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 全新的移動社交平臺正陸續(xù)出現(xiàn)，對于大部分70后和80前半段網(wǎng)友而言，對“暴漫”、“友加”、“bilibili”和“2333”，也許非常陌生，然而對于90、95后來說，這些略“妖”的應用，儼然已成替代“微博”、“朋友圈”、“個人空間”等概念的新名詞。

    Whatsapp高達190億美金的“賣身價”、Instagram投靠“干爹”扎克伯格、以Secret、Yo等應用為代表的后起新秀，也正順風順水地發(fā)展壯大……這一切顯示，針對95后的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟正在逐漸形成。

    日前，騰訊科技一項“95后，曬曬我們的社交圈”調(diào)查顯示，QQ空間以40 .82%絕對優(yōu)勢為95后最常用的社交平臺，微博、貼吧、陌陌、Instagram等其他社交平臺的使用率也居高不下。而95后即時移動通訊產(chǎn)品，即將重新劃分社交媒體市場，友加、暴漫和bilibili們，正在成為國內(nèi)95后“Y oung文化”洗劫移動社交圈的主戰(zhàn)場。

    當心，社交媒體正邁入95后時代

    《2013年第32次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至去年6月，10-19歲和20-29歲兩大群體在網(wǎng)民中的比重達52.7%。年輕網(wǎng)民在媒體的選擇上，出現(xiàn)“去中心化”、“Young文化”特征，并表現(xiàn)出對主流平臺“不感冒”的特性。

    在國外，社交媒體用戶的“Young文化”趨勢更加明顯。據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Rioword調(diào)查顯示，近1/5的受調(diào)查青少年表示訪問Facebook主頁頻率已大大降低甚至停用。Twitter、Tumblr等傳統(tǒng)社交平臺，在近幾年間也先后迎來了年輕用戶的“退潮”。

    在國內(nèi)，類似的情況也同樣在上演。凱度2013年《社交媒體用戶與城市居民比較》數(shù)據(jù)表明，95后在2014年1月到7月期間發(fā)布的微博數(shù)量明顯少于80后同期發(fā)布數(shù)，友加、唱吧等即時移動社交平臺更能夠保持較高的用戶活躍度。

    資深互聯(lián)網(wǎng)分析師王剛認為，深入研究近年來那些現(xiàn)象級的社交媒體不難發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品的高活躍度與其用戶的年輕化有著緊密的聯(lián)系。紅到發(fā)紫的Snapchat雖然至今尚未公開具體的用戶數(shù)據(jù)，卻也透露其主要的用戶群是“介于13到25歲之間的年輕人”——— 換句話說就是“95后”。

    “在未來的5到10年間，90后、95后人群將成為互聯(lián)網(wǎng)最主流的用戶。”王剛表示，對于以“用戶即規(guī)模”的社交媒體公司來說，95后用戶已然成為測試社交圈潮流導向的風向標。就像扎克伯格在收購Oculus的電話會議中說的，F(xiàn)acebook并不是在買產(chǎn)品，而是在投資未來的用戶群。

    90、95后對社交速度和互動要求更高

    “95后成長于更加開放的互聯(lián)網(wǎng)時代，他們習慣了把自己擺在世界的中心看問題。和70、80后通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息不同，90、95后在社交媒體上更注重對自我的體現(xiàn)。”友加聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO胡鑄韜向南都記者表示，目前主流的社交平臺往往把用戶放在傾聽者的位置上，很難滿足95后人群的自我中心感。

    當大部分70后80后對什么是秀場完全搞不清概念的時候，90、95后卻在這些看起來亂糟糟平臺上玩得不亦樂乎。打開友加客戶端，喧鬧的頁面里，嘟嘴照、公主裝、女神范，秀主們正與粉絲聊著各種話題，聲線明顯稚氣未脫。就是這樣一個平臺，卻成為90、95后的手機屏幕新寵，被稱為“手機Y站”，兩度登上A PP商店下載排行榜***。

    胡鑄韜以最近熱議的“彈幕”舉例：在80后所熟悉的視頻網(wǎng)站上，視頻區(qū)與評論區(qū)是分開的，視頻上傳者和觀看者的“主仆”之分十分明顯。而在Acfun和Bilibili(俗稱A站、B站)等彈幕網(wǎng)站上，用戶輸入的彈幕甚至能夠直接覆蓋在視頻畫面上，讓上傳者和觀眾的身份發(fā)生了顛覆性的扭轉(zhuǎn)——— 觀眾的評論才是主要內(nèi)容，彈幕才是“本體”。

    從某種方面來說，無論是Acfun還是Bilibili，其社交平臺的角色形象甚至已經(jīng)超過了單純“視頻網(wǎng)站”。

    通過對比不難發(fā)現(xiàn)，喧鬧、雜亂是友加和A、B站們共同特點。“70、80后面對彈幕可能會茫然無措：字把畫面蓋住了，讓我看什么？但90后不一樣，彈幕越多，說明我在網(wǎng)上的同類越多，不獨孤。90后的年輕人更注重網(wǎng)絡的參與性，注重虛擬社區(qū)帶來的歸屬感和氛圍?；右ⅠR就有，看到視頻馬上有交流的欲望，像微信等半天才有人評價，他們都覺得太慢。”

    胡鑄韜認為，“對于95后用戶而言，選擇微博自身影響力太?。慌笥讶ι蟿t充滿了七大姑八大姨的親友關(guān)系，讓他們難以‘施展’，而市面上大部分打著‘社交’的應用，本質(zhì)上卻都是沖著男女關(guān)系去做，95后會覺得太老氣。”

    手機“Y”站的95后經(jīng)濟

    “從即時通訊整個行業(yè)來看，競爭異常激烈，漸漸趨于飽和狀態(tài)，這表現(xiàn)在品牌集中度較高，出現(xiàn)寡頭的局面。在已經(jīng)存在或者新增的這些A PP軟件中，如果產(chǎn)品沒有明顯的差異化，將會很難立足。”易觀智庫分析師李欣然向南都記者解釋說。

    目前，熟人社交已被幾家巨頭做大做強，陌生人社交這一塊也有先入者在此扎營深耕。SN S市場上，微信、陌陌、手機Y Y等同類產(chǎn)品各占一地。但當即時社交產(chǎn)品從功能性需求過度到精神性需求，后進者友加卻用Y oung文化為95后目標用戶打造了一個手機Y站，在移動社交領域搶得一塊大蛋糕。

    與傳統(tǒng)的社交媒體鼓勵用戶“關(guān)注”他人、給他人“點贊”不同，友加的用戶是通過自己在秀場中的表演來主動吸引用戶，建立起秀主的“粉絲團”。據(jù)胡鑄韜介紹，許多95后用戶都在友加上摸索出了自己獨特的“玩法”，通過秀場直播出游見聞、討論游戲技巧，形式不一卻都樂在其中。秀場模式讓秀主成為這個“小世界”的中心。

    手機Y站的另一個“秘訣”是“即時”———即時呈現(xiàn)、即時反饋、即時溝通。“95后是不耐煩的一代，他們不喜歡微博、微信那種需要等的異步交流模式，”胡鑄韜用游戲為例解釋了他所認為的“即時社交”的意義，“90后需要的是游戲式的社交，每一個動作和每一句話都能立即看到結(jié)果：有多少人在看我，有多少人喜歡我，一眼就能看到。”

    據(jù)悉，友加在2013年12月完成了B輪融資。A、B兩輪一共融了3000萬美元，資金主要來自海納亞洲創(chuàng)投基金(SIG )、金沙江創(chuàng)投、U M C Capital，以及國內(nèi)的松禾資本。

    [業(yè)界觀察]

    即時社區(qū)軟件急求“用戶規(guī)模”

    走過5年春秋的微博，于2014年4月正式登陸納斯達克掛牌上市，隨后股價一路持續(xù)上漲，領跑互聯(lián)網(wǎng)信息分享行業(yè)，而即時通訊行業(yè)亦步其后塵，在主打YY的歡聚時代成功上市之后，各大APP軟件也爭先完成募資，欲實現(xiàn)IPO的夢想。而這一切，需要以各家平臺沉淀的用戶數(shù)為后盾。

    易觀數(shù)據(jù)顯示，在2014年6月，移動即時通訊工具在活躍用戶方面，微信以35078.32萬人的數(shù)量穩(wěn)坐***名、QQ 30549.67萬人、陌陌2641.82萬人、易信318.79萬人、來往275萬人、旺信1731.65萬人。而受到90、95后追捧的友加，在7月份月活躍度接近1000萬用戶，漲勢驚人。

    ● 易觀智庫分析師李欣然

    即時通訊軟件的規(guī)模效應特別明顯，當用戶數(shù)達到一定規(guī)模，就會不斷聚集用戶。像來往、易信這些軟件，都有很好的背景，但是發(fā)展不起來，就是因為它們的用戶規(guī)模暫時沒有達到一定的需求，用戶間非常難形成良好的互動。而面向年輕草根用戶的，抓住年輕用戶需求的才會有特殊的生命力。類似友加、暴漫和bilibili這樣有特色的平臺，將能獲得投資方的青睞。

    ● 友加聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO胡鑄韜

    良好的互動性是友加在過去幾年受到95后群體歡迎的主要原因。未來三年友加將主要通過各種手法滿足用戶的“存在感”和表現(xiàn)欲，進一步激發(fā)用戶活躍度，在2015年上市。