信息圖的重要性何在？

在人類存在的200,000年時間里，大多數(shù)時間（97%以上）我們都依靠閱讀各種圖像來感知環(huán)境、獲取信息。而文字直到5500年前才出現(xiàn)，因此，從自然適應和生物進化的角度來說，我們的大腦對圖像更敏感。從傳播學的角度，這意味著以圖片為載體的視覺敘事更加引人注意，更容易獲得人們的好感。隨著社交媒體的爆發(fā)，人們每天接觸的信息量正在成倍增長，營銷者要吸引到目標客戶的注意力，比以前要困難得多。信息圖通過圖片，將文字信息和數(shù)據(jù)信息重新包裝，襯上一些點綴圖案，形成像畫卷一般賞心悅目的內(nèi)容，給讀者提供一種最享受的輕量化閱讀體驗。這樣既取悅了客戶，也達到了傳播企業(yè)品牌，對于社會化營銷者來說，是非常好的工具。

有趣的信息圖很容易引起人們的注意，增加粉絲數(shù)量，在社交媒體中是一種非常靈活、流行的傳播工具。有時候，信息圖也可以作為博客或者網(wǎng)站的鏈接誘餌，在SEO方面可以起到很大的作用。如果你想在社交媒體中獲得更多的關注、使你的品牌贏得更多消費者的好感，那么你有必要學習一下如何做出一張有價值、有傳播力的信息圖，而不是簡單地將一些文字和圖片結(jié)合在一起。這里有幾張做得比較好的信息圖，值得一看：Pritikin，Coupon Chief 和 漫威公司。

下面是制作信息圖的七個步驟

1：明確主題，設計線索故事

對于社會化營銷人來說，制作信息圖不是意味著隨隨便便把一些圖片、數(shù)字和表格復制粘貼在一塊。你必須要意識到自己正在使用一種強有力的工具來接觸你的目標客戶，因此在制圖前一定要明確你的目標受眾，設立好與之相關的主題。

信息圖的用處很多，往往需要強調(diào)的重點、該專注的目標很容易被忽略。你的信息圖要傳達什么核心觀點？你是否想把信息圖做成一個搜索引擎檢索的信息源？信息圖的目的是為了給企業(yè)網(wǎng)站增加訪問量？還是增加郵件訂閱數(shù)量？還是為了給企業(yè)的社交媒體增加粉絲數(shù)量、提高博客知名度？這些效果看起來都很誘人，很多人想一張圖就達到所有目的，但是這是不可能的，每一種目標的側(cè)重點都不一樣。你必須摒棄那些無關的內(nèi)容，只選取那些對你的最重要目標實現(xiàn)有幫助的內(nèi)容。

明確目標后，針對目標設計一個故事線索，讓讀圖者容易看明白信息圖的邏輯。很多人制作信息圖時容易犯近視病，認為信息圖最重要的只是數(shù)據(jù)和表格。但數(shù)據(jù)和表格只是作為整體的一部分，并不是信息圖的全部，連接數(shù)據(jù)表格的線索也同樣重要。

故事線索設計好后，最好寫一個提綱，記錄下你關于圖片、故事、目標、數(shù)據(jù)表格的一些想法，幫助你進一步細化構思，具體制作信息圖時可以比對參考，方便對信息圖的結(jié)構進行二次修改。

舉個例子，假如你要給一個醫(yī)療保健公司制作信息圖，目的是為了推廣醫(yī)療公司的康復服務，那你的故事可以圍繞人們一天里面可能受到的意外傷害發(fā)生的頻次、以及傷害帶來的巨大影響而展開，提醒人們注意日常生活中常見的意外傷害，介紹一些意外傷害的緊急處理方法，推動人們在社交媒體上傳播這張信息圖。

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2：收集數(shù)據(jù)，填充信息內(nèi)容

數(shù)據(jù)作為信息圖的基礎內(nèi)容，要可靠可信才能準確表達表達出你的觀點，并且說服你的讀者。當你已經(jīng)確定好目標和主題，而苦于沒有相關數(shù)據(jù)時，這里有幾個網(wǎng)站可以幫助你。例如，谷歌的公共數(shù)據(jù)庫 Public Data、搜索趨勢排行Google Trends可以幫你了解公眾的興趣熱點。一些公共的人口普查數(shù)據(jù)（比如美國的Census.gov） 也可以提供了很多有用的基礎數(shù)據(jù)。如果你想到一些更加詳細、有價值的數(shù)據(jù)，IBM的 Many Eyes數(shù)據(jù)庫是不錯的選擇。在篩選具體的數(shù)據(jù)時，要專注于設定的目標，讓數(shù)據(jù)為目標服務，選取那些對你的傳播目標最有幫助的數(shù)據(jù)。有價值的數(shù)據(jù)可以吸引到更多讀者的關注，引起更廣泛的傳播。

3：基礎構圖，快速成型

對于大多數(shù)人，紙筆依然是首選的素描和構圖工具，可以快速成型，方便修改。如果你更喜歡電子化工具，推薦使用在線繪圖工具Google Slides, Gliffy 或者 Creatly，Gliffy 和Creatly有免費版本，Creatly還集成有素材庫，里面收集了很多優(yōu)秀的信息圖，是不錯的選擇。信息圖的風格樣式不用追求華麗、花哨，最有效的信息圖一般是樸素簡單的老式風格，可以同時兼顧閱讀體驗和突出數(shù)據(jù)的功能。

制圖一定要突出最重要的信息——你想讓你的讀者一眼就能看清楚的信息，接著通過數(shù)據(jù)亮點引導讀者去了解更多信息，了解你要表達的整個故事內(nèi)容。鮮明的元素組織層次可以讓讀者快速明白信息圖的邏輯，記住你要傳達的信息。

在優(yōu)化你的線框設計圖時，盡可能使圖片簡潔明了。美國知名數(shù)字營銷專家 Avinash Kaushik 曾說過”最好的信息圖應該是你花10秒去掌握精髓，然后花30分鐘來欣賞其中令人愉快的細節(jié)布局” （他的最暢銷營銷書籍 Web Analytics 2.0 和 Web Analytics: An Hour a Day 值得一看）只有簡潔明了的設計才能讓讀者一眼看懂你的故事。

也不要忘記了信息圖底部的品牌LOGO和宣傳口號，某些情況下，底部的品牌LOGO和宣傳口號是唯一可以使你的讀者意識到你的品牌存在的元素，因此也要精心設計。你還可以附上企業(yè)微信二維碼，網(wǎng)站鏈接等。在簡單的素描和構圖完成后，再慢慢來改進你的具體細節(jié)和元素排版。

4：尋找設計的靈感，美化信息圖

如果你還沒有理想的設計方案，建議瀏覽去一些優(yōu)秀的信息圖，觀察別人的設計方案，尋找靈感。Pinterest 上有很多充滿靈感、富有啟發(fā)性的圖片，專業(yè)的信息圖網(wǎng)站Daily Infographic 和Visual.ly提供也有很多優(yōu)秀作品，可以免費瀏覽。

在Daily Infographic，你可以發(fā)現(xiàn)找到很多有用的信息圖。這些信息圖來自各種網(wǎng)站和新聞媒體，多是一些非常能引人注意的作品，通過觀察分析，你可以了解大眾對信息圖的喜好，從而將這些技巧運用到你的設計中。如果你看到一些分享量很大的圖片，建議保存下來、寫一些心得見解。

Visual.ly是一個免費的信息圖圖書館，里面收集了非常多信息圖，經(jīng)常瀏覽可以激發(fā)靈感。Visual.ly還帶有信息圖編輯功能（付費），如果你有好的想法，可以使用里面提供的一些創(chuàng)意文字、有趣部件來使你的創(chuàng)意更加出彩。

在配色上，如果你需要幫助，Pictaculous可以提供非常好的建議。它是一個免費在線取色工具，通過分析上傳的圖片顏色，有針對性地形成一系列的配色方案，非常簡單有效。需要注意一點：盡量避免使用白色作為信息圖的背景。白色背景在網(wǎng)站上使用較多，如果信息圖同樣使用白色，就無法突出信息圖的內(nèi)容了。

5：制作信息圖

如果你具備專業(yè)的美工知識，通過熟練使用各種設計作圖軟件，制作信息圖當然是小菜一碟。如果你不具備這方面的專業(yè)知識，那可以使用一些簡單實用的信息圖制作工具，比如Venngage、Infogr.am、Piktochart，它們可以提供自定義的模板、相關圖片部件和小工具來幫助你完成信息圖。

在這些在線工具上編輯和制作信息圖都是免費的，有些會在下載信息圖終稿時收取一定費用（非常少）。Venngage and Infogr.am，每個月20美元的會員費，你就能使用所有功能，相當實惠。Piktochart提供有免費版本，Easy WebContent Presenter處于測試階段，也是完全免費的。如果有時候你覺得在線工具提供的功能不夠強大，你也可以借助PowerPoint一類的工具來制作一些表格或者部件，然后再粘貼到草稿圖上。

為了適應平板電腦和手機的顯示，讓你的信息圖在智能手機和平板電腦、PC上的顯示效果都如畫卷一般完美。你可以使用 PlaceIt，它可以幫你重新調(diào)整信息圖的尺寸比例和元素的布局。

做到這里，一般人都會覺得一切都很完美了！其實不然，讀者和搜索引擎都希望在保證信息圖質(zhì)量的同時，信息圖的文件體積更小、載入更快，這樣可以減少等待過程的焦慮感，提供更好的閱讀體驗。雅虎的免費工具Smush.it就可以做到這一點，它可以最優(yōu)化壓縮你的圖片文件大小，而絲毫不會影響圖片的質(zhì)量和視覺效果。（神奇的工具）

6：使你的信息圖更社會化

在做出一張完美的信息圖后，是不是就可以發(fā)布了呢？等等！

你能確定你的圖片在網(wǎng)站或者社交媒體上看起來也是那么完美嗎？一般來說，當你把信息圖分享到Facebook或者Twitter時，這些站點并不是總能夠完美顯示你的圖片。比如，Twitter的新聞摘要會把你的圖片調(diào)整到大約500像素寬，然后按照一定算法來選擇其中250個像素高度的部分來顯示?？纯聪旅娴年幱安糠?，相信你和你的讀者都不會喜歡這種顯示。

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為了避免這個問題，建議你選擇信息圖的最吸引人部分，截圖并創(chuàng)建一個新的圖片（500像素X250像素），將這張精心挑選的預覽圖分享到Twitter，在推文中附上你的網(wǎng)站鏈接和一些基本解說 。在你的網(wǎng)站里面顯示完整的圖片，這樣的做法不僅解決了分享的圖片解決隨機裁剪的問題，還能給你的網(wǎng)站增加更多的點擊率和閱讀量。不同的網(wǎng)站對圖片的處理有不同的要求，可以參照推特的解決方案。另外，你也可以專門為社交網(wǎng)絡上發(fā)布的信息圖重新調(diào)整比例，讓讀者獲得最完美的閱讀體驗。

7：推廣你的信息圖

為了最大程度推廣你的信息圖，增加分享量，可以考慮@一下你認為對你信息圖感興趣的社交媒體賬戶或者博客。對于一些社交媒體賬號或者博客來說，轉(zhuǎn)發(fā)這些免費內(nèi)容意味著他們不用花很多時間去寫一篇關于類似話題的文章，就可以增加自己的人氣和知名度，一舉兩得。而你也達到了目的——讓盡可能多的人閱讀你的信息圖，關注你的品牌。

在推廣你的信息圖時，從轉(zhuǎn)發(fā)你的信息圖的賬號角度出發(fā)，給它們一些對口的內(nèi)容，使它們在做”是否轉(zhuǎn)發(fā)”的決策時盡可能簡單。好的信息圖推廣做得好，可得到很多知名賬號的關注和轉(zhuǎn)發(fā)。推文中關于信息圖的一些文字解說是非常重要的，盡量選取一些貼合內(nèi)容的關鍵詞和標簽，讓搜索引擎更容易發(fā)現(xiàn)你的信息圖。

最后，為了使你的信息圖保持持久活躍，可以將它們發(fā)布到Visual.ly, Infographic love, Infographics Archive 、Pinterest這些專門收集信息圖的站點，優(yōu)秀的作品總是能時不時被人們拿出來分享。

編者說：

互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的信息源非常多，各種社交媒體和網(wǎng)站上充斥著家人朋友的狀態(tài)更新、新聞、營銷廣告，信息泛濫，沒有多少內(nèi)容會受到特別關注。但是在絕大多數(shù)的文字內(nèi)容的前提下，一張出彩的信息圖可以將文字”化腐朽為神奇”，讓你的品牌脫穎而出，受到公眾的關注。