幾天前，兩位不同編輯寫的文章，表達(dá)了對(duì)魅族不一樣的看法。大家忽略了資深煤油文章的同時(shí)，卻對(duì)那篇語(yǔ)言組織并不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃^“黑文”，集中開火。圣人的觀點(diǎn)都是有錯(cuò)有對(duì)，更何況是煮機(jī)的小編。

我們網(wǎng)站正在轉(zhuǎn)型中，無(wú)論是“黑”還是“捧”，煮機(jī)一直都力求用深入的交流、觀點(diǎn)的碰撞、客觀的評(píng)測(cè)去還原事實(shí)真相。今天米3的發(fā)布，這篇文章，無(wú)論你喜歡與否，煮機(jī)還是會(huì)發(fā)出自己的觀點(diǎn)，希望大家能對(duì)事不對(duì)人，做一個(gè)理性的煤油或米粉。

之前，煮機(jī)在許多文章里提到了這樣一個(gè)看法：小米3很可能在今年與魅族MX3的比拼中，落下陣來(lái)，原因有三

***，小米擴(kuò)展產(chǎn)品線，既增加了紅米，又有小米電視，沒(méi)有多少底蘊(yùn)的小米，在研發(fā)、設(shè)計(jì)、技術(shù)上的積累不夠，分散精力開發(fā)新產(chǎn)品的話，米3很可能無(wú)法延續(xù)米2的輝煌，即無(wú)法做到機(jī)器各方面都比較均衡，成為一部成熟的高性價(jià)比機(jī)器。

第二，J.Wong在紅米發(fā)布后，反應(yīng)很大，甚至發(fā)出了“戰(zhàn)斗宣言”，后來(lái)，更是直接宣布9月2號(hào)舉行新品發(fā)布會(huì)。反常的“提前”在9月發(fā)布，沒(méi)有拖延，魅族看來(lái)變得更成熟了，對(duì)MX3的準(zhǔn)備和布局比較充分。

第三，與魅族MX3發(fā)布“提前”形成鮮明對(duì)比的是，小米沒(méi)有選擇在傳統(tǒng)的8月發(fā)布米3。而是在魅族給出確定時(shí)間點(diǎn)后，匆匆宣布，9月5號(hào)舉行新品發(fā)布會(huì)。筆者懷疑，“倚天屠龍”的亮劍，恐怕是形勢(shì)所迫。傳言小米在Tegra 4和驍龍800的選擇和定型上，猶豫不決，想繼續(xù)占領(lǐng)CPU制高點(diǎn)的同時(shí)，Tegra 4發(fā)熱、功耗的問(wèn)題，以及整合基帶芯片的設(shè)計(jì)難度，讓小米頗為“頭疼”。所以，米3很可能是一部趕工的不成熟機(jī)器。

猜測(cè)終歸是猜測(cè)，最近一系列的業(yè)界新聞，以及今天9月5號(hào)的正式“亮劍”，讓筆者對(duì)小米和米3有了新的想法：

小米是一家什么樣的公司

小米是一家傳統(tǒng)手機(jī)廠商嗎？沒(méi)有制造工廠，只負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，主要在電商渠道鋪貨，如果要找一個(gè)國(guó)外模板與之對(duì)比的話，確實(shí)如雷軍所說(shuō)，那就是亞馬遜。同樣是以“低價(jià)”產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，亞馬遜的平板，小米的手機(jī)。同樣屬于Android移動(dòng)設(shè)備，卻擁有影響力日增的系統(tǒng)平臺(tái)，亞馬遜深度定制的系統(tǒng)，小米的MIUI；同樣在布局未來(lái)，用設(shè)備去占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口，平臺(tái)一旦搭建完成，增殖服務(wù)才是重點(diǎn)。

不得不說(shuō)，雷軍看的真的很長(zhǎng)遠(yuǎn)。MOTO死了，諾基亞死了，HTC快死了說(shuō)明了什么，它們的產(chǎn)品不夠好么？不是，因?yàn)楝F(xiàn)在比拼的是體系，商業(yè)模式，產(chǎn)品只是表象。

如今單純的硬件廠商，幾乎是活不下去的，深厚技術(shù)積淀+超***設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)+遍布全球的制造/組裝工廠+品牌價(jià)值依然很高的諾基亞，區(qū)區(qū)76億美元就被賤賣了。智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)在已演變到什么程度了，老實(shí)說(shuō)，早就超越了產(chǎn)品本身好壞的比拼。能做出好產(chǎn)品已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，面對(duì)幾乎沒(méi)有門檻，現(xiàn)在誰(shuí)都可以做的智能手機(jī)的當(dāng)下，說(shuō)白了，要想保持市場(chǎng)份額、能夠有正常的利潤(rùn)率，持續(xù)贏利而不虧損，必須要有別人無(wú)法復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。生產(chǎn)智能手機(jī)，像諾基亞這樣廠商的任務(wù)，不過(guò)是將CPU、內(nèi)存、屏幕、電池、各種傳感器等以一種高效和可靠的方式”組裝“好，放在一部成型的電路板和外觀模具上。外觀模具工業(yè)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，各組件***化的拼接，測(cè)試產(chǎn)品，營(yíng)銷，這些環(huán)節(jié)能扣出多少成本轉(zhuǎn)換為利潤(rùn)呢？所以，我們看到，單純的制造商的日子是越來(lái)越難過(guò)，因?yàn)槌杀敬箢^的東西都是固定的。

沒(méi)有對(duì)供應(yīng)鏈的掌控、議價(jià)能力，沒(méi)有產(chǎn)品本身的溢價(jià)，沒(méi)有系統(tǒng)生態(tài)的保護(hù)和回饋，就根本談不上無(wú)法復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力，死亡也就不可避免了。摩托羅拉、諾基亞相繼被收購(gòu)，HTC在死亡邊緣掙扎，都是血淋淋的事實(shí)。雷軍選擇走亞馬遜的道路，實(shí)在是明智。相反地，魅族現(xiàn)在還在單純的做好產(chǎn)品的思維里打轉(zhuǎn)，沒(méi)有平臺(tái)生態(tài)的保護(hù)，沒(méi)有其他的盈利點(diǎn)，沒(méi)有其他收入來(lái)源去補(bǔ)貼手機(jī)，手機(jī)的價(jià)格就無(wú)法降下來(lái)，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力就是必然。2499,2699,2999，非常明顯地反映了，魅族依然單純要靠手機(jī)硬件的利潤(rùn)過(guò)活，這條路，注定是非常艱難。

小米的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略

米1，性價(jià)比出眾，機(jī)器還不成熟，***玩起了期貨+病毒營(yíng)銷。米2，機(jī)器成熟了，性價(jià)比更高，但是沒(méi)有設(shè)計(jì)感，期貨營(yíng)銷開始被罵。米3，性價(jià)比依舊的同時(shí)，還玩起了工業(yè)設(shè)計(jì)，以及，***沒(méi)有對(duì)外進(jìn)行發(fā)布會(huì)視頻直播。米1、米2不可怕，保持性價(jià)比同時(shí)，還玩起工業(yè)設(shè)計(jì)的米3，才是真正的轉(zhuǎn)型之作。超高的性價(jià)比、出眾的做工和工業(yè)設(shè)計(jì)、***的Android系統(tǒng)生態(tài)MIUI，雷軍正在努力讓小米手機(jī)變成一個(gè)品牌。***沒(méi)有對(duì)外進(jìn)行視頻直播，吊人胃口，雷軍這一步讓小米脫離“大眾”，構(gòu)建品牌價(jià)值和內(nèi)涵，野心不可謂不大。

營(yíng)銷上，可以預(yù)見(jiàn)，米3應(yīng)該還是一如既往的期貨。紅米從最近的799，到外界賣F碼，以及在淘寶上被熱炒到1300，那依然1999、依然超高性價(jià)比、卻更有設(shè)計(jì)感的米3會(huì)如何熱銷，實(shí)在不敢想象。

紅米在低端的存在，米3在主流市場(chǎng)的存在，小米電視開始試水新市場(chǎng)，逐漸完整的布局，還有從谷歌離職的營(yíng)銷副總裁Hugo，加入小米后，開始向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)軍，這一系列擴(kuò)展市場(chǎng)的動(dòng)作，讓小米的生存空間進(jìn)一步擴(kuò)大。

米3是一部什么樣的機(jī)器

米1、米2的大賣，讓眾多國(guó)產(chǎn)廠商走上了比拼性價(jià)比的道路。米3還在擠這條逐漸狹窄的道路嗎？還在！并且，依然有能力主導(dǎo)市場(chǎng)。

標(biāo)準(zhǔn)的頂配：5英寸1080P夏普/LG IPS屏幕，1300萬(wàn)（主）/200萬(wàn)(副）像素?cái)z像頭，2GB LPDDR3雙通道RAM閃存，Tegra 4/驍龍800處理器，3050mAh索尼電池（不可拆卸）。

更出眾的地方：

1）鎂鋁合金一體框架，提升了手機(jī)的檔次

2）Tegra 4的難題較好地解決了。移動(dòng)TD版本的米3，在4個(gè)Tegra 4型號(hào)中，選擇了***端的AP40，如圖

4個(gè)A15核心+1個(gè)省電核心，浮動(dòng)主頻1.2GHz~1.8GHz，沒(méi)有集成基帶芯片，跑分依然很高。當(dāng)然，英偉達(dá)的ARM處理器聲譽(yù)不佳，一貫的高跑分/低性能，實(shí)際使用時(shí)的穩(wěn)定性也差，發(fā)熱和功耗居高不下。小米如何解決這些問(wèn)題呢？選用漏電率和性能平衡更好的28nmHPL工藝，CPU的穩(wěn)定性就有了保障。三層石墨貼，手機(jī)的散熱更好；單獨(dú)配備了TD-SCDMA的基帶芯片，精簡(jiǎn)了CPU配置，功耗得以降低。

另外，即使是***端的真A15核心Tegra 4，實(shí)際性能在手機(jī)中也是超***水準(zhǔn)。得益于AP40集成的72個(gè)GPU核心，Tegra 4的圖形處理性能比Tegra 3增加了六倍，補(bǔ)強(qiáng)了一貫羸弱的3D繪圖能力。

3）類似Lumia系列的工業(yè)設(shè)計(jì)，后蓋采用聚碳酸酯材質(zhì)。米3在設(shè)計(jì)上的“抄襲”行為，確實(shí)該罵。但是一款正在從“屌絲機(jī)”向“品牌機(jī)”轉(zhuǎn)變的米3，做工更好、更有設(shè)計(jì)感、用料更顯檔次，是無(wú)法抹殺的事實(shí)。小米哪天真正建立了自己的手機(jī)品牌，就是它真正擁有“創(chuàng)新設(shè)計(jì)”的時(shí)候。

總的來(lái)說(shuō)，小米已經(jīng)在以設(shè)備為基礎(chǔ)、MIUI為核心，搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口和建設(shè)自己的平臺(tái)生態(tài)。它的手機(jī)，有性價(jià)比，開始注重設(shè)計(jì)和品牌內(nèi)涵，又有其他服務(wù)的補(bǔ)貼，可以賣到大部分人都能接受的低價(jià)，這商業(yè)模式一旦建立起來(lái)，中國(guó)的亞馬遜，真的不是吹的。

當(dāng)然，筆者并非對(duì)小米都是滿滿的認(rèn)同，外觀設(shè)計(jì)的“拿來(lái)主義”，用期貨產(chǎn)品保證一定的利潤(rùn)，還有標(biāo)價(jià)和出貨上的貓膩，實(shí)在是有夠厚黑。但是，真正成就了一番事業(yè)的人/企業(yè)，都是一體兩面。水至清則無(wú)魚，人至察則無(wú)徒，很多事情，沒(méi)有對(duì)錯(cuò)可言，存在即合理。值得敬佩的，不光是決心和偏執(zhí)，還有智慧和執(zhí)行力，如果魅族是前者，小米就應(yīng)該屬于后者。

在這里，筆者真心希望二者互補(bǔ)，小米需要更純粹的做好產(chǎn)品，魅族，則需要轉(zhuǎn)變思維，認(rèn)識(shí)到如今的智能手機(jī)，已遠(yuǎn)不是做好產(chǎn)品這么簡(jiǎn)單，沒(méi)有體系、生態(tài)，單純地依靠硬件產(chǎn)品去打拼，遲早會(huì)在市場(chǎng)的沖擊下出局。