離百度推出輕應(yīng)用也有一段時(shí)間了，官方也開放了內(nèi)測(cè)申請(qǐng)，筆者通過(guò)實(shí)際的體驗(yàn)總結(jié)：

百度輕應(yīng)用 = 移動(dòng)網(wǎng)站 + 搜索卡片 + 端能力（需百度客戶端）

輕應(yīng)用仍然屬于Web App的范疇內(nèi)，目前輕應(yīng)用可以通過(guò)官方工具直接制作并且托管在百度服務(wù)器上，也可以鏈接到自己的移動(dòng)網(wǎng)站，相當(dāng)于一個(gè)導(dǎo)流的渠道。關(guān)于輕應(yīng)用的更多信息可以看筆者之前寫的兩篇文章《百度輕應(yīng)用揭秘》《App Builder使用教程：百度輕應(yīng)用制作工具》。

百度宣稱，輕應(yīng)用可以幫助長(zhǎng)尾應(yīng)用增多曝光機(jī)會(huì)，提升流量，并且后續(xù)還有變現(xiàn)機(jī)會(huì)。姑且不論這番說(shuō)法的水分有多少，我們想問(wèn)，輕應(yīng)用對(duì)百度自身有什么好處？

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題可以有一些冠冕堂皇的答案，比如改善移動(dòng)端搜索體驗(yàn)，吸引開發(fā)者到碗里來(lái)。但是除了這些，還有哪些是百度沒(méi)有提或者不愿意提的呢？

這里，我們就來(lái)分析一下百度推輕應(yīng)用其背后的陽(yáng)謀和陰謀。

陽(yáng)謀，就是光明正大，對(duì)手即使知道，也無(wú)計(jì)可施，只能看他施為；陰謀則是需要瞞著對(duì)法，一旦被知道，實(shí)施起來(lái)就多了障礙。

陽(yáng)謀：提高手機(jī)百度的裝機(jī)量和活躍度

陰謀：打擊手機(jī)瀏覽器 暗地取而代之

如果你現(xiàn)在在安卓手機(jī)瀏覽器上百度搜索“黃太吉”和“網(wǎng)易新聞”等，會(huì)發(fā)現(xiàn)在這些輕應(yīng)用的卡片上，有“添加到手機(jī)百度”字樣（iOS上暫無(wú)，估計(jì)是百度的新客戶端沒(méi)上線），點(diǎn)擊后會(huì)讓你下載支持輕應(yīng)用的手機(jī)百度客戶端。

這一點(diǎn)也有行業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)了，窩窩團(tuán)副總裁鄭鈞就在微博上說(shuō)：輕應(yīng)用描述的用戶困境存在，但這也是豌豆莢、91、360/QQ手機(jī)助手等等應(yīng)用分發(fā)渠道存在的原因。但百度目的并不是解決“用戶需求”，而是為了解決百度系客戶端安裝率和打開率不高的現(xiàn)狀而引入輕應(yīng)用噱頭。

他為什么會(huì)這么說(shuō)呢？

目前使用百度移動(dòng)搜索的人數(shù)和百度客戶端的活躍度，根據(jù)《百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告2013Q2》里公布的數(shù)據(jù)，前者是日活躍人數(shù)超1億，后者是月活躍人數(shù)超1億。別看都是一億，其中的差距很大，說(shuō)明百度客戶端裝機(jī)量過(guò)了億，但是用戶活躍度不是很高。

但是前一個(gè)一億也有問(wèn)題，因?yàn)槭褂冒俣纫苿?dòng)搜索的人只能算是二手用戶，它們首先還是手機(jī)瀏覽器以及各種內(nèi)置了搜索的應(yīng)用的用戶。這種用戶隨時(shí)可能被 截流，所以百度并不能真正放心。現(xiàn)在百度可以借助輕應(yīng)用來(lái)推廣它的手機(jī)客戶端，并且提升其用戶活躍度，這對(duì)缺少真正重量級(jí)入口App的百度來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是十 分重要的，可以想象手機(jī)百度客戶端將是百度在移動(dòng)方面的戰(zhàn)略級(jí)App。

而百度的這種做法，在搜索中推廣自身App是正大光明的，別人也不能說(shuō)什么，這即百度的陽(yáng)謀。

那么陰謀又是什么呢？通過(guò)對(duì)手機(jī)百度客戶端的使用，筆者發(fā)現(xiàn)，這不就是一個(gè)手機(jī)瀏覽器嗎？而且是一個(gè)將主頁(yè)綁定為百度的手機(jī)瀏覽器。

但是近兩期的《百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，里面的論調(diào)卻是唱衰移動(dòng)瀏覽器，這種舉動(dòng)就奇怪了，只能說(shuō)百度有意隱藏起自己的戰(zhàn)略意圖。

聯(lián)想起前段時(shí)間百度和UC的緋聞，這莫不是要逆襲的節(jié)奏？既然百度已經(jīng)買不成UC，那只能自己做一個(gè)了。

當(dāng)百度推出輕應(yīng)用，有記者詢問(wèn)UC總裁俞永福的看法，他還稱贊了百度，稱百度做了一件推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的事。不知道當(dāng)他知道，用戶用UC瀏覽器使用百度搜索，然后安裝了百度客戶端的時(shí)候，他會(huì)作何表情。

陽(yáng)謀：推廣Web App 打擊應(yīng)用商店

陰謀：建立移動(dòng)內(nèi)容圍墻 打擊其他搜索引擎

前面說(shuō)俞永福稱百度推動(dòng)了行業(yè)發(fā)展，為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)閃eb App一直發(fā)展艱難，不被人們所理解，現(xiàn)在百度用通俗易懂的說(shuō)法一下子就引起了人們的注意并且主動(dòng)傳播，相信從此之后Web App的數(shù)量必將快速增長(zhǎng)，而可以直接瀏覽Web App的手機(jī)瀏覽器也會(huì)受益。

自從喬布斯推出App Store，應(yīng)用商店就搶奪了手機(jī)上流量分發(fā)的主要入口，如果用應(yīng)用商店就能滿足手機(jī)上的一切需求，那么也就沒(méi)百度什么事了?？上滩妓棺吆髴?yīng)用商店一直是老樣子，無(wú)法適應(yīng)快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，于是被百度抓住長(zhǎng)尾應(yīng)用的缺點(diǎn)，大舉反攻。

說(shuō)百度推廣輕應(yīng)用是陽(yáng)謀，還因?yàn)閃eb App是技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，百度抓住了這個(gè)大勢(shì)，即使可能遭遇挫折，但終究不會(huì)失敗。

但是在對(duì)輕應(yīng)用概念的推廣中，沒(méi)有被百度提到的是，百度輕應(yīng)用屏蔽了其他的搜索引擎。托管在百度服務(wù)器的輕應(yīng)用是無(wú)法被其他搜索引擎所搜到的，即使是連接到開發(fā)者服務(wù)器的輕應(yīng)用，也無(wú)法在其它搜索引擎中展示卡片，更無(wú)法使用百度提供的那些端能力。

百度這種防范想必是吸取了3B大戰(zhàn)中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，百度百科、空間、文科、知道等，為百度建立了穩(wěn)固的內(nèi)容圍墻，360短期內(nèi)無(wú)法撼動(dòng)。百度嘗到了甜頭，當(dāng)然也想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)再來(lái)這么一手，這樣在移動(dòng)搜索上就可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，穩(wěn)固自己的市場(chǎng)地位。

前兩天在360的2013Q2財(cái)報(bào)會(huì)議上，360董事長(zhǎng)周鴻祎認(rèn)為輕應(yīng)用難成氣候，注意力主要還是集中在本地應(yīng)用上。卻不知道，當(dāng)百度成功建立起輕應(yīng)用圍墻的時(shí)候，360想利用自己的客戶端再來(lái)一場(chǎng)3B大戰(zhàn)，面對(duì)這些只能被百度搜索到的輕應(yīng)用時(shí)是何表情？

小結(jié)：

以上就是筆者總結(jié)的百度推廣輕應(yīng)用的目的。不過(guò)，輕應(yīng)用是一個(gè)牽一發(fā)而動(dòng)全身的東西，它的影響將會(huì)極其廣泛而長(zhǎng)遠(yuǎn)，不是上面小小一篇文字所能概括。

而從這種一石N鳥的布局中，我們也可以看到百度厚積薄發(fā)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速推進(jìn)，迅速跟上了騰訊和阿里的腳步。如今三巨頭齊聚，再加上正在向百億美金俱樂(lè)部挺近的小米和360，,未來(lái)中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)想必更加精彩。