)動(dòng)和增強(qiáng)廣點(diǎn)通自身在移動(dòng)端的能力，讓移動(dòng)營(yíng)銷更高效。