時下，最熱的話題莫過于阿里推來往，挑戰(zhàn)微信的一家獨大的地位。雖然阿里此次有備而來，重拳出擊，但是筆者還是認為，要撼動微信這棵大樹，阿里還是很難做到。

為了推來往，阿里建立自己的移動生態(tài)體系可謂不遺余力。下載建群就送“土豪金”、“阿里云”手機，登頂蘋果APP STORE社交類免費等，據(jù)說三天的營銷費用就達1000萬元，阿里的決心和大手筆表露無疑。不過，這些舉措是否能在短時間內(nèi)吸引用戶，最終結(jié)果又將如 何，還尚未可知。

首先從功能上，筆者認為阿里并沒有做到真正的創(chuàng)新，仍然是在“模仿”，和易信的風(fēng)格如出一轍。來往號稱有九大功能，閱后即焚、扎堆、涂鴉、語音圖 片、多人群聊等等，不過這些功能全都是“借鑒”而來，沒有一個是真正的創(chuàng)新。在這方面，來往跟易信一樣，被歸結(jié)為“類微信”應(yīng)用，還沒開戰(zhàn)，就已經(jīng)先落下風(fēng)。

且不說這一大堆功能的大雜燴跟崇尚簡單的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品理念的沖突，單說借鑒的這些個功能，阿里好像忘記騰訊最擅長的是什么了。以“借鑒”為長處的騰訊會坐視阿里以這種“打臉”的方式從功能上脫穎而出嗎?顯然不會。

其次從用戶來源上，騰訊微信靠的是QQ積累的龐大用戶群體，而阿里來往則更主要是阿里旺旺等淘寶、支付寶用戶。作為即時通訊類社交軟件，QQ與微信的功能明顯很相似，而阿里旺旺與來往卻有本質(zhì)的區(qū)別。用戶習(xí)慣無疑會成為來往吸引大批用戶轉(zhuǎn)移陣地的主要阻力。

就算阿里把旗下諸如掃碼比價工具一淘火眼、淘寶的本地生活服務(wù)如淘點點、支付寶等APP等全部倒入來往，最終來往也更會變成跟阿里旺旺類似的生活服務(wù)應(yīng)用。

最后從宣傳上，陌陌把產(chǎn)品宣傳為“約炮神器”，于是陌陌火了;微信一面大力宣傳其好玩，一面讓其營銷團隊瘋狂擴散“少婦要出軌”的段子，于是微信也 火了;易信力推“免費使用”，火了一周，漸漸沒消息了;輪到來往，又變成了“九大新功能”，外加千萬獎品，這個又能火多久?單純的主打產(chǎn)品功能，最終沒落 的應(yīng)用太多了，米聊、飛信、微友、微見、愛聊等等，不勝枚舉。阿里是沒想到還是對自己有信心呢?小編更傾向于后者。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年手機用戶使用最多的App前十名中，除了手Q和微信外，其余都與阿里相關(guān)，但是騰訊就是牢牢把握住了第一、第二位。老馬 哥絕對不甘心屈居與小馬哥之下，于是阿里聯(lián)合新浪微博封殺微信，推來往直接挑戰(zhàn)微信，阿里的決心是毋庸置疑的，再加上阿里跟騰訊一樣，“不差錢”，雖然看 起來來往難以撼動微信地位，但是一番龍爭虎斗在所難免。

有消息稱來往正在與運營商談合作，開發(fā)VOIP的直接通話功能。如果真能搞出來，倒是一個打擊微信的有力手段。不過最終是一家獨占鰲頭還是二者平分天下，還需要我們拭目以待。