[[109111]]

諾基亞今天下午在2014MWC上宣布推出三款安卓手機(jī)，這意味著之前堅(jiān)守Windows Phone陣營(yíng)的諾基亞***跨入安卓生態(tài)圈。

諾基亞推出的安卓智能手機(jī)型號(hào)分別為X、X+和XL，均定位中低端市場(chǎng)，但價(jià)位有所拉開(kāi)。其中Nokia X的價(jià)格為89歐元，Nokia X+的價(jià)格為99歐元，Nokia XL的價(jià)格為109歐元。

諾基亞的安卓手機(jī)移除了Google Play商店、谷歌地圖以及谷歌搜索等服務(wù)，取而代之的是Nokia Store、諾基亞地圖以及必應(yīng)搜索、Skype。

諾基亞為何布局Android市場(chǎng)？

兩大原因：一是WP不溫不火，二是安卓發(fā)展空間尚存。

諾 基亞推出的三款A(yù)ndroid機(jī)型分別是X、X+和XL，硬件配置上逐次略有提升，雖然基于Android系統(tǒng)，但從界面上看與Asha風(fēng)格類(lèi)似，況且它 將包括Google Play商店、谷歌地圖以及谷歌搜索等谷歌服務(wù)移除，取而代之的是Nokia Store、諾基亞地圖以及必應(yīng)搜索。

WP銷(xiāo)量不溫不火，這讓諾基亞很郁悶。在被微軟收購(gòu)手機(jī)業(yè)務(wù)后，諾基亞成為WP平臺(tái)的“當(dāng)家花旦”。迄今為止，其已推出基于WP平臺(tái)的Lumia系列智能手機(jī)多達(dá)數(shù)十款，市場(chǎng)覆蓋中高低端，市面上在售WP機(jī)型中，Lumia系列所占份額超過(guò)60%。

上述該人士對(duì)騰訊科技表示，Lumia對(duì)于諾基亞自身來(lái)說(shuō)，目前還屬于賠本賺吆喝階段，因?yàn)檎w銷(xiāo)量并不穩(wěn)定，一直以來(lái)投入和收益也并不正比。***財(cái)報(bào)雖然沒(méi)有透露具體銷(xiāo)量，卻有提到Lumia未達(dá)預(yù)期。

此外，WP陣營(yíng)勢(shì)力太單薄。緊靠諾基亞一家來(lái)支撐WP的發(fā)展顯然是不夠的，雖然其他手機(jī)廠商也都推出過(guò)相關(guān)產(chǎn)品，但多數(shù)處于觀望狀態(tài)，迄今都未見(jiàn)有任何轉(zhuǎn)變。而面對(duì)Android強(qiáng)大的陣營(yíng)和蘋(píng)果獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的IOS，WP相差的距離實(shí)在很大。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年Android和iOS聯(lián)合占據(jù)了全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)近95%的市場(chǎng)份額，而WP只有4%的份額。

介于以上，諾基亞不得不尋求新的出路，Android或是***的選擇。當(dāng)然，有人會(huì)問(wèn)為何不是最一開(kāi)始而是現(xiàn)在，對(duì)于當(dāng)初因Android迅速興起而蠶食塞班市場(chǎng)份額，諾基亞自然不會(huì)選擇。而現(xiàn)在諾基亞也沒(méi)有完全采用Android，而是融入了Asha的元素。

Asha在諾基亞手機(jī)產(chǎn)品線中有著特殊地位，它介于Lumia智能手機(jī)和傳統(tǒng)功能手機(jī)之間，雖然也被劃到功能機(jī)的行列里，但從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、操控到功能，都帶有智能化的痕跡。

諾基亞一位負(fù)責(zé)功能機(jī)發(fā)展規(guī)劃的人士對(duì)騰訊科技表示，雖然諾基亞去年的財(cái)報(bào)中沒(méi)有透露全球手機(jī)銷(xiāo)量，但以Asha為主的功能機(jī)銷(xiāo)量遠(yuǎn)超過(guò)Lumia，成為諾基亞利潤(rùn)之重。尤其是在亞非拉市深得用戶喜歡，有著非常強(qiáng)的品牌粘性。

在眾移動(dòng)廠商集體廝殺于中高端市場(chǎng)之時(shí)，憑借諾基亞在低端功能機(jī)市場(chǎng)的口碑和Asha的優(yōu)越體驗(yàn)?？梢钥闯?，諾基亞是希望通過(guò)嫁接在Andorid上的Asha手機(jī)，引導(dǎo)中低端市場(chǎng)的用戶完成向Lumia智能手機(jī)的遷移。

雖然諾基亞這次沒(méi)有發(fā)布WP相關(guān)產(chǎn)品，但布局Android，實(shí)則為了提升WP。從客觀而言，諾基亞收獲了一石二鳥(niǎo)的效果。

微軟緣何“開(kāi)閘”?

微軟當(dāng)然不希望這樣的事情發(fā)生，但從事情的進(jìn)展和WP的大環(huán)境來(lái)看看，務(wù)實(shí)目前顯得更重要。

諾基亞原有的Asha用戶與Android用戶在中低端市場(chǎng)具備較高重合度。但Asha原有的功能機(jī)型的應(yīng)用服務(wù)基于諾基亞自身居多，如今嫁接在Android上，自然可以加入更多微軟的應(yīng)用與服務(wù)。

據(jù)了解，此次諾基亞發(fā)布的三款A(yù)ndroid產(chǎn)品，均內(nèi)置了微軟目前比較有優(yōu)勢(shì)的應(yīng)用。如搜索Bing，即時(shí)通信Skype以及Office移動(dòng)辦公等。

向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型是微軟一直以來(lái)的重心所在，將Windows Phone定位中高端，ASha+深度定制安卓覆蓋低端市場(chǎng)，這也算是微軟在移動(dòng)平臺(tái)兩條腿走路的一次嘗試。

更何況一旦龐大的Asha用戶從功能機(jī)過(guò)度到WP智能機(jī)，帶給微軟的不僅僅是銷(xiāo)量的提升，更重要的是通過(guò)應(yīng)用加強(qiáng)了微軟服務(wù)對(duì)用戶的粘性，從而進(jìn)一步壯大整個(gè)WP生態(tài)鏈和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

此外，得益于向Android的專(zhuān)利授權(quán)，微軟在過(guò)去一財(cái)年從Android身上凈賺16億美元。相比之下，WP業(yè)務(wù)去年為微軟入賬3.47億美元，不到Android授權(quán)費(fèi)的22%。

納德拉上任后曾明確表示，希望讓微軟成為創(chuàng)新的***，創(chuàng)新自然是需要大批資金作為堅(jiān)實(shí)后盾。微軟需要錢(qián)，也需要讓投資者開(kāi)心，那么還有必要死抓著諾基亞不放，非要讓它放棄Android嗎？答案顯而易見(jiàn)。

不過(guò)現(xiàn)在布局為時(shí)已晚了嗎？根據(jù)EnfoDesk的調(diào)查報(bào)告，2013年第四季1000至2000元的“千元機(jī)”占了一半，接下來(lái)是千元以下的機(jī)型占了23.3%。2000元以下的機(jī)型加起來(lái)占了整體的七成，很顯然千元機(jī)占據(jù)了中國(guó)智能機(jī)銷(xiāo)售的中心。

而諾基亞此次發(fā)布的三款產(chǎn)品基本約在500元至1000元之間，這個(gè)區(qū)間除了M3、榮耀3稍有競(jìng)爭(zhēng)之外，發(fā)展空間還是很大，尤其是海外市場(chǎng)。

在國(guó)外，國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)由于專(zhuān)利問(wèn)題，市場(chǎng)并不能鋪到那么遠(yuǎn)。而國(guó)際品牌如三星、HTC、LG等又基本在中高端競(jìng)爭(zhēng)，很少關(guān)注這個(gè)價(jià)位區(qū)間的市場(chǎng)，而這恰恰是諾基亞的優(yōu)勢(shì)，所以說(shuō)并不算晚，且成功性較大。

這個(gè)看似匪夷所思的安卓計(jì)劃，在搶食了Android中低端市場(chǎng)的同時(shí)，將逐步培養(yǎng)起Lumia的用戶。那時(shí)，諾基亞或許將再造第二個(gè)“塞班”的輝煌。