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說起移動(dòng)廣告，給我的第一印象就是推送-PUSH！PUSH?。o論是傳統(tǒng)Flood式的推送，數(shù)據(jù)挖掘后對(duì)細(xì)分群體的精準(zhǔn)推送，Google AdSense（內(nèi)容關(guān)聯(lián)，關(guān)鍵字關(guān)聯(lián)，Cookie追蹤），還是App PopUp或App廣告植入，推送一直是關(guān)鍵詞。用戶本身很少有意愿去接受廣告。更不用說參與其中和宣傳廣告了。

2012年日本，這種認(rèn)識(shí)卻被徹底顛覆。BMW日本為新販賣的Mini Coupe造勢(shì)，在東京都23區(qū)策劃了一場SHOW。

里面的主角就是【追捕Mini Coupe】這款A(yù)pp。

1. 12月3日，東京Motor Show上，BMW日本宣布了一項(xiàng)活動(dòng)。

2. 接下來的9日里，可以通過Mini Coupe App檢索東京都23區(qū)內(nèi)的BMW門店，通過GPS定位到真實(shí)門店附近50m以內(nèi)時(shí)，就可以在App中獲取一臺(tái)虛擬Mini Coupe（只有一臺(tái)）。

3. 捕獲虛擬Coupe的人有30秒的安全時(shí)間，隨后就要躲避其他安裝這款A(yù)pp用戶的追捕。

4. 在App上會(huì)顯示捕獲人的位置和周邊追捕人的位置。當(dāng)追捕人距離持有虛擬Coupe人50m以內(nèi)時(shí)，就可以將虛擬Coupe奪取。之后同理躲避追捕。

5. App會(huì)自動(dòng)計(jì)時(shí)，到12月11日下午13：00結(jié)束，最終持有虛擬Coupe的人即獲得同樣的一臺(tái)Mini Coupe。

在9天時(shí)間內(nèi)，BMW日本用一臺(tái)Mini Coupe和App開發(fā)的成本，獲得了

• 433,249 PV
• 20,130 App Download
• SNS報(bào)道 80,000以上
• YouTube視頻播放 260,860次
• 參與活動(dòng)人數(shù) 13,115人
• 2012年度日本手機(jī)廣告最優(yōu)秀作品獎(jiǎng)
• 2012年度日本手機(jī)最優(yōu)秀策劃獎(jiǎng)

的成績。除此之外，9天內(nèi)新聞媒體連續(xù)報(bào)道，最后的結(jié)果發(fā)布大會(huì)，以及結(jié)束后一段時(shí)間內(nèi)作為大眾談?wù)摰脑掝}。都充分的證明了成功的廣告就是讓大眾愿意接受，愿意參與，甚至愿意宣傳分享和談?wù)摗?/p>

分析本案例可以看出，追逐型游戲規(guī)則本身并不新穎。但其創(chuàng)意在于將廣告做成了App，利用GPS來定位，獲取虛擬Coupe和逃避追捕。每個(gè)App都是一個(gè)雷達(dá)，顯示持有者和追捕者的位置關(guān)系，簡單，好玩，有利。BMW日本官方稱，本次SHOW的目的就是宣傳Coupe這款車。讓不了解 Mini的人了解，讓不知道coupe這款車的人知道。App的制作完全就是出于宣傳的目的。

廣告的根本在于告知，告訴公眾未知的東西，領(lǐng)域或情報(bào)。同樣的一次Mini Coupe發(fā)賣宣傳，如果按照傳統(tǒng)的方式，在大眾媒體，互聯(lián)網(wǎng)上宣傳不僅成本巨大，且到達(dá)率和有效率低。通過line，KaKaoTalk的公眾帳號(hào)宣 傳，前提不僅需要有足夠多的用戶Follow BMW日本，且效果上說單純的文字圖片式告知（新車販賣開始）遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如上訴的策劃好。通過廣告App的方式，讓大家在真實(shí)的街道中移動(dòng)，尋找，獲取虛擬的Coupe，再追逐躲避。這種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)線上和線下緊密結(jié)合的方式可以說為我們開啟另一種思路，移動(dòng)廣告可以如是做。