蘋果成了史上最賺錢公司，但有哪些危機(jī)？
上周，蘋果成 為史上最賺錢的公司，分析師無(wú)法抑制自己的興奮，都“瘋了”。“令人震驚”、“杰出”、“怪物”是這些分析師對(duì)蘋果在三個(gè)月內(nèi)賺了180億美元的形容：從 10月到12月，平均每小時(shí)賣出34000臺(tái)iPhone。蘋果現(xiàn)在擁有1780億美元現(xiàn)金存在銀行里。但是這一切極大好消息之后，蘋果需要面臨以下世界 企業(yè)都會(huì)面臨的六大問(wèn)題。
1. 上個(gè)季度的銷售增長(zhǎng)，是頂峰了嗎？
蘋果強(qiáng)調(diào)季度獲利公告，淡化在財(cái)務(wù)方面公告，以此來(lái)吸 引投資者和分析師。但是這些季度獲利公告的規(guī)模有點(diǎn)不同。從10月到12月，銷售額為746億美元增長(zhǎng)30%，而利潤(rùn)為180億美元增長(zhǎng) 37%。自從 2012年3月，這是增長(zhǎng)最快的一個(gè)季度。正如蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri說(shuō)：“對(duì)于一個(gè)像我們這種規(guī)模的公司來(lái)說(shuō)，這次的銷售增長(zhǎng)是一個(gè)不 小的成就。”
摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析師Katy Huberty表示，蘋果的這次增長(zhǎng)應(yīng)該寫在記錄書上。她認(rèn) 為，蘋果的股票可以上漲到 126~ 133美元。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CCS Insight副總裁Geoff Blaber表示，蘋果最大的挑戰(zhàn)是找到下一個(gè) 增長(zhǎng)點(diǎn)。
“西歐和北美市場(chǎng)開(kāi)始飽和了，如果需要市場(chǎng)，蘋果需要依賴于安卓設(shè)備的增長(zhǎng)。蘋果的重點(diǎn)是中國(guó)市場(chǎng)，然后再到印度。”
湯森路透調(diào)查的分析師預(yù)計(jì)，今年9月，蘋果的收入將會(huì)增長(zhǎng)22%，但是增長(zhǎng)率將會(huì)放慢，只有4%。
2. 還有多少人需要iPhone?
蘋果上個(gè)季度中賣出7446.8萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)46%。蘋果CEO Tim Cook 說(shuō)：“人們對(duì)蘋果的需求令人吃驚，打破了我們最高的期望值。這其中令人困惑。”
蘋果手機(jī)的收入占了公司三分之二的收入，而且還超過(guò)微軟和Google同期收入總和。瑞士聯(lián)合銀行集團(tuán)分析師Steven Milunovich在給投資者的研究報(bào)告中寫道：“似乎全世界的人都需要一臺(tái)iPhone。”他指出，每個(gè)消費(fèi)者都需要手機(jī)，但是蘋果的產(chǎn)能卻跟不上這些消費(fèi)者的需求。
但是，伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)的分析師Toni Sacconaghi告誡，蘋果公司的增長(zhǎng)太過(guò)于依賴iPhone。
“賭蘋果公司會(huì)日益增長(zhǎng)就是在賭iPhone的增長(zhǎng)。好消息是，iPhone很好用，而壞消息是到目前為止，iPhone推動(dòng)蘋果公司100%收入增長(zhǎng)。”
3. 中國(guó)對(duì)蘋果有多重要？
中國(guó)對(duì)蘋果非常重要！在中國(guó)，iPhone銷量爆炸，達(dá)到161億美元，同比增長(zhǎng)70% ，而整個(gè)歐洲有172億美元。在上個(gè)季度，蘋果超越中國(guó)本地手機(jī)制造商小米，iPhone成為中國(guó)最好賣的手機(jī)。Cook說(shuō)：“在發(fā)布會(huì)之后的10月份，我到中國(guó)。人們對(duì)iPhone 6和iPhone 6 Plus的熱情異常驚人。你可以說(shuō)，我們的骨灰粉在中國(guó)。”蘋果計(jì)劃在天朝圣地增加蘋果專賣店的數(shù)量。
“中國(guó)是一個(gè)不可估量的市場(chǎng)，那里的人們十分喜歡蘋果的產(chǎn)品。我們也會(huì)盡力服務(wù)好中國(guó)市場(chǎng)。”
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Canalys的數(shù)據(jù)報(bào)告，在13年10月的時(shí)候，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)排名第六，前五名分別是：小米、華為、聯(lián)想、三星和酷派。Canalys表示，蘋果成為手機(jī)市場(chǎng)的第一名是一件了不起的事情，因?yàn)閕Phone的平均售價(jià)是它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的兩倍。當(dāng)中國(guó)智能手機(jī)廠商紛紛在國(guó)際上崛起，蘋果卻在中國(guó)本土盤踞。
4. Apple Watch會(huì)不會(huì)失敗？
距 離蘋果推出iPad已經(jīng)五年了。被冠名創(chuàng)新與遠(yuǎn)離依賴iPhone，蘋果需要Apple Watch打一場(chǎng)不能輸?shù)恼獭ook 宣布 Apple Watch將于四月份上市，提振第三季度的財(cái)務(wù)，而不是倚重于圣誕節(jié)或春節(jié)期間的消費(fèi)假日。他說(shuō)：“在Apple Watch的進(jìn)程中取得很 大的進(jìn)步。”
蘋果定義這款智能手表為私人設(shè)備，因?yàn)樗梢詸z測(cè)佩戴者的身體健康數(shù)據(jù)，以及連接到iPhone使用其他功能。Cook表示，智能手表上的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者給他留下深刻的印象，因?yàn)橛幸恍┝钊穗y以置信的創(chuàng)新。
市場(chǎng)調(diào)研公司Kantar Worldpanel Comtech的研究員Carolina Milanesi表示，Apple Watch將會(huì)拓寬蘋果產(chǎn)品市場(chǎng)。她說(shuō)：
“蘋果很聰明，因?yàn)樗苿?dòng)了珠寶和設(shè)計(jì)而不是現(xiàn)在的智能技術(shù)。集中火力在設(shè)計(jì)和時(shí)尚而不是技術(shù)。我認(rèn)為，多買一臺(tái)iPad是很理智的，因?yàn)橛辛艘慌_(tái)iPad再想買一臺(tái)是一個(gè)時(shí)尚宣言。”
13 年，蘋果宣布雇傭奢侈品牌 Burberry 的前任 CEO Angela Ahrendts負(fù)責(zé)蘋果零售店以及線上業(yè)務(wù)的“戰(zhàn)略、拓展與運(yùn)營(yíng)”。 Milanesi表示，Apple Watch將得益于Ahrendts的時(shí)尚和運(yùn)營(yíng)。此外，蘋果還挖來(lái)一批時(shí)尚大品牌的高管和設(shè)計(jì)師加入 Apple Watch團(tuán)隊(duì)。比如Tag Heuer的高管Patrick Pruniaux和Patrick Pruniaux的 Paul Deneve。
5. Tim Cook能否擺脫喬布斯的影響？
喬 布斯與蘋果緊密相聯(lián)，而對(duì)于Cook來(lái)說(shuō)，將面臨著艱苦的斗爭(zhēng)：需要贏得投資者的對(duì)其演講和高瞻遠(yuǎn)屬的肯定。投資者David Einhorn和 Carl Icahn試圖干涉Cook的管理，但是，他仍然堅(jiān)持自見(jiàn)。比如堅(jiān)定地辭退了前iOS主管Scott Forstall。
在蘋果 工作十年多的Milanesi表示，喬布斯與Cook的性格是如此不同，Cook令人印象深刻于他對(duì)運(yùn)營(yíng)以及對(duì)產(chǎn)品鏈的管理。而且，Cook做了很多事情 讓蘋果變得更加平易近人。“相對(duì)于喬布斯的雄心壯志和遙不可及，似乎Cook更加開(kāi)放和平易近人。這也是因?yàn)樘O果想擴(kuò)張消費(fèi)者的范圍。對(duì)于Cook來(lái)說(shuō)， 最大的考驗(yàn)應(yīng)該是Apple Watch，因?yàn)檫@是第一個(gè)他真正領(lǐng)導(dǎo)的產(chǎn)品。”
6. 蘋果的巨款現(xiàn)金是否會(huì)成為負(fù)擔(dān)？
蘋果賺的錢比花的多，從某種程度上來(lái)說(shuō)，它已經(jīng)擁1780億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備。上個(gè)季度為金庫(kù)增加了230億美元，而幾乎所有的錢都存在海外銀行。如果，把金庫(kù)里的錢分兌換給美國(guó)的股票持有者將會(huì)產(chǎn)生一個(gè)巨大的稅單。
事實(shí)上，為了安撫投資者，蘋果一直在回購(gòu)這些股票，但是，是通過(guò)賬面借貸而不是使用資金。去年買回450億美元股票，現(xiàn)金沒(méi)有過(guò)多的減少，而是增加了350億美元的債務(wù)。分析師Blaber表示，蘋果需要保持一定的盈余資金來(lái)靈活投資新的項(xiàng)目。而最近的一項(xiàng)收購(gòu)是蘋果以30億美元收購(gòu)耳機(jī)制造商Beats。蘋果公司的持有的現(xiàn)金引起政客們的注意。Cook曾經(jīng)向國(guó)會(huì)表示，將會(huì)把蘋果持有的現(xiàn)金調(diào)回美國(guó)。
