馬年已經(jīng)來臨，我認(rèn)為今年數(shù)字營銷工作者也有可能會遇到各式各樣的 “馬”。 那么究竟有哪些“馬”呢？ 

 

鑒于亞洲的多數(shù)國家目前都相對缺乏專業(yè)技能人才，因此教育和培訓(xùn)的重要性不言而喻。所有的企業(yè)單位在加強(qiáng)人才招聘的同時(shí)，也應(yīng)全力提升現(xiàn)有職工技能建設(shè)。 

 

企業(yè)進(jìn)行員工培訓(xùn)時(shí)應(yīng)雙管齊下：***，除了開展針對業(yè)務(wù)的直接需求進(jìn)行的市場營銷培訓(xùn)外，還應(yīng)加強(qiáng)員工紀(jì)律管理；第二，重視對畢業(yè)生和新晉員工的培訓(xùn)，為企業(yè)未來的發(fā)展開辟道路。  

 

瞬息萬變是數(shù)字營銷的特質(zhì)，這就要求現(xiàn)在以及未來的“數(shù)字專家們”與行業(yè)的變革保持同步。企業(yè)的業(yè)務(wù)需求要求企業(yè)不僅在馬年，在未來也應(yīng)加大數(shù)字營銷方面的預(yù)算投入。

 

 

高效的執(zhí)行能力將發(fā)揮至關(guān)重要的作用?？蛻舻男枨笠恢痹诓粩嘧兓?，而在馬年，根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況迅速做出反應(yīng)并且及時(shí)開展實(shí)時(shí)營銷來滿足客戶的需求，將不再是一件易事。不過，對于營銷人員而言，這是一項(xiàng)基本的要求，是客戶對品牌基本的訴求。如果營銷人員未能做出及時(shí)反應(yīng)，將會令消費(fèi)者大失所望。 

 

營銷團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)在詳細(xì)分析預(yù)估效果和消費(fèi)者反應(yīng)的基礎(chǔ)之上，進(jìn)行合理安排，高效執(zhí)行，積極完成***的沖刺。 這就要求該團(tuán)隊(duì)能夠提前規(guī)劃，將計(jì)劃所取得的效果進(jìn)行量化，同時(shí)根據(jù)數(shù)據(jù)來進(jìn)行調(diào)整，以實(shí)現(xiàn)營銷效果的***化。

 

營銷團(tuán)隊(duì)只有以賽馬般的速度來執(zhí)行營銷計(jì)劃，才能集中精力，實(shí)現(xiàn)營銷理念的創(chuàng)新，從而吸引消費(fèi)者。

 

 

以前分析數(shù)據(jù)只是扮演一匹“小馬駒”的角色，除了給出一組光鮮亮麗的數(shù)字之外，并不能顯示出任何實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，不過現(xiàn)在這種情況正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，分析數(shù)據(jù)在未來將會發(fā)揮如同商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)般的作用。事實(shí)上，數(shù)據(jù)和洞察力將會成為所有市場營銷活動背后真正出力的馱馬，是影響各路營銷團(tuán)隊(duì)決策的主要因素之一。營銷團(tuán)隊(duì)在分析數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上才能夠決定哪些地方需要進(jìn)行改進(jìn)，哪些地方需要進(jìn)行調(diào)整。即便該活動已經(jīng)展開，能夠快速獲取信息也將意味著能夠?qū)I銷活動進(jìn)行優(yōu)化，這也使得分析數(shù)據(jù)成為營銷團(tuán)隊(duì)用以優(yōu)化營銷效果可靠的“馱馬勞力”。

 

 

鑒于蛇年的形勢，今年，我們開創(chuàng)的“跨團(tuán)隊(duì)合作”模式將完成創(chuàng)建。該模式的獨(dú)特之處在于，強(qiáng)調(diào) 更加徹底的知識共享與合作，從而實(shí)現(xiàn)多個(gè)隊(duì)伍共同執(zhí)行營銷活動。我們的合作方式將變成我們進(jìn)行工作的一種常規(guī)方式。 

 

跨團(tuán)隊(duì)合作要求各營銷團(tuán)隊(duì)關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)（KPI）保持一致性、同步性和透明性，同時(shí)要求各營銷團(tuán)隊(duì)對數(shù)據(jù)和創(chuàng)意進(jìn)行共享。 

 

馬年最常使用的一個(gè)詞語將會是“節(jié)奏”。如果您發(fā)現(xiàn)自己今年用到了這個(gè)詞，那么想一下?lián)u擺木馬就是了！

 

 

不過，今年仍有幾匹“害群之馬”有可能會讓營銷人員偏離軌道。讓我們姑且稱之為西方傳說中邪惡的“天啟四騎士”吧!

 

現(xiàn)存的上一代內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）和營銷管理平臺，仍將遲滯數(shù)字營銷的推廣。 

 

曾經(jīng)有一段時(shí)間，數(shù)據(jù)的巨大威力如同新勘探的能源一般剛為人們所熟知，不過如今，已有眾多企業(yè)從數(shù)據(jù)中獲益。相關(guān)的法規(guī)也將出臺，不過對數(shù)據(jù)進(jìn)行保密或者在自己的控制之下進(jìn)行分享，依然十分重要。

 

盡管營銷人員的專業(yè)水平已經(jīng)越來越高，不過不顧大局而匆忙進(jìn)行試水的營銷方式仍然很有市場。如果營銷團(tuán)隊(duì)不具備“丁”字型的知識結(jié)構(gòu)（兼?zhèn)鋸V泛的營銷知識和業(yè)務(wù)知識，同時(shí)精通某一個(gè)領(lǐng)域的知識），那挫折將在所難免 。

 

根據(jù)2013 Adobe亞太地區(qū)數(shù)字營銷業(yè)績報(bào)告* 顯示，有71%的營銷人員在數(shù)字營銷方面的投資，不足其市場營銷投資總額的四分之一。亞洲地區(qū)消費(fèi)者們接觸數(shù)字媒體的頻率不斷提高，而針對數(shù)字媒體的廣告支出卻很有限，兩者之間存在著巨大的差距。換句話說，你的競爭對手現(xiàn)在只需要花費(fèi)你在傳統(tǒng)媒體上投資的一小部分，便可以將廣告投放到你的客戶面前。 

 

我們要盡量避免數(shù)字營銷業(yè)的“天啟四騎士”，否則可能將經(jīng)歷一場“噩夢”。恭喜發(fā)財(cái)，同時(shí)也希望亞洲地區(qū)的營銷工作者們在新的一年里都能夠吉祥如意！