首先，我們要搞懂什么是虛擬運(yùn)營商。

虛擬運(yùn)營商，指沒有自己的基礎(chǔ)設(shè)施，需要從基礎(chǔ)運(yùn)營商購買電信資源或租用電信設(shè)施，自行包裝品牌銷售，獲取利潤的運(yùn)營商。

MVNO（移動虛擬運(yùn)營商） ：根據(jù)MVNO對MNO（網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者）的依賴程度不同，MVNO可分為三種：

***種是僅僅租借網(wǎng)絡(luò)容量，自己采用獨(dú)立計費(fèi)系統(tǒng)和用戶管理系統(tǒng)提供業(yè)務(wù)，這種方式實(shí)際上可以認(rèn)為是比較高級的轉(zhuǎn)售或者業(yè)務(wù)提供者。

第二類是采用自己的計費(fèi)系統(tǒng)和用戶管理系統(tǒng)，擁有業(yè)務(wù)平臺，但不擁有自己的交換設(shè)備。

第三種就是僅僅租借了MNO需要使用無線頻率的設(shè)備，即基站系統(tǒng)，其它全部由自己的網(wǎng)絡(luò)資源提供。

總的說來，所有的MVNO共同的特征就是完全獨(dú)立于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營者提供業(yè)務(wù)。

運(yùn)營資費(fèi) 沉重的腳鐐

從國外虛擬運(yùn)營商的經(jīng)驗(yàn)來看，其主要面向低端預(yù)付費(fèi)用戶和少數(shù)族群，以及灰色地帶（如非法移民）。這部分用戶對價格及其敏感。

虛擬運(yùn)營商需要向基礎(chǔ)運(yùn)營商購買電信資源，運(yùn)營資費(fèi)的高低，直接決定了虛擬運(yùn)營商的盈虧。

有中國虛擬運(yùn)營商高層表示，目前運(yùn)營商按7折左右價格將短信、流量資費(fèi)“批發(fā)”給虛擬運(yùn)營商，“以流量為例，1個G的價格要120元以上，即便是普通代理商，1個G的價格不到30元，現(xiàn)在這么高的‘批發(fā)價’，實(shí)在不知道怎么玩。只能先拿到牌照再說。”

話音資費(fèi)為0 .1元每分鐘，而中國移動、中國聯(lián)通目前的套餐服務(wù)基本與這一價格持平。如果算上促銷節(jié)點(diǎn)推出的“充300送300”之類的活動，虛擬運(yùn)營商拿到的價格完全沒有競爭力。

資費(fèi)價格，算是中國移動們給虛擬運(yùn)營商的下馬威。戴上這樣的腳鐐，電信“螞蟻”們該如何起舞？

跨網(wǎng)運(yùn)營，虛擬運(yùn)營商用戶的春天

美國***大虛擬運(yùn)營商TracFone。其產(chǎn)品中有一個***的優(yōu)勢，就是可以根據(jù)用戶需要選擇適合的網(wǎng)絡(luò)通信制式。

在網(wǎng)絡(luò)選擇上，TracFone和前面談到的美國移動通信市場上的四大：Verizon, AT&T, Sprint 和T-Mobile都簽訂了轉(zhuǎn)售協(xié)議，購買WCDMA和CDMA的語音與3G數(shù)據(jù)服務(wù)。覆蓋了大部分移動通信制式。

美國TracFone網(wǎng)絡(luò)狀況

反觀中國，看看多少iPhone用戶為了不換號碼，一直在中國移動GPRS上苦苦掙扎。

3G時代，中國移動、中國聯(lián)通、中國電信各自把持一種移動通信制式。用戶手中的手機(jī)，根本無法跨網(wǎng)使用3G。即使是4G時代，未來也將有多種細(xì)分存在。這就限制了用戶選擇的權(quán)利。

虛擬運(yùn)營商，給中國用戶提供更多的選擇。大家可以將自己手上的移動設(shè)備發(fā)揮更大的用途，不用在糾結(jié)iPhone用什么網(wǎng)絡(luò)的問題。

多重活動 跨界發(fā)展

此次虛擬運(yùn)營商的名單中，有京東這樣的電商企業(yè)，也有游戲相關(guān)企業(yè)。他們都有各自龐大的用戶群。正在申報虛擬運(yùn)營商的蘇寧、國美有著實(shí)體門店和電商的優(yōu)勢。這些資源一結(jié)合，可以給消費(fèi)者帶來更多選擇和實(shí)惠。

京東的鉆石客戶，可以在京東手機(jī)號段內(nèi)，實(shí)現(xiàn)更低的資費(fèi)?；蛘邔⑻摂M運(yùn)營商的號碼，作為多種商戶的優(yōu)惠卡，實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展。

總結(jié)

虛擬運(yùn)營商，在目前看來更多的是傳統(tǒng)基礎(chǔ)運(yùn)營商的補(bǔ)充。虛擬運(yùn)營商在中國的發(fā)展，可能比美國的同行更加困難。目前需要打破各種政策和行業(yè)壁壘，才能讓這些“螞蟻”有繼續(xù)做大的可能，讓消費(fèi)者真正享受市場競爭帶來的好處。

用著順心，用著便宜，這才是虛擬運(yùn)營商的待客之道。