1994年10月27日，hotwired.com網(wǎng)站上出現(xiàn)了人類歷史上***條真正意義的互聯(lián)網(wǎng)廣告（圖1）。這樣一條簡單的網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告，在之后的四個月中，看到它的網(wǎng)民中有44%的人進(jìn)行了點擊。三年后，IBM、Intel在ChinaByte上發(fā)布了中國***條網(wǎng)絡(luò)廣告，其費用為3,000美元。

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圖11994年10月27日出現(xiàn)的***個網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告

時間一晃已經(jīng)過了20年，如今整個廣告業(yè)的格局已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)完全改變了。根據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)廣告署(Internet Advertising Bureau, IAB)的統(tǒng)計數(shù)字表明，去年在線媒體的廣告收入***超過了傳統(tǒng)媒體，榮登***媒體的寶座。而根據(jù)艾瑞發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1100億元。

當(dāng)初的一條網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告的點擊率，在今天僅僅保持在約4‰的水平。20年的變遷，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)不是簡單地選擇受眾集中的媒體，花3,000美元，而后靜待客戶上門這么簡單了。

隨著手機(jī)、平板電腦、智能電視、智能終端等等一系列的信息呈現(xiàn)媒介的出現(xiàn)，受眾越來越難以捕捉。目標(biāo)客戶也許剛剛在家用臺式電腦瀏覽感興趣的商品，之后在地鐵上用手機(jī)搜索社交網(wǎng)站瀏覽口碑，最終卻在平板電腦上完成了下單。更困難的是，如今的消費者不會吝嗇時間，越來越傾向在網(wǎng)絡(luò)上分享他們使用后的好評或抱怨。

除去媒介終端在形式多樣，廣告的形式和種類也是層出不窮，讓人目不暇接。圖文廣告、搜索廣告、視頻貼片廣告、植入式廣告、拓展廣告、飛揚廣告、瘋狂廣告、獨占視頻……付出大量廣告費用的廣告主不可能在廣告投放完成后才去評估廣告的好壞。那么，廣告主究竟該如何評定互聯(lián)網(wǎng)廣告在價值？在投放廣告之初，該如何選擇廣告形式及媒介終端？

2014年，“可見曝光系數(shù)（Viewable Impressions）”和“數(shù)字廣告品牌效果指數(shù) (Advertising Brand Index，簡稱ABI)”進(jìn)入了中國營銷人的視野。而這一創(chuàng)新體系，來自國內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)應(yīng)用公司AdMaster（精碩科技）。

2013年初，AdMaster通過科學(xué)的模型和算法***推出了“可見曝光系數(shù)”和“ABI指數(shù)”的廣告價值評估全新指標(biāo)，并于同年9月正式與易傳媒合作應(yīng)用于實際廣告項目中。這一實際應(yīng)用歷經(jīng)半年，針對21個項目、超過10種主流跨屏廣告形式的效果進(jìn)行統(tǒng)一評估和分析，項目覆蓋了汽車、飲料、化妝品、食 品、酒類和服裝類品牌。而今年，經(jīng)過大量的實際應(yīng)用后，這兩項全新的評估指標(biāo)能夠更真實量化、統(tǒng)一分析和對比跨屏廣告形式的廣告價值和品牌通過廣告對消費者產(chǎn)生的影響力。

眾所周知，廣告主在與消費者溝通時通常分為幾個主要階段：首先，需要利用廣告接觸到目標(biāo)受眾；其次，提升消費者對品牌的認(rèn)知，繼而產(chǎn)生或提高其對品牌的喜愛度；***，促使消費者產(chǎn)生購買意愿。

簡單的說，這兩項指標(biāo)是根據(jù)中國實際的數(shù)字廣告環(huán)境，通過算法和模型，結(jié)合海量歷史數(shù)據(jù)，并將廣告位大小、廣告位位置、不同的廣告頁面類型、同創(chuàng)意歷史CTR及特別點位加權(quán)等因素應(yīng)用其中。

“可見曝光系數(shù)”能有效的幫助廣告主評估不同形式，不同位置的廣告的可見比例，幫助廣告主更清晰了解每一種廣告形式的價值。而“廣告品牌效果指數(shù)ABI”的評估模型則通過結(jié)合可見曝光系數(shù)與消費者反饋（針對消費者對廣告品牌認(rèn)知、品牌喜愛度和購買意愿方面進(jìn)行研究），從而對不同媒體廣告形式進(jìn)行統(tǒng)一評估，幫助廣告主360度評估其和消費者溝通的品牌效果。

AdMaster***運營官陳傳洽先生指出：“‘可見曝光系數(shù)’和‘ABI指數(shù)’的應(yīng)用將廣告價值評估升華至另一高度，***數(shù)字廣告價值評估體系進(jìn)入一個更科學(xué)、精準(zhǔn)的階段。”