人們的購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)行為不論多么千奇百怪，最終也不過(guò)只有兩種：一種是讓商品去找人，這是買(mǎi)東西；另一種是人去找商品，這是買(mǎi)服務(wù)。比如人們?nèi)ゲ蛷d吃飯、去健身、看電影和美容美發(fā)等。

互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)零售業(yè)，讓人們坐在家里、走在路上，隨時(shí)都可以通過(guò)電腦和手機(jī)買(mǎi)東西，并且讓快遞員把貨物送到指定的地點(diǎn)。如果人們需要享受服務(wù)——不論是享受餐廳的美味、還是去美容美發(fā)廳讓自己舊貌換新顏，常常就只能自己跑腿啦！這時(shí)候，人們最痛恨的就是走冤枉路，最渴望的就是直達(dá)目的地。反過(guò)來(lái)，作為服務(wù)業(yè)的商家，如果想借助于電子商務(wù)來(lái)開(kāi)展業(yè)務(wù)，就必須借助于O2O。

例如微博營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)下時(shí)髦的概念。如果你在廣州開(kāi)一家餐廳，發(fā)一條微博告訴大家推出了新菜品而且還打折，那么你在阿拉斯加的粉絲也看得到，但他不可能馬上來(lái)你的餐廳吃飯。這樣的廣告就沒(méi)什么意義，專(zhuān)業(yè)的說(shuō)法就是不符合O2O模式。這種時(shí)候，你需要的是光音網(wǎng)絡(luò)旗下產(chǎn)品“廣告家”所提供的本地廣告網(wǎng)絡(luò)和精準(zhǔn)定向，讓商家的廣告投入一分錢(qián)都不會(huì)浪費(fèi)。

在O2O大趨勢(shì)下，商家對(duì)本地流量需求強(qiáng)大。對(duì)于從事電子商務(wù)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，流量是非常重要的一個(gè)指標(biāo)。更有甚者，干脆把流量、銷(xiāo)量和現(xiàn)金流畫(huà)上了等號(hào)。事實(shí)上B2C電商的ROI（轉(zhuǎn)化率）一般是0.1%，好一點(diǎn)的是0.5%-1%，也就是如果有1000人訪問(wèn)，大概只有1-10人下單。好一點(diǎn)的天貓、淘寶平臺(tái)轉(zhuǎn)化率大概能達(dá)到2-5%，而歐美電商們的轉(zhuǎn)化率至少是10% 。據(jù)說(shuō)，電商們光是購(gòu)買(mǎi)流量的成本，都至少占了經(jīng)營(yíng)成本的20%以上。商家的利潤(rùn)再高，這20%都是沉重的負(fù)擔(dān)?？梢?jiàn)，提高流量轉(zhuǎn)化率非常重要關(guān)鍵，而精準(zhǔn)投放是關(guān)鍵。

超出5公里，別說(shuō)你精準(zhǔn)

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里，你在廣州發(fā)一條信息，不出一分鐘就傳到阿拉斯加。這是優(yōu)勢(shì)，也是劣勢(shì)。如果你是O2O，這就是劣勢(shì)。

傳統(tǒng)的服務(wù)業(yè)，通常都要求客戶(hù)來(lái)到自己的營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，所以店面的地理位置非常重要。商家付出房租，地理位置所造成的房租差價(jià)，說(shuō)穿了就是一種廣告費(fèi)。店面位置好，***的作用是帶來(lái)“人流”。

如今，商家可以借助于互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，讓客人源源不斷地自己上門(mén)，從而省去了為擁有***地段而付出的高額房租。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，商家可以用更低的成本換來(lái)更高的流量，而不管你的店開(kāi)在什么地段。同時(shí)，你在王府井開(kāi)的美甲店并不需要吸引來(lái)自珠穆朗瑪峰的流量，同時(shí)你也不希望吸引到匆匆忙忙來(lái)王府井送貨的快遞員。吸引到的人流也不再是路人，而是真正需要這些服務(wù)的客人，這就是所謂的“精準(zhǔn)流量”——O2O的基本指標(biāo)，而“廣告家”可以做到5公里內(nèi)精準(zhǔn)推送。

而且，單一的地理位置精準(zhǔn)已經(jīng)不能滿(mǎn)足廣告主的需求。比如在校學(xué)生、家庭退休老人、有小孩的父母、臨時(shí)路過(guò)的商旅客，再比如城市中臨時(shí)發(fā)生交通擁堵路段附近的人，這些都可以作為廣告精準(zhǔn)投放的策略。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)這些新技術(shù)都可以為這些商家和廣告主提供更加豐富多樣、更富有創(chuàng)意的市場(chǎng)細(xì)分策略。深入了解目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣，用最有影響力的方法進(jìn)行傳播，就能讓廣告投放達(dá)到事半功倍的效果。消費(fèi)者需要什么，你就給他什么，他想在哪里看到就投放在哪里，借由多種投放平臺(tái)和載體讓信息的定位更加精準(zhǔn)。“廣告家”所提供的本地廣告網(wǎng)絡(luò)就可以做到這一切，而精準(zhǔn)程度之高，可控制在5公里范圍之內(nèi)，這在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中是***的。

“廣告家”提供了即刻上手的解決方案，把人們的興趣特征收集起來(lái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析。目前，每天通過(guò)廣告家展示的廣告次數(shù)達(dá)到了5億，可以通過(guò)上百家高質(zhì)量的媒體推送到1億個(gè)獨(dú)立用戶(hù)，不論是PC用戶(hù)還是移動(dòng)用戶(hù)都可覆蓋。實(shí)際上，廣告家每1秒承載著20萬(wàn)次競(jìng)價(jià)請(qǐng)求，每天要處理至少800G的數(shù)據(jù)。借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)，新一代精準(zhǔn)投放平臺(tái)可貫通線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，滿(mǎn)足廣告主在O2O這種新趨勢(shì)下的營(yíng)銷(xiāo)需求。"廣告家"就具有線上用戶(hù)行為精準(zhǔn)匹配能力，可依照精準(zhǔn)地理位置有針對(duì)性地進(jìn)行廣告投放。O2O的成功典范河貍家也是廣告家的成功典范，讓無(wú)數(shù)美甲師和愛(ài)美女性各得其所、贊不絕口。
 
根據(jù)哪些人喜歡接受哪些信息，廣告主就可以更加精準(zhǔn)地投放廣告。創(chuàng)造本地流量，并且運(yùn)用本地流量提高轉(zhuǎn)化率。大家都說(shuō)O2O不好做、難賺錢(qián)。有了廣告家，廣告主就能夠真正做到精準(zhǔn)投放，雖然在外人看來(lái)是燒錢(qián)，而他實(shí)際上是在淘寶。特別是品類(lèi)較小、或者是覆蓋地域范圍較小的商家，就更需要精準(zhǔn)投放。這樣就真的是酒香不怕巷子深啦！