百度“輕應(yīng)用”到底想要干嘛？
上周2013百度世界大會(huì)召開(kāi)，在李彥宏的大會(huì)主題演講中，他發(fā)出了“開(kāi)發(fā)者，你幸福嗎”的感嘆，在應(yīng)用商店里絕大多數(shù)的app并不能被準(zhǔn)確、高效 的分發(fā)，99.99%的長(zhǎng)尾應(yīng)用下載量?jī)H僅只能占到總下載量的30%，那種常用app排行榜的展現(xiàn)形式讓很多中小開(kāi)發(fā)者沒(méi)有出頭之日。在這樣的一個(gè)背景 下，百度推出了一個(gè)新的概念“輕應(yīng)用”。
經(jīng)百度負(fù)責(zé)移動(dòng)云事業(yè)部的李明遠(yuǎn)介紹輕應(yīng)用將為開(kāi)發(fā)者帶來(lái)四大優(yōu)勢(shì)：
- 無(wú)需下載，即搜即用
- 智能分發(fā)，應(yīng)用內(nèi)的信息內(nèi)容可被索引，移動(dòng)搜索中的自然表達(dá)能與相關(guān)app對(duì)應(yīng)
- 能夠幫應(yīng)用調(diào)起語(yǔ)音、攝像頭、定位等手機(jī)本地和云端功能
- 支持用戶主動(dòng)訂閱，能夠幫助沉淀用戶并進(jìn)行信息和服務(wù)推送。
李明遠(yuǎn)更是表示：“輕應(yīng)用開(kāi)創(chuàng)了一種機(jī)制，能把移動(dòng)搜索海量的長(zhǎng)尾需求分發(fā)給開(kāi)發(fā)者，同時(shí)為用戶創(chuàng)造搜索即服務(wù)一整套完整的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，這對(duì)移動(dòng)搜索來(lái)說(shuō)具有劃時(shí)代的革新意義”
移動(dòng)搜索領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始
百度在PC搜索上雖然面臨搜狗和360的撕咬，但多年來(lái)的用戶習(xí)慣培養(yǎng)以及通過(guò)知道、貼吧、百科、地圖等服務(wù)建起的一道道的搜索護(hù)城河，市場(chǎng)份額方面基本上沒(méi)有受到太大的波動(dòng)，但沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)大客戶端的帶動(dòng)一直以來(lái)都是百度較為弱勢(shì)的地方。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，使得搜索市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，能否在移動(dòng)端延續(xù)PC搜索的輝煌，找到具有流量分發(fā)能力的收入模式對(duì)百度來(lái)說(shuō)任重道遠(yuǎn)。百度19億美元收購(gòu)91無(wú)線，瞬間使其擁有一個(gè)非常強(qiáng)大的app分發(fā)平 臺(tái)，91助手相當(dāng)于PC瀏覽器，這幫助百度構(gòu)建了一個(gè)移動(dòng)搜索的“二級(jí)火箭”。
91助手是否會(huì)擁有瀏覽器在PC端的地位，筆者存在很大質(zhì)疑。用戶手機(jī)中安裝的app數(shù)量是極其有限的，手機(jī)助手絕大多數(shù)時(shí)間只是用戶為了更新所裝app的工具而已。PC端的瀏覽器的使用時(shí)間遠(yuǎn)比我們使用手機(jī)助 手的時(shí)間要多得多。在PC端，基本上你可以完成所有你想要做的事情：聽(tīng)音樂(lè)、玩游戲、看視頻、獲取信息、刷微博、上門戶網(wǎng)站等等。而在移動(dòng)端，手機(jī)助手往往只能起到分發(fā)應(yīng)用的作用，用戶并不能直接達(dá)到信息本身。百度在移動(dòng)搜索上的戰(zhàn)略總是還缺少至關(guān)重要的一環(huán)。
“輕應(yīng)用”補(bǔ)足了百度移動(dòng)搜索的劣勢(shì)
百度這次推出的“輕應(yīng)用”卻可以使得用戶直接到達(dá)內(nèi)容本身，這使得用戶大量的長(zhǎng)尾需求能夠更方便的被滿足。百度移動(dòng)搜索最為致命的一環(huán)“信息被app分流”被完美的解決了，通過(guò)打造輕應(yīng)用開(kāi)放平臺(tái)，讓搜索賴以存在的信息鏈基礎(chǔ)又重新被百度所掌控，移動(dòng)搜索所面臨的本地化、碎片化等問(wèn)題都被一一解決。在瀏覽器卻是用戶在PC端觸網(wǎng)的必要入口，至今仍然沒(méi)有一個(gè)app能夠把完全替代在移動(dòng)端擁有PC端瀏覽器的地位，哪怕是微信也不行。筆者認(rèn)為某種程度上有這樣一個(gè)公式“應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)所安裝的app手機(jī)瀏覽器=PC瀏覽器”，而百度的“輕應(yīng)用”戰(zhàn)略卻使得用戶所有的需求真正能夠在一個(gè)平臺(tái)上完成，百度在移動(dòng)搜索上的劣勢(shì)在這一刻被補(bǔ)足了。
強(qiáng)大的閉環(huán)能力讓開(kāi)發(fā)者擁有了自己的用戶
筆者之前都在思考為什么在移動(dòng)端native app會(huì)遠(yuǎn)比web app要強(qiáng)大，一方面當(dāng)然是用戶體驗(yàn)以及技術(shù)的原因，但另一方面更為重要的是，通過(guò)web app并不能使開(kāi)發(fā)者掌握用戶的信息，用戶永遠(yuǎn)是平臺(tái)的用戶，而不能成為開(kāi)發(fā)者的應(yīng)用，我想這也是為什么絕大多數(shù)開(kāi)發(fā)者并不愿意花費(fèi)很大精力開(kāi)發(fā)web app的最主要原因吧。用戶多了，自然就成為平臺(tái)了。在PC端可能普通小玩家沒(méi)有占據(jù)入口成為平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，但是對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)說(shuō)，大家都是處于同一起跑線。就連墨跡天氣這類工具性應(yīng)用、捕魚達(dá)人這款手機(jī)游戲都渴望成為平臺(tái)，別的開(kāi)發(fā)者難道就沒(méi)有同樣的理想嗎？
能夠幫助開(kāi)發(fā)者將用戶沉淀下來(lái)，使得用戶真正成為了開(kāi)發(fā)者的用戶，這就是“輕應(yīng)用”與“web app”之間存在的最大差異。用戶通過(guò)初次的移動(dòng)搜索完成長(zhǎng)尾需求，一旦有訂閱需求并添加應(yīng)用，就可以對(duì)用戶進(jìn)行持續(xù)、精準(zhǔn)的信息和服務(wù)推送。這對(duì)缺乏實(shí)力的中小開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)更是意義重大，如果開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)了一個(gè)native app，為了獲得用戶，必須要通過(guò)多種渠道進(jìn)行推廣，每個(gè)用戶的獲得成本非常之高。尤其是對(duì)于很多低頻強(qiáng)需求的應(yīng)用來(lái)說(shuō)，用戶并沒(méi)有非常大下載需求，但通過(guò)百度輕應(yīng)用的閉環(huán)能力，卻可以很好的保持用戶粘性。對(duì)目前的百度來(lái)說(shuō)一旦補(bǔ)足在賬號(hào)登陸體系上劣勢(shì)，再造一個(gè)新模式的應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)也將不再是神話。
百度在移動(dòng)搜索方向的布局到此基本上已經(jīng)很好的展現(xiàn)在大家面前，令筆者最憧憬的還是希望百度能夠真正打通91助手應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)和“輕應(yīng)用”平臺(tái)，使 native app能夠和網(wǎng)頁(yè)信息流之間真正能夠互通。移動(dòng)搜索不僅僅只是應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)中對(duì)應(yīng)用的需求，更是對(duì)應(yīng)用所能提供的服務(wù)信息的檢索需求。通過(guò)搜索引擎的方式 解決困擾眾多中小企業(yè)的app推廣難題，重新定義app的分發(fā)模式，這對(duì)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展意義重大。
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