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“今年過節(jié)不收禮呀，不收禮呀，不收禮，收禮還收腦白金，腦白金”、“步步高點讀機(jī)，哪里不會點哪里，媽媽再也不用擔(dān)心我的學(xué)習(xí)了”、“怕上火喝加多寶（王老吉？）”。這些都是我們耳熟能詳?shù)碾娨晱V告臺詞。即便現(xiàn)在我們已經(jīng)不怎么看電視了，但這些廣告詞依然可以清晰地縈繞于我們腦海。和電視比起來，手機(jī)是我們 用的多得多的設(shè)備，想象一下如果將這些經(jīng)典廣告放到我們的手機(jī)上，每天聽個幾遍，會產(chǎn)生怎樣的傳播效果呢？“聲盟”就是這樣一家專注以聲音為媒介的移動互 聯(lián)網(wǎng)廣告平臺。

移動廣告我們見得很多，幾乎我們每個人在使用手機(jī)APP的時候，都遇到過屏幕上有一個小橫條的banner廣告。雖然影響用戶體驗，但移動廣告畢竟是門大生意。國外的Google AdMob、Tapjoy，國內(nèi)的多盟、有米、芒果、艾德思奇等都不同程度的采用了banner展示廣告。在聲盟看來，banner廣告既影響用戶體驗，而且效果也不好。因為用戶再使用APP時都專注內(nèi)容，而不會去點擊廣告。據(jù)HarrisInteractive統(tǒng)計，47% 以上的banner廣告都是誤點擊，也就意味著廣告主將近一半的投入都打水漂了。因此聲盟一直在琢磨如何既不影響用戶體驗，又能夠有好的傳播效果，最后發(fā)現(xiàn)聲音是個不錯的載 體。

想象下這樣的場景：當(dāng)你打開一個手機(jī)應(yīng)用，正在加載的時候，突然傳出林志玲那溫柔甜美的聲音，“全身肌膚柔潤細(xì)化，玉蘭油沐浴系列......”在聲盟看 來，這種通過聲音形式傳播的廣告，能夠有效突破屏幕大小的限制，并且不會給應(yīng)用本身的體驗帶來任何損害。通過設(shè)置展示時間，在用戶看小說或者玩游戲間隙的 時候，播上一小段配著音樂的甜美的聲音，也比較能夠讓用戶接受。最重要的是，比起其他廣告形式，聲音能夠起到更好的傳播效果。其他廣告你可以忽視，但是播 放聲音廣告你總不至于把耳朵堵起來吧。不僅你能聽見，你周圍的人也能順便也聽了。經(jīng)過一段時間，甚至有可能形成像電視廣告那樣耳熟能詳?shù)男Ч?/p>

和普通的移動廣告類似，聲盟也是通過在應(yīng)用中內(nèi)置SDK實現(xiàn)。不過聲盟的SDK并不和廣告其他移動廣告平臺沖突，可以同時和多個廣告SDK并存，通過后臺進(jìn)行控制。聲盟支持多種類型的投放方式，可以根據(jù)終端品牌、型號、網(wǎng)絡(luò)等，進(jìn)行針對性投放，也可以根據(jù)時間、地理位置、媒體內(nèi)容以及APP關(guān)鍵詞和廣告關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。

聲盟會根據(jù)聲音廣告播放的次數(shù)和時間同開發(fā)者分成。據(jù)我們了解，15秒左右的聲音廣告開發(fā)者可以獲得7-10元左右，開發(fā)者的分成比例占到了60%。由于是純粹通過聲音進(jìn)行傳播，聲盟還提供了配套的配音服務(wù)，可以為廣告主提供各類型的聲音需求。不管是林志玲的溫柔甜美，還是劉德華的磁性渾厚， 應(yīng)有盡有。

聲盟創(chuàng)始人石毅表示，目前的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告大都還是在推薦APP，屬于再圈子內(nèi)做游戲。而且像banner這樣的廣告形式很難吸引大的廣告主。而聲盟希望能夠重新整合資源，將傳統(tǒng)行業(yè)的廣告資源引入移動互聯(lián)網(wǎng)。和 banner 廣告比起來，聲音廣告更能夠獲得比肩電視廣告的傳播效果。無獨有偶，此前劉韌也在微博上表示，“聲音是最經(jīng)濟(jì)的媒介；文字是最有效率的媒介；視頻是最有表現(xiàn)力的媒介。”

目前各家移動廣告平臺都還處在慢慢探索當(dāng)中，比較常使用推送廣告，banner廣告和貼片廣告等。而聲盟希望能夠走出一條不同的移動廣告的路子，并且是在不犧牲用戶體驗的前提下，提升廣告展示效果。聲音廣告能夠承擔(dān)這樣的重任嗎？