Gartner最近對(duì)720家企業(yè)進(jìn)行了調(diào)查，詢(xún)問(wèn)他們投資大數(shù)據(jù)收集和分析的計(jì)劃，調(diào)查結(jié)果現(xiàn)實(shí)，約三分之二的企業(yè)計(jì)劃在今年執(zhí)行大數(shù)據(jù)項(xiàng)目，其中主要是媒體/通信公司和銀行。

超過(guò)三分之一的媒體和通訊公司表示，他們已經(jīng)投資于大數(shù)據(jù)項(xiàng)目，Gartner表示，這些公司正在試圖更好地了解客戶(hù)需求以確保其企業(yè)朝正確的方向發(fā)展。

“對(duì)于大數(shù)據(jù)，2013年是試驗(yàn)和早期部署的一年，”Gartner研究副總裁Frank Buytendijk表示，“部署仍然處于早期階段，不到8%的受訪者表示其企業(yè)已經(jīng)部署了大數(shù)據(jù)解決方案。20%的企業(yè)正在試點(diǎn)試驗(yàn)，18%的企業(yè)正在制定大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，19%的企業(yè)在收集信息，其余的企業(yè)則沒(méi)有計(jì)劃或者不知道。”

此外，周五卓越研究理事會(huì)(Council for Research Excellence, CRE)研討會(huì)探討了為什么大型媒體公司對(duì)從多個(gè)來(lái)源收集大量數(shù)據(jù)來(lái)更好地了解其觀眾非常感興趣。

CRE邀請(qǐng)了廣播電視行業(yè)的高管和分析師共同探討如何通過(guò)大數(shù)據(jù)從數(shù)學(xué)上建構(gòu)收視率、廣告和推廣之間的關(guān)系。這個(gè)建構(gòu)問(wèn)題一直困擾著廣播電視行業(yè)?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)廣播行業(yè)開(kāi)始思考如何建構(gòu)廣告和受眾的關(guān)系，隨著社交媒體對(duì)輿論的影響，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)變得更加復(fù)雜。

在CRE會(huì)議上，我們反復(fù)聽(tīng)到“大數(shù)據(jù)”。CBS***研究官Dave Poltrack表示，隨著新媒體的出現(xiàn)，這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在正處于一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，這意味著我們需要新類(lèi)型的分析技術(shù)。

他表示，CBS對(duì)于大數(shù)據(jù)的話題非常感興趣，并已經(jīng)擴(kuò)大其研究以涵蓋年輕的人群—使用網(wǎng)絡(luò)和社交媒體以及分析技術(shù)來(lái)拓寬視角的人群。“我們正在討論大數(shù)據(jù)，”他表示，已經(jīng)有些相關(guān)項(xiàng)目在進(jìn)行中。Poltrack說(shuō)道，研究人員希望找到新方法來(lái)更好地利用關(guān)于受眾收視率的傳統(tǒng)信息，同時(shí)想辦法來(lái)利用社交媒體(例如Facebook和Twitter)信息來(lái)幫助規(guī)劃和整體業(yè)務(wù)。

咨詢(xún)公司Sequent Partners的合伙人Jim Spaeth指出，社交媒體給廣告業(yè)帶來(lái)新的復(fù)雜性。他表示，圍繞社交網(wǎng)絡(luò)的分析模型更加復(fù)雜。社交媒體會(huì)像野火一樣傳播。企業(yè)想要知道，數(shù)據(jù)和傳統(tǒng)媒體內(nèi)的跨渠道廣告將如何影響觀眾收視率和購(gòu)物習(xí)慣。如何通過(guò)移動(dòng)設(shè)備打廣告也被認(rèn)為是大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的一部分，雖然現(xiàn)在還沒(méi)有太多用于廣告目的的建模。

并且，企業(yè)對(duì)于是否能夠從大數(shù)據(jù)獲取巨大的價(jià)值感到質(zhì)疑，大數(shù)據(jù)項(xiàng)目涉及將不同信息流放在分析技術(shù)中，預(yù)測(cè)廣告和觀眾在跨傳統(tǒng)媒體和新媒體中受到的影響。美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)執(zhí)行副總裁Mike Donahue表示，大數(shù)據(jù)是關(guān)于內(nèi)容，但這個(gè)行業(yè)也不應(yīng)該忽視關(guān)于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的“小數(shù)據(jù)”。