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卡片正在迅速成為移動設(shè)備的最佳設(shè)計模式

我們正在見證一次網(wǎng)頁設(shè)計的重構(gòu)，告別之前冗余的頁面和訪問地址，迎來由眾多個體內(nèi)容組成的全新的個性化體驗。隨著移動技術(shù)的發(fā)展，移動設(shè)備的普及，以及史無前例的數(shù)據(jù)獲取方式（通過API和SDK），傳統(tǒng)的內(nèi)容被分拆成個體進(jìn)行重新聚合，呈現(xiàn)給用戶統(tǒng)一的體驗。

這種內(nèi)容的聚合方式是根據(jù)：

• 內(nèi)容消費的主體，以及他/她的興趣、喜好和行為。
• 他/她的地理位置和環(huán)境背景
• 他/她的朋友的興趣、喜好和行為
• 目標(biāo)廣告生態(tài)環(huán)境

如果說這個時代的主要媒介是手機和平板等移動設(shè)備的話，那這個時代的主要設(shè)計模式將注定是卡片式設(shè)計。請看以下案例：

Twitter Card

Twitter在今年4月份推出了支持更多媒體類型的Twitter Card。在推出的新Twitter card 功能中，Twitter 可以讓開發(fā)者在單個 Tweet 上顯示展示型相冊、媒體播放器以及與 app 的深層鏈接等。

Google Now

以 Google Now 為代表，Google 全線產(chǎn)品都努力趨向簡潔，在其中，“卡片”這一并不新鮮的概念成了 Google 最重視的元素。（推薦閱讀：卡片式設(shè)計：來自Google的第三大設(shè)計風(fēng)格）

Pinterest和Spotify等產(chǎn)品

Pinterest（上圖左）的內(nèi)容以卡片呈現(xiàn)，Spotify新推出的Discover功能（上圖右）也采用了卡片式設(shè)計，F(xiàn)acebook也在向卡片式風(fēng)格發(fā)展，iOS 7中也采用了大量卡片式設(shè)計，如應(yīng)用切換和AirDrop。

卡片作為一種媒介

卡片式設(shè)計正在席卷科技產(chǎn)品界，但其實作為一種內(nèi)容的宣傳媒介，卡片已經(jīng)存在很長時間。公元9世紀(jì)的中國曾使用卡片來玩游戲，17世紀(jì)時，倫敦的商 人利用卡片來招攬生意，18世紀(jì)時，歐洲貴族家庭的仆人會用卡片向主人介紹即將登門拜訪的貴賓，而人們交換名片的傳統(tǒng)也已持續(xù)數(shù)百年。

我們會互贈生日卡片、賀卡，我們的錢包里塞滿了信用卡、借記卡和會員卡（當(dāng)然還有身份證和駕照)。我們會玩各種卡片游戲：撲克牌、大富翁等等，80 后不會忘記小時候我們下課去買小浣熊干脆面，僅僅是為了里面附送的三國或者水滸卡......各種球星卡也成為了童年美好的回憶。

在計算機技術(shù)沒廣泛普及之前，空管會使用卡片來調(diào)度飛機，即使現(xiàn)在，有些仍然是在這么做的。電影拍攝中使用的故事板也是采用了卡片格式，同漫畫相似，每一張圖（卡片）都代表了一個電影中的場景。相片又何嘗不是一張張的卡片呢？每張相片都是一張講述著獨特故事的卡片。另外還有旅途中寄往親朋的明信片，等等。

卡片在商業(yè)領(lǐng)域的運用就更不是新鮮事了，最常見的就是大大小小的優(yōu)惠券了。我們都干過從產(chǎn)品包裝盒或是報刊雜志上剪下角落的優(yōu)惠券這種事吧？逛街的時候，各種推銷人員向你發(fā)放優(yōu)惠券，家里的郵箱中也塞滿了扔不完的由許多優(yōu)惠券組成的傳單。

卡片易于操作

除了其作為信息媒介的光榮傳統(tǒng)之外，卡片最重要的一個特征是易于操作。上圖是Samuel Couto在Dribbble上發(fā)表的作品。在現(xiàn)實世界中，卡片可以翻面（呈現(xiàn)更多內(nèi)容），可以折疊（呈現(xiàn)概述的內(nèi)容），也可以展開（呈現(xiàn)具體內(nèi)容），可以將很多卡片堆起來以節(jié)省空間，可以將它們分類、分組。

在虛擬卡片的設(shè)計中，我們同樣可以運用這些特點，同時我們還可以利用動畫和移動效果來將其發(fā)揚光大。我們可以提示卡片背面的內(nèi)容，或提示卡片可以展開。我們可以在卡片中嵌入多媒體內(nèi)容、照片、視頻和音樂。這里能發(fā)揮的空間很大。

對于移動設(shè)備以及各種尺寸的屏幕來說，卡片是完美的設(shè)計形式。如下圖所示，在手機上，卡片通常以垂直方式展現(xiàn)（如信息流），在平板上，卡片也可以水平方式呈現(xiàn)（當(dāng)平板橫置時，可添加一欄新內(nèi)容），卡片的高度可根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。

卡片是新的創(chuàng)意畫布

可以預(yù)見的是，產(chǎn)品和交互設(shè)計師們將更多地使用卡片式設(shè)計風(fēng)格，營銷人員和廣告創(chuàng)意人員也不例外。隨著社交媒體熱度不減，并滲透進(jìn)我們生活中許多服務(wù)領(lǐng)域，占據(jù)我們越來越多的時間，伴隨而來的將是更大規(guī)模的廣告投放。而不論是社交媒體平臺，還是廣告方，內(nèi)容都將以卡片式設(shè)計為主來呈現(xiàn)?？纯慈缃竦?Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram和Line等，沒有一個不投奔卡片式設(shè)計陣營的。對我來說，卡片式設(shè)計將是設(shè)計和創(chuàng)作藝術(shù)領(lǐng)域的Next Big Thing。