玩電視正在成為一種消費時尚。

樂視60英寸電視6999元、小米47英寸電視2999元……今年5月以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)殺入電視領(lǐng)域，以智能電視為焦點的新一輪電視大戰(zhàn)愈演愈烈。而這場爭奪戰(zhàn)不同以往的一大特點是：軟件成為了與硬件并重的一大競爭焦點。

軟件成為競爭核心

所謂智能電視，就是具有全開放式平臺，搭載了智能操作系統(tǒng)，用戶在欣賞普通電視內(nèi)容的同時，可自行安裝和卸載各類應(yīng)用軟件，持續(xù)對功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級的全新電視產(chǎn)品。顯然這類電視的智能高低不僅僅取決于芯片等硬件，軟件也成為了支撐高智能的重要支柱。

海信集團(tuán)董事長周厚健這樣看智能電視的發(fā)展：未來的智能電視應(yīng)該做到滿足“看”、“玩”、“用”的需要，否則將無法成就客廳的輝煌。目前帶有操作系統(tǒng)的智能電視銷售占比只有30%，也就是電視仍然處在“看”的階段，而不是“玩”和“用”的時代。

要進(jìn)入真正的“看”、“玩”、“用”時代，關(guān)鍵還是要靠軟件。“看”指的是視頻資源，這個目前比較容易實現(xiàn)，只要具備上網(wǎng)軟件的電視都可以上網(wǎng) 瀏覽各種視頻。而“玩”則比較復(fù)雜，要想玩得愉快，軟件的功能必須更為強大。像現(xiàn)在流行的一些體感游戲、打球、賽車等都是要通過下載得到，還需要從網(wǎng)上不 斷更新。“用”對于軟件的要求就更高了，簡單的“用”，像家庭教育、社交關(guān)系，復(fù)雜的“用”則涉及電視與各種家電之間的互聯(lián)互通，相互控制，顯然，這就需 要更強大的軟件系統(tǒng)來實現(xiàn)。

從目前情況看，電視機(jī)的硬件提高相對比較容易，而軟件的開發(fā)就要難多了。于是，自認(rèn)為具備優(yōu)勢的各路互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛進(jìn)軍智能電視軟件行業(yè)。阿里 巴巴、樂視網(wǎng)、小米、愛奇藝這些之前一直在PC互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)打拼的企業(yè)，開始推出電視操作系統(tǒng)，或推出相關(guān)的應(yīng)用軟件、服務(wù)。傳統(tǒng)電視制造商也 毫不示弱地推出了自己的操作系統(tǒng)。智能電視機(jī)的市場爭奪戰(zhàn)已經(jīng)開始細(xì)化為軟件與硬件的比拼。

搶占操作系統(tǒng)陣地

跟電腦一樣，智能電視搭載了操作系統(tǒng)，電視是否好用將由操作系統(tǒng)決定。與智能手機(jī)、平板電腦等個人移動智能終端相同，智能電視產(chǎn)品的核心基礎(chǔ)同樣在于操作系統(tǒng)。傳統(tǒng)IT行業(yè)的發(fā)展證明，硬件基礎(chǔ)確立之后，只有操作系統(tǒng)和應(yīng)用開發(fā)程序不斷升級完善，才能完善各種應(yīng)用，從而促進(jìn)硬件的進(jìn)一步升級。

中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪表示，由于智能電視的主要價值集中在操作系統(tǒng)上，因此智能電視的競爭歸根到底是操作系統(tǒng)的競爭。迎合市場的操作系 統(tǒng)需要具備三個要素：其一，方便快捷，交互性強，事實上這是智能手機(jī)操作系統(tǒng)最基本的要求;其二，創(chuàng)新性強，能夠為用戶提供良好的操作體驗;其三，兼容性 高，這將使客戶獲得更多資源。

業(yè)內(nèi)專家表示，現(xiàn)在市場上的智能電視大多采用Android操作系統(tǒng)，而Android是針對移動終端推出的操作系統(tǒng)，如果要在電視平臺上應(yīng)用，就需要進(jìn)行移植，可是因為針對性的問題，如果要讓Android系統(tǒng)完美支持平板電視這種產(chǎn)品形態(tài)，還有一定難度。

操作軟件的缺乏阻礙了智能電視的發(fā)展步伐，于是各路企業(yè)紛紛開始投身智能電視操作系統(tǒng)的開發(fā)。TCL、長虹、海信共同成立的中智盟推出了智能電 視的STVOS操作系統(tǒng);創(chuàng)維推出自有的天賜系統(tǒng);樂視超級電視專為智能大屏研發(fā)了操作系統(tǒng)LetvUI……大家都想成為智能電視操作系統(tǒng)的霸主，就像 PC業(yè)中的微軟。

不久前，中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心攜手創(chuàng)維依據(jù)《彩色電視機(jī)信息化指數(shù)評測通用規(guī)范》聯(lián)合發(fā)布了 《智能電視操作系統(tǒng)評價細(xì)則》?？梢钥闯鲞@一細(xì)則的推出背后有著企業(yè)的身影，顯然企業(yè)已經(jīng)開始從操作軟件的標(biāo)準(zhǔn)上下手，試圖搶占制高點。

中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為，隨著家庭互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，電視要想成為家庭互聯(lián)網(wǎng)控制的核心，必須擁有獨創(chuàng)包容的操作系統(tǒng)，專屬操作系統(tǒng)的技術(shù)水準(zhǔn)已成為衡量電視智能化的新標(biāo)桿。

推應(yīng)用軟件吸引用戶

應(yīng)用軟件的需求量很大，也許有的應(yīng)用軟件很小，但是它卻能決定用戶用得是否爽，玩得是否嗨。它同樣也是智能電視時代賺錢的好方式。

應(yīng)用軟件需要不斷下載、更新，從這上面贏取的利潤是源源不斷的。涉足智能電視的企業(yè)當(dāng)然不會放過這一賺錢的機(jī)會。據(jù)了解，2012年，海信斥資 收購頂級軟件開發(fā)團(tuán)隊，成立Jamdeo公司，開發(fā)智能電視應(yīng)用軟件。數(shù)據(jù)顯示，海信智能電視游戲月下載量超過9.6萬次，用戶月在線時長超過19萬小 時。游戲軟件增強了用戶粘度，也為今后下載收費游戲打下基礎(chǔ)。

另據(jù)了解，現(xiàn)在樂視超級電視，除了看普通的電視頻道、樂視綜合、影視等19個頻道外。通過超級電視搭配的高清攝像以及樂拍功能，可以讓用戶拍下 自己的美麗瞬間并分享給親朋好友;而通過電視進(jìn)行QQ視頻聊天，可以讓全家形象同時出現(xiàn)在大屏幕上，從而實現(xiàn)視頻溝通無距離。樂視超級電視通過應(yīng)用軟件還 實現(xiàn)了遠(yuǎn)程推送和遠(yuǎn)程下載功能，通過掌上管家應(yīng)用還可以實現(xiàn)對家庭的實時監(jiān)控。

不久前，愛家TV、萬花筒、小鷹視頻、蓋亞桌面、ShowKey達(dá)成戰(zhàn)略合作共識，共同成立軟件銷售商店。用戶可以直接進(jìn)愛家TV應(yīng)用市場下載相關(guān)軟件，實現(xiàn)愛家TV應(yīng)用市場電視版和Web版的同時更新。

樂視TV高級副總裁梁軍表示，未來的電視不再像過去一樣圍繞屏幕的革新來展開，客戶更多地會關(guān)注在這個大的屏幕前能干什么，體驗如何，因此樂視超級電視的核心理念就是強調(diào)包括操作系統(tǒng)在內(nèi)的軟件系統(tǒng)對電視用戶的價值。對于消費者來說，他們需要的智能電視將具備更多的功能、使用更加方便，但是要使 這些看似籠統(tǒng)的要求變成現(xiàn)實，就要有一系列強大的軟件系統(tǒng)來支持，這些軟件在給消費者帶來方便的同時也會給制造者帶來可觀的利潤。