行業(yè)機(jī)遇

    程序化交易迎來黃金時期

    2011年是中國移動廣告元年，從2011年開始算起，中國中國的移動廣告產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過4年歷程，市場規(guī)模從不足5億到超過170億。

    AdView創(chuàng)始人、CEO林森在分享AdView 價值&愿景時表示，2014年是中國移動廣告程序化交易元年，2015年程序化采購將成為移動營銷的標(biāo)配，未來三年市場規(guī)模將爆發(fā)性增長，據(jù)預(yù)計，未來三年程序化交易將占到移動展示廣告40%以上份額，成為下一個百億級市場。

    AdView愿景

    為合作伙伴提供最可靠的移動廣告交易服務(wù)

    在行業(yè)內(nèi)，提起AdView，人們并不陌生。早在2010年，隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)興起， AdView移動廣告交易平臺應(yīng)運而生。AdView是由快友世紀(jì)創(chuàng)立，為國內(nèi)眾多移動應(yīng)用開發(fā)商、移動廣告網(wǎng)絡(luò)、移動廣告SSP平臺、移動廣告DSP平臺提供全方位、高效率的移動廣告流量供應(yīng)與采購服務(wù)的第三方交易平臺。

    截止到目前，AdView建有中國響應(yīng)速度最快、容量最高、技術(shù)最先進(jìn)的移動廣告網(wǎng)絡(luò)交易中心與大數(shù)據(jù)計算平臺，全面支持開屏、橫幅、插屏、原生、視頻等各種主流的移動廣告形式，率先支持RTB實時競價和PMP私有交易，擁有國內(nèi)覆蓋用戶最多、數(shù)據(jù)最精細(xì)的移動廣告用戶行為特征數(shù)據(jù)庫，已經(jīng)成為中國移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵樞紐。

    林森在發(fā)布會上介紹，截止到目前，AdView管理累計超過10萬億次的移動廣告請求與投放，覆蓋5億多部活躍智能設(shè)備，8000多萬日活用戶，接入10萬余款移動媒體，200多家廣告網(wǎng)絡(luò)。

    共聚、共生、共贏是AdView發(fā)展一直踐行的理念，始終為合作伙伴提供最可靠的移動廣告交易服務(wù)。作為中國最大移動廣告交易平臺，AdView力求快速響應(yīng)需求，提升交易效率，同時完全開放合作，降低采購成本，聯(lián)通行業(yè)上下，共同贏得百億市場。

    對于未來一年的發(fā)展計劃，AdViewCEO林森表示，成為中國移動廣告最大的獨立的第三方的廣告交易市場。通過自己更專業(yè)的技術(shù)，更市場化的產(chǎn)品以及更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，給上游和下游客戶提供有效的服務(wù)，真正推動程序化營銷的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。在林森看來，ADX做的是一個產(chǎn)業(yè)鏈，而AdView將作為先驅(qū)者之一，為整個產(chǎn)業(yè)鏈作出應(yīng)做的服務(wù)和貢獻(xiàn)。

    ADVIEW的常紅宇先生在會中分享了移動廣告的程序化交易方面的關(guān)鍵技術(shù)和流程。常紅宇重點介紹了adview的兩項核心技術(shù)------Exchange和RTB-----對于移動廣告行業(yè)巨大的沖擊和改造效果。同時對adview多年來一直渴望實現(xiàn)的目標(biāo)”程序化交易方式”與其他三種模式做出了清晰而直白的比較：1.程序化直銷與優(yōu)先購買是一個媒體對應(yīng)一個廣告主；2.私有競價是一個媒體對應(yīng)少量經(jīng)過審核的廣告主；3.公開競價是一個媒體對應(yīng)全部廣告主。四種業(yè)務(wù)形式自上而下的優(yōu)先級由高到低。最后常紅宇對程序化交易的發(fā)展方向也給出了清晰的描述：程序化反饋、程序化決策及程序化購買三者的進(jìn)化將會一起構(gòu)筑廣告行業(yè)的變革。

    品友互動產(chǎn)品VP杜斌在會上討論了移動廣告的未來以及移動廣告的新生態(tài)。杜斌先生在會上展望了為了移動廣告行業(yè)的市場發(fā)展規(guī)模和即將到來的爆發(fā)式增長。在行業(yè)如此的美好愿景下，演講給出了幾點堅實的論據(jù)以說明和支持自己的論述：1.移動端正在迅速成為數(shù)字⼲⼴廣告的新“屏”，自2007到2013年為止，這五年間中國的移動端用戶規(guī)模呈現(xiàn)井噴式的增長----從原先的不足5000萬用戶，到如今的6.5億。2.程序化購買在數(shù)字⼲⼴廣告的發(fā)展中到了爆發(fā)時代, 首先程序化購買正在改變傳統(tǒng)的媒體投放思，隨著RTB、PDB等廣告平臺投放技術(shù)的不斷發(fā)展和更新，程序化購買將成為未來用戶對廣告支付的最主要方式之一。3.未來PC端的數(shù)字營銷將作為移動端廣告投放的最主要輔助工具，開啟跨屏營銷的大未來，杜先生認(rèn)為，分裂地對待移動或PC都不能滿足有效覆蓋人群的目的，二者互為補助，根據(jù)用戶在一整天不同時間段的瀏覽習(xí)慣和方式，給用戶盡可能連續(xù)性的填充、發(fā)送廣告。

    來自新數(shù)網(wǎng)絡(luò)的王煜煒先生，在會上分享了關(guān)于移動DSP的價值與機(jī)遇方面的諸多感想：

    在跨屏營銷大時代即將來臨的大背景下，擁有跨屏能力的DSP技術(shù)在其中尤其能帶來更大的價值。PC端的海量曝光增加品牌知名度，同時與移動的靈活參與形成互補，全程360度跨屏覆蓋目標(biāo)客戶，從海量曝光到實時互動是跨屏DSP投放的最大優(yōu)勢。

    在如今“Pull”時代，移動廣告網(wǎng)絡(luò)或簡單的app購買已經(jīng)無法滿足在移動媒體覆蓋人群或拉動生意的目的了，相反，移動DSP相比移動廣網(wǎng)絡(luò)，其具有天然優(yōu)勢：海量的流量對接、高靈活度、實時數(shù)據(jù)優(yōu)化和規(guī)范透明的交易等無可取代的優(yōu)勢，將為移動廣告行業(yè)帶來新的動力。

    游道易的VP孫可先生作為移動端游戲行業(yè)的資深開發(fā)商，為在場的與會者介紹了未來移動媒體對于游戲行業(yè)無可取代的價值。孫可先生從事移動端游戲開發(fā)行業(yè)多年，一直將”全球的優(yōu)質(zhì)游戲帶給中國玩家”作為自己奮斗的目標(biāo)。在多年的發(fā)展過程中，孫可遇到了很多的問題與挑戰(zhàn)：如何優(yōu)化優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、如何從簡單的語言翻譯做到游戲的深度本地化等等。這其中也不乏對游戲行業(yè)做出發(fā)展推進(jìn)的成功之舉：聯(lián)合開發(fā)確保游戲發(fā)展和盈利、開發(fā)者的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、以及承接大型網(wǎng)絡(luò)游戲運營。而在經(jīng)過這一系列的挑戰(zhàn)和成果之后，孫總認(rèn)為如何通過廣告幫助游戲開發(fā)者實現(xiàn)收益的最大化，才是移動端游戲行業(yè)發(fā)展的重中之重，在這個過程中對孫總一直提供最大幫助的，就是adview在移動端廣告交易中所實現(xiàn)的高效的變現(xiàn)能力。