垂直招聘及社交招聘的市場逐漸得到企業(yè)方及求職者重視，以智聯(lián)招聘，前程無憂為代表的傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站盡顯疲態(tài)，而如拉勾網(wǎng)、LinkedIn之類的全新招聘玩家早已做好了無縫對接的準備。

疲態(tài)盡顯，三大巨頭風光不再

巨頭之一的中華英才網(wǎng)幾經(jīng)被收購，落到了賤賣卻仍被視作燙手山芋的凄涼境地；在上市的路上一跌再跌卻仍然頑固堅持著的智聯(lián)招聘，雖在2011年號稱實現(xiàn)扭虧為盈，卻仍然無法掩飾多次IPO未能成功的尷尬局面。在沒落的巨頭中活的最好的可能要算前程無憂了，然而財報顯示的盈利背后，前程無憂也并非完全“無憂”。

三家巨頭當中，中華英才網(wǎng)最早失去了競爭力。九十年代末初創(chuàng)成功的中華英才網(wǎng)在2008年上市失敗后被Monster收購，大規(guī)模的裁員隨之而來，然而被Monster收購并不意味著抓住了“巨獸”這根救命稻草，經(jīng)濟不景氣帶來的虧損和隨之而來的推廣費用縮減，人員的頻繁變動，加之國際化模式在中國的“水土不服”，經(jīng)營不善的中華英才網(wǎng)被Monster再次出售。 

智聯(lián)招聘的上市之路走的異常艱辛，在2010年經(jīng)歷高層人員動蕩， 2011年、2013年相繼傳出智聯(lián)將赴納斯達克上市的消息，但最終都未能成行，作為在線招聘行業(yè)的“前輩”，智聯(lián)招聘多次IPO未能成功頗顯尷尬。實際上，2008年7月至今，之前共獲得5輪融資的智聯(lián)招聘再沒有獲得任何融資。

前程無憂已于2004年在納斯達克上市，前程無憂與智聯(lián)招聘模式基本類似，前者能夠成功上市是因為在2004年這種模式非常新，被投資者看好。可是十年過后，這種模式早已不再新穎，巨額投入的推廣模式還能維持多久，傳統(tǒng)的在線招聘模式已經(jīng)難以讓人信服。

2014年2月21日發(fā)布的2013財年第四季度及全年的未經(jīng)審計財報顯示，前程無憂第四季度總營收為人民幣4.724億元，比去年同期增長18.9%，其中網(wǎng)絡招聘服務營收2.892億元人民幣，比去年同期增長21.6%。招聘服務營收的增長主要來自于獨立雇主數(shù)量的增長，然而這些獨立雇主的平均收入?yún)s正在下滑，前程無憂網(wǎng)絡招聘服務第四季度每獨立雇主平均收入比去年同期下滑了5.5%，這一數(shù)字揭示了前程無憂新增客戶所愿意支付的服務價格越來越低，用大量增長的無支付能力的客戶換取總營收的增長，這大概也是前程無憂的無奈之舉，傳統(tǒng)網(wǎng)絡招聘服務模式的衰落已近在眼前。

“三座大山”首創(chuàng)了網(wǎng)絡招聘之先河，他們曾經(jīng)顛覆了人才市場求職的主渠道。然而十六年過后，仍然繼續(xù)著首頁廣告展示、個人注冊會員—投簡歷、企業(yè)注冊會員—邀請求職者面試的流程，便只能落得被顛覆的命運。

 

外憂內患，傳統(tǒng)模式已死

傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站的核心運作模式多年來一成未變。一邊是用人企業(yè)在招聘網(wǎng)站招不到合適人才，另一邊是求職人才吐槽投遞出去的簡歷如“石沉大海”，求職越來越難。曾經(jīng)風靡的“賣廣告”的模式已經(jīng)無法適應如今的人才市場需求。泛行業(yè)的傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站無法實現(xiàn)人才的精準推送，以企業(yè)為銷售對象的運營模式忽略了用戶的體驗，高成本卻低效率，企業(yè)和求職者都無法得到滿意的結果。

據(jù)了解，目前傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站的盈利模式是以向招聘單位收取服務費為主，還有一部分是常駐會員的會員費。而如果涉及到較為低端的藍領員工招聘，58同城、趕集網(wǎng)相對來說優(yōu)勢明顯。由于分類信息的平臺目標群體特性，他們對于招聘的需求更為輕量，也更為簡單。58同城更是打造出了具有特色的藍領招聘平臺，專業(yè)服務藍領及偏藍領的工薪階層和中小企業(yè)。

    從本質上而言，傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站的模式都趨于同質化，且盈利方式單一。三大招聘網(wǎng)站都類似于“搭平臺”。求職者在招聘網(wǎng)站上填寫簡歷，然后自己去搜索崗位，企業(yè)發(fā)布招聘信息后，自己去搜索合適的應聘者，平臺上塞滿了海量的信息。如果把找工作比作一次相親的話，求職者和企業(yè)要想在海量信息中找到那個合適的另一半，大多數(shù)時候就只能依靠人品。

自身戰(zhàn)略的問題并不是傳統(tǒng)模式衰落的唯一原因，來自外部的社交招聘、垂直招聘網(wǎng)站的沖擊讓巨頭們的日子越來越難過，在這個以用戶為王的時代，傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站已經(jīng)出局。

全新玩法，垂直招聘新貴顛覆創(chuàng)新

傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站如今只能依靠著多年來積累的巨大份額茍延殘喘，具備垂直細分屬性和互聯(lián)網(wǎng)因子的拉勾網(wǎng)，基于社交網(wǎng)絡的LinkedIn入華，在線招聘領域的新玩家們，用全新的思維顛覆著網(wǎng)絡招聘行業(yè)的格局。

來自三位騰訊前員工的創(chuàng)業(yè)項目“拉勾網(wǎng)”，自上線以來造就了超乎預期的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，至今以來已有6000個公司在拉勾上發(fā)布職位，經(jīng)過統(tǒng)計大約每6個面試就能成功發(fā)出1個offer，效率驚人。驚艷的表現(xiàn)讓人更有理由相信垂直招聘的未來無限廣闊，這些把C端用戶視為一切，更加細分化、社交化的后起之秀正不斷蠶食網(wǎng)絡招聘領域整個市場的份額。

隨著求職和招聘需求向多元化、精準化、個性化發(fā)展，招聘行業(yè)已經(jīng)走到了必須細分化的門口，網(wǎng)站的流量和黏性受多重因素的影響，而要真正實現(xiàn)用戶數(shù)量增長，必須從根本上提升用戶體驗，這也是為何垂直細分類網(wǎng)站強勁崛起的原因。

　   記者專門自己體驗了一下最近大紅的“拉勾網(wǎng)”，拉勾的特色一方面是打造“快”招聘，據(jù)記錄，最快的用戶在投遞簡歷5分鐘后便收到hr的聯(lián)絡電話；另一方面則是主打“好工作”，所謂的“好工作”不僅是薪酬福利優(yōu)厚，更是公司本身優(yōu)質，職位具備成長性；拉勾網(wǎng)是目前唯一一個明碼標注薪酬的網(wǎng)站。

垂直招聘網(wǎng)站采用的推薦機制，相比傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站更加精準。在用戶填寫個人簡歷后，后臺會根據(jù)用戶填寫的資料調整首頁顯示的內容，以確保信息的準確性。

移動招聘市場被視作網(wǎng)絡招聘市場未來的三大趨勢之一，而拉勾在移動端的嘗試通過微信切入，相對于動輒推出app的傳統(tǒng)招聘網(wǎng)站而言，切入點更小，效果更明顯。

時代更迭推動著在線招聘革新，正如當初智聯(lián)招聘等把人才市場拉到線上。用互聯(lián)網(wǎng)思維打造的垂直招聘產(chǎn)品，用“拉勾許諾”這樣的直觀訴求，在用戶需要他們的時間點毫不猶豫的出現(xiàn)了。