這兩年異軍突起的螞蜂窩旅游網(wǎng)是一家提供旅游攻略服務(wù)的網(wǎng)站，其提供各類目的地旅游攻略，涵蓋當(dāng)?shù)爻宰⌒杏钨?gòu)?qiáng)实雀鞣矫尕S富詳實(shí)的旅游信息。目前螞蜂窩旗下包含旅行攻略、旅行翻譯官、嗡嗡、旅游點(diǎn)評(píng)、旅行家游記五款移動(dòng)端產(chǎn)品。該網(wǎng)站創(chuàng)始人陳罡此前接受媒體訪問(wèn)時(shí)曾表示，螞蜂窩非常重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，相較同行業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)力更早更快，基于其 SoLoMo 戰(zhàn)略——即社交（Social），位置（Location），移動(dòng)（Mobile）的順利部署，螞蜂窩旅游攻略在今年4月已經(jīng)突破了1億次下載，用戶已經(jīng)突破了2000萬(wàn)。

目前螞蜂窩移動(dòng)端的核心產(chǎn)品“旅游攻略”沿襲PC端積累的優(yōu)質(zhì)UGC（User Generated Content)攻略內(nèi)容，以地點(diǎn)和主題為主線，比如可以選擇熱門城市麗江、廈門等，或者根據(jù)美食、潛水等主題來(lái)組織和使用攻略。陳罡表示，為適應(yīng)移動(dòng)端的使用特點(diǎn)，“旅游攻略”新版本采用了HTML5的開發(fā)框架。

但在高速發(fā)展中螞蜂窩“苦惱”地發(fā)現(xiàn)，對(duì)于旅游者這樣的非高頻訪客來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的App普遍有十幾或幾十兆，占內(nèi)存太大，且更新麻煩，這讓很多人直接就放棄了下載；還有就是因?yàn)榫W(wǎng)速原因，一些地區(qū)的用戶也會(huì)直接放棄下載。但為了獲得更好的內(nèi)容，螞蜂窩的攻略應(yīng)用經(jīng)常需要更新，導(dǎo)致每次App的更新都會(huì)讓螞蜂窩失去一批用戶群體，用戶粘性不高，這“很讓人揪心”。

這時(shí)，恰逢百度籌劃推出輕應(yīng)用平臺(tái)，其“無(wú)需下載、即搜即用”的全功能App，不僅能夠?yàn)槲浄涓C帶來(lái)精準(zhǔn)人群，還提升了用戶的使用粘性，很好的解決了“揪心”問(wèn)題；另一方面，在頁(yè)面的結(jié)構(gòu)化布局展示上也體現(xiàn)了螞蜂窩攻略的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。這種前提下，螞蜂窩和輕應(yīng)用走到了一起，而對(duì)于輕應(yīng)用項(xiàng)目，螞蜂窩的決策團(tuán)隊(duì)頗有遠(yuǎn)見(jiàn)，給予很大的支持，甚至在百度輕應(yīng)用還在設(shè)計(jì)的時(shí)候，螞蜂窩就已經(jīng)參與了其中。

初期，螞蜂窩希望建設(shè)一個(gè)完整的旅游類輕應(yīng)用，能夠很直觀明確的解決用戶的旅游需求，包括旅游目的地基本信息、游玩、吃住、行程等攻略信息。于是他們組建了HTML5的開發(fā)團(tuán)隊(duì)，采用百度輕應(yīng)用的APP Bulider工具進(jìn)行開發(fā)，并通過(guò)即時(shí)消息群與百度的開發(fā)團(tuán)隊(duì)隨時(shí)交流開發(fā)中遇到的問(wèn)題。比如在開發(fā)中曾遇到了接口數(shù)據(jù)緩存導(dǎo)致數(shù)據(jù)不同步、結(jié)構(gòu)化的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)難輸出等問(wèn)題，但在隨后和百度開發(fā)團(tuán)隊(duì)的溝通中，都得到了迅速的解決。兩周之后，開發(fā)順利完成，而螞蜂窩也率先進(jìn)入了“輕應(yīng)用時(shí)代”。

目前，游客在手機(jī)百度瀏覽器中搜索“故宮游記”，就會(huì)發(fā)現(xiàn)其入口已經(jīng)鏈接到螞蜂窩輕應(yīng)用APP，這就讓用戶直接可以看到螞蜂窩提供的故宮優(yōu)質(zhì)游記，非常方便。而直接登陸螞蜂窩輕應(yīng)用APP，更有最新的國(guó)際、國(guó)內(nèi)、當(dāng)季、結(jié)伴等數(shù)量龐大游記攻略可供參考。

據(jù)螞蜂窩相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，后期他們會(huì)在該APP上加入更多攻略信息。筆者發(fā)現(xiàn)，因?yàn)榘俣葹檩p應(yīng)用提供了多種增強(qiáng)能力，幫助實(shí)現(xiàn)更多移動(dòng)端的特色功能，比如LBS定位、訂閱推送、分享評(píng)論等，就不用再擔(dān)心應(yīng)用的體驗(yàn)問(wèn)題，同時(shí)配合海量的圖片多形式植入，輕應(yīng)用也做出了各種酷炫效果——在螞蜂窩輕應(yīng)用App上，筆者已經(jīng)感覺(jué)不到其與傳統(tǒng)Native App所提供的互動(dòng)體驗(yàn)感的差距。

對(duì)螞蜂窩來(lái)說(shuō)，輕應(yīng)用所帶來(lái)的好處是明顯的。特別是在操作流程上，傳統(tǒng)App需要上傳到不同的應(yīng)用平臺(tái)，每增加或更新一次，都需要重新上傳，而輕應(yīng)用直接可以通過(guò)更改接口來(lái)實(shí)現(xiàn)，“這特別適合我們，解放了大量人力，可以投入更多的精力到內(nèi)容開發(fā)中去”，該負(fù)責(zé)人感慨。

 而對(duì)于公司管理層，統(tǒng)計(jì)數(shù)字或許更能體現(xiàn)益處：“目前螞蜂窩輕應(yīng)用的使用情況從數(shù)據(jù)上看非常好，旅游高峰期每天從輕應(yīng)用可以帶20萬(wàn)UV（指獨(dú)立訪客，即Unique Visitor,訪問(wèn)您網(wǎng)站的一臺(tái)電腦客戶端為一個(gè)訪客。00:00-24:00內(nèi)相同的客戶端只被計(jì)算一次。），淡季的時(shí)候也有4萬(wàn)UV，而且再不困擾于‘因?yàn)樯?jí)而帶來(lái)的用戶流失’問(wèn)題了”。

面對(duì)這一優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)，螞蜂窩當(dāng)然希望在“輕應(yīng)用”上持續(xù)擴(kuò)大戰(zhàn)果，“我們下一步會(huì)給輕應(yīng)用平臺(tái)提供更多螞蜂窩的優(yōu)質(zhì)旅游攻略信息，包括涉及到旅游六要素的結(jié)構(gòu)化攻略信息 ”，該負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道，“現(xiàn)在的輕應(yīng)用還在初期，能夠展示的信息還不夠豐富，但螞蜂窩將會(huì)一直朝這個(gè)方向走，希望最終搭建一個(gè)旅游一站式輕應(yīng)用解決平臺(tái)”。