2013年10月31日—Adobe公司(納斯達(dá)克股票代碼：ADBE)今天宣布推出Adobe Analytics新特性和功能，擴(kuò)展了其作為Adobe Marketing Cloud關(guān)鍵要素的業(yè)界領(lǐng)先能力。該升級(jí)旨在顯著提高營(yíng)銷者和數(shù)據(jù)分析師快速分辨業(yè)務(wù)關(guān)鍵問(wèn)題并采取行動(dòng)的能力。這些創(chuàng)新包括預(yù)測(cè)分析能力、先進(jìn)的實(shí)時(shí)報(bào)告和數(shù)據(jù)可視化、增強(qiáng)的視頻分析功能以及強(qiáng)大的移動(dòng)應(yīng)用程序分析功能。

“今天的營(yíng)銷者需要不斷提高營(yíng)銷費(fèi)用的回報(bào)率，”負(fù)責(zé)Adobe Analytics和Adobe Social的Adobe副總裁Bill Ingram說(shuō)，“Adobe Analytics的新功能，譬如預(yù)測(cè)分析和數(shù)據(jù)可視化，將幫助營(yíng)銷者了解市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的效益，獲得更多的商業(yè)回報(bào)。”

廣東電信移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心精細(xì)化營(yíng)銷經(jīng)理吳顯洋評(píng)價(jià)道：“Adobe Analytics非常強(qiáng)大，有助于我們洞察、分析、優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，后續(xù)我們會(huì)更深入加強(qiáng)數(shù)據(jù)挖掘和精準(zhǔn)營(yíng)銷的能力。”

全新的先進(jìn)分析功能包括：

· 預(yù)測(cè)分析(異常檢測(cè)) —通過(guò)強(qiáng)大的異常檢測(cè)功能自動(dòng)檢測(cè)到基于正常歷史趨勢(shì)以外的數(shù)據(jù)點(diǎn)，全新的預(yù)測(cè)功能可以使?fàn)I銷者和數(shù)據(jù)分析師迅速發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵問(wèn)題。隨著跨渠道數(shù)據(jù)量的不斷增加，分析師和數(shù)據(jù)科學(xué)家可能發(fā)現(xiàn)不了這些問(wèn)題。而Adobe Marketing Cloud界面和全新Adobe Analytics iOS應(yīng)用的異常檢測(cè)功能可提供移動(dòng)設(shè)備報(bào)告。這一功能還可以通過(guò)開(kāi)放的應(yīng)用程序編程接口(API)融入到定制化的營(yíng)銷報(bào)告中。

· 先進(jìn)的實(shí)時(shí)報(bào)告—此次Adobe Analytics新發(fā)布的先進(jìn)的實(shí)時(shí)報(bào)告功能使?fàn)I銷者、編輯和商業(yè)用戶能夠更好地實(shí)時(shí)了解內(nèi)容消費(fèi)、營(yíng)銷成效以及在線轉(zhuǎn)化率。營(yíng)銷者可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)精細(xì)數(shù)據(jù)，通常每五秒鐘刷新一次。

· 數(shù)據(jù)可視化升級(jí)—營(yíng)銷者現(xiàn)在可以通過(guò)過(guò)濾實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)流，來(lái)篩選關(guān)鍵指標(biāo)，直觀描繪問(wèn)題，例如零售商 “每日特惠”是否奏效，每天什么時(shí)候完成了訂單等。除此之外，可視化的實(shí)時(shí)報(bào)告可以在新聞編輯室或營(yíng)銷部門“戰(zhàn)情監(jiān)控室”的大屏幕電視和大型電腦顯示器之間實(shí)現(xiàn)切換。

· 移動(dòng)分析—Adobe每季度通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用程序監(jiān)測(cè)4,000億美元的交易。全新的移動(dòng)應(yīng)用程序軟件開(kāi)發(fā)工具包(SDK)允許對(duì)Adobe Analytics移動(dòng)應(yīng)用程序中收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行完全訪問(wèn)和分析。同時(shí)新增了GPS移動(dòng)定位功能，使?fàn)I銷者能夠在顧客訪問(wèn)移動(dòng)應(yīng)用程序時(shí)根據(jù)其位置提供特定的服務(wù)內(nèi)容。

· 應(yīng)用程序內(nèi)置轉(zhuǎn)換分析—根據(jù)諸如應(yīng)用程序的使用時(shí)長(zhǎng)或用戶在應(yīng)用程序中的操作等轉(zhuǎn)換指標(biāo)，營(yíng)銷者可以了解用戶如何完成關(guān)鍵操作——例如看到商品立即購(gòu)買。這能有助于判定用戶遇到困難時(shí)的應(yīng)用程序體驗(yàn)，并對(duì)應(yīng)用程序的改進(jìn)提供指導(dǎo)。

· 視頻衡量指標(biāo)—升級(jí)視頻指標(biāo)為視頻出版商提供強(qiáng)大的標(biāo)準(zhǔn)化視頻分析報(bào)告和測(cè)量功能。這一新功能使用“心跳”測(cè)量方法，分別以10秒一次和5秒一次的頻率獲取內(nèi)容及廣告方面的用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)被整合并送回Adobe Analytics以提供每分鐘的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)情況。視頻廣告跟蹤整合的內(nèi)容交付，使廣播公司能夠通過(guò)了解廣告插入的最佳時(shí)間、廣告最佳數(shù)量和廣告理想長(zhǎng)度來(lái)優(yōu)化其廣告負(fù)荷，確保對(duì)觀眾的影響最小化。

其他引言

· “Adobe持續(xù)提供創(chuàng)新的分析工具，使我們營(yíng)銷人員更為輕松地工作并檢驗(yàn)投資回報(bào)率。”Skullcandy的網(wǎng)頁(yè)分析和多變量測(cè)試經(jīng)理Ben Meacham介紹道，“新的實(shí)時(shí)報(bào)告功能，將使我們更為迅速地洞悉數(shù)據(jù)，這有助于我們?nèi)〉酶玫臉I(yè)務(wù)成果。”

上市時(shí)間

Adobe Analytics全新功能預(yù)計(jì)將于本季度晚些時(shí)候上市。

關(guān)于Adobe Marketing Cloud

Adobe Marketing Cloud滿足數(shù)字營(yíng)銷者的所有需求，包括一套完整的分析、社交、廣告、定位、Web體驗(yàn)管理、跨渠道營(yíng)銷管理解決方案、以及適合社交的用戶界面，匯集營(yíng)銷者營(yíng)銷活動(dòng)所需的一切工具，使?fàn)I銷者更迅速、更明智地實(shí)現(xiàn)從數(shù)據(jù)到見(jiàn)解到行動(dòng)的跨越。